Meditoitunut yhteiskunta vaikuttajan areenana ja mielikuvien luojana Ulpu Iivari KTOL:n koulutustilaisuudessa
Media on väline •Kansalaiset saavat tietonsa median kautta. •Media on väline kansalaisten ja sidosryhmien tavoittamiseksi. •Kilpailu uutisista on kiristynyt. •Kaupallisuuden kasvaessa perinteisen journalismin osuus kapenee. •Tiedonvälitys sirpaloituu, media keskittyy. •Uuden median rooli vahvistuu.
Viestintä on osa johtamista •Viestintää ja mediasuhteita ei voi erottaa muusta strategiasta. •Ydinviestien oltava sopusoinnussa toiminta-ajatuksen kanssa. •Koko organisaation tunnettava ydinviestit ja toiminta-ajatus. •Kaikkien viestittävä samansuuntaisesti. •Onnistunut viestintä rakentuu sidosryhmien tunnistamiselle.
Median kohtaamiseen valmistuttava •Esiintymistaidot osa ammattitaitoa. •Ulkoinen kuva tärkeä, asian osaaminen vielä tärkeämpää. •Avoimuus, luotettavuus, tietojen tarkkuus. •Tunne avaintoimittajat ja pidä yhteyttä. •Älä kommentoi kilpailijaa ja päättäjiä. •Kirjallinen taustatieto on aina paikallaan.
Haastattelu on mahdollisuus •Ota selvää, millaisesta haastattelusta on kysymys. •Varaa miettimisaikaa. •Älä juokse karkuun kameroita. •Kerää taustamateriaali. •Päätä, mitä sanot ja kenelle sanot. •Pysy tosiasioissa ja ydinviesteissä. •Asiallisuus ja selkeys ovat valtteja.
Mediajulkisuuden plussat •Kun minut tunnetaan, minua kuunnellaan. •Julkkiksena on kivaa. •Median kautta saan asioille kannatusta. •Visioiden ja faktojen julkinen esittäminen on demokraattista. •Median kautta toimiminen on nykyaikaa.
Mediajulkisuuden miinukset •Tunnettavuus lisää haavoittuvuutta. •Joka paikan julkkis menettää uskottavuutta. •Tavoitteitasi on helppo vastustaa ja kritikoida. •Media yksinkertaistaa. •Avoimuus toteutuu parhaiten, kun se on arjen ohjenuora. •Median kautta toiminta vain osa nykyaikaa.
Johtopäätökset •Julkisuuden hallinta on osa modernia johtajuutta. Siihen on suhtauduttava asiallisesti. •Media heijastaa todellisuutta ja luo agendaa. •Sinä tuotat todellisuutta, jossa media toimii.