Paneelitutkimus – Kunto-Saimaa 30.1.2011 Paneelitutkimus – Kunto-Saimaa

Tutkittu ilmoitus Julkaisupäivä: 30.1.2011 Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite Ilmoituksen sijoitus: Liite

Tutkimuksen toteutus

Etelä-Saimaa Paneeli on osa valtakunnallista Kärkimedia Paneelia.

Tutkimuksen rakenne ja menetelmä 1. Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Kärkimedia-lehdissä julkaistun ilmoituksen huomaamista, sen luomaa mielikuvaa, ilmoituksen hyödyllisyyttä lukijalle sekä muita ilmoituksen ominaisuuksia. 2. Tutkimuksen kohderyhmä Kohderyhmän muodostivat yli 16-vuotiaat Etelä-Saimaa lehden lukijat. Vastaamisen edellytys oli, että vastaajat olivat ehtineet lukea tutkittavan päivä lehden. Tutkimustulokset on painotettu lehden lukijaprofiilia vastaavaksi. 3. Näytteen muodostus Näyte muodostettiin Etelä-Saimaa lehden Paneelista. Tutkimuksen kokonaisnäyte on N=137 4. Tutkimusmenetelmä Tutkimus suoritettiin internetpohjaisessa Etelä-Saimaa lehden Paneelissa. 5. Tulosten raportointi Tulokset raportoidaan %-osuuksina. Huomioarvo kysytään kaikilta lehden lukeneilta. Muut kysymykset kysytään ainoastaan ilmoituksen huomanneilta. 6. Tulosten vertailu Raportissa on käytetty vertailuarvona kaikkia Kärkimedia Paneelissa tutkittuja ilmoituksia seuraavista vertailuryhmistä Vertailutoimiala: Terveys, hoidot ja lääkkeet, n=101 Vertailukoko: Liite/mainosliite , n=101

Lomake Ilmoitus on mielenkiintoinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus on helppotajuinen Ilmoitus sisältää uutta tietoa Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta? Ilmoituksen toteutus on persoonallinen Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista? Kyllä Ei Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa? Ei lainkaan voimakkaita – hyvin voimakkaita Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista? En En osaa sanoa Oletko asioinut tai aiotko asioida ilmoituksen perusteella jossain liikkeessä tai toimipisteessä? Oletko ostanut tai aiotko ostaa jotain ilmoituksen nähtyäsi? Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta? Miten hyödyllisenä koet Kunto-Saimaassa olevat ilmoitukset? Oletko lukenut tai nähnyt lehden, joka ilmestyi sunnuntaina 30.1.2011? Kyllä En Kuinka kauan suunnilleen luit lehteä? 1-5 min 6-10 min 11-15 min 16-20 min 21-30 min 31-40 min 41-50 min 51-60 min 60 min Kuinka suuren osan luit lehdestä? Hyvin pienen osan Noin ¼ Noin ½ Noin ¾ Kokonaan/melkein kokonaan Näitkö tai luitko tämän ilmoituksen/liitteen lehteä lukiessasi? En huomannut enkä lukenut mitään kyseiseltä sivulta Huomasin kyseisen sivun mutta en ilmoitusta Huomasin ilmoituksen En osaa sanoa Kuinka huolellisesti luit/katsoit ilmoitusta? Ei ollenkaan huolellisesti - Hyvin huolellisesti Mitä mieltä olit ilmoituksesta? En pitänyt lainkaan - Pidin paljon Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa minkä ilmoittajan mainos on kyseessä? Hyvin vaikeaa - Hyvin helppoa Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan? En tunne lainkaan - Tunnen oikein hyvin Kuinka paljon olet samaa mieltä väitteen kanssa? Ilmoitus on minulle tarkoitettu Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä

Näkymä panelistin lomakkeesta Yhdenmukainen helppokäyttöinen asteikko

Tutkimustulokset

Vierailla kotisivuilla Ilmoituksen toimivuus Huomioarvo Persoonallinen Positiivinen Erottuva Hyödyllinen Tarjoaa uutta tietoa Mielenkiintoinen Minulle tarkoitettu Lukemisen huolellisuus Pitäminen ilmoituksesta Tunteita herättävä Ilmoittajan tunnistaminen Mainostajan tunteminen Helppotajuinen Helposti tunnistettava Relevantti ja mielenkiintoinen Toiminta Asiointi Ostoaikomus Lisätiedon hakeminen Vierailla kotisivuilla

Ilmoituksen huomioarvo 75% Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva (HUOMIOARVO: huomasi ilmoituksen, %)

Huomioarvo estimoituna lukijamääräksi Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva Tutkitun lehden KMT luvut (+16-vuotiaat) Lähde: KMT S2010/K2011

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Erottuva (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10)

Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin Erottuva Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Toiminta (kyllä-vastaukset, %)

Johtopäätökset Helposti tunnistettava Relevantti ja mielenkiintoinen Ka. 53% 49% 27% Ka. 32% 90 60 30 Erittäin hyvin huomattu ilmoitus, huomioarvo 75% 57% Ka. 43% Vertailutoimialan ilmoitukset Kärkimedia Tietopankista Erottuva

Ilmoituksen kokonaisarvio N=137 (lehden lukijat) n=101 (ilmoituksen huomanneet lukijat)

Ilmoituksen kokonaisarvio N=137 (lehden lukijat) n=101 (ilmoituksen huomanneet lukijat)

Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? En minä niitä lue. vaihteeksi olivat mukavaa luettavaa juuri tällä kertaa ei ehkä kovin hyödyllisiä, mutta joku toinen kerta voi olla hyvinkin nappiosuma. Kunto-Saimaa oli mielestäni hyödyllinen ja mielenkiintoinen. Toisaalta en vielä osaa sanoa, oliko liitteestä minulle hyötyä. Tuleehan ne vilkaistua läpi, mutta en muuten koe erityisen tärkeiksi itselleni. erittäin hyödyllisinä hyödyllisiä ja yksinkertaisia mielenkiintoisa OIkein hyvä liite! Itse paljon urheilevana ja liikkuvana ihmisenä on kiva lukea tämmösiä juttuja! todella mielenkiintoisia erittäin hyödyllisiä. En kovinkaan hyödyllisinä. Hieno liite. Kansi OK, mutta ei Esaimaan keskirvertolukijamummolle. Liikaa kaupunkilaisille, ei juuri hyötyä meille maalaisille. todella hyödyllisinä Sama se missä päin lehteä ne mainokset on. Mielenkiintoinen "lehti " Osa hyödyllisiä Laitoin liitteen säästöön.

Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? En kovinkaan hyödyllisinä. Aihepiiri ei erityisemmin kiinnosta, joten vaikea sanoa. Erittäin hyödyllisenä. Jos on kiinnostunut sen alan ilmoituksista, niin ovathan ne silloin kiinnostavia Koen tärkeinä. ne ovat asiaa kaikki Kyseessä oli E-S:n liitteen etusivu, periaatteessa ei mikään ilmoitus ! Ilmoitukset ovat hyödyllisiä, jos ne saavat ihmiset hoitamaan kuntoaan, huolehtimaan itsestään. Jokainen aktivointi on tarpeellinen. hyvänä En koe niitä itselleni tärkeiksi Todella hyödyllisenä, kuntoilu on tärkeää koko kropalle erittäin hyödyllisenä, laitoin ko. lehden osan talteen myöhempää käyttöä varten HYVINKIN HYÖDYLLISIÄ Kyllä niistä uusia ideoita saa, joten on niistä hyötyä, jos vain ehtisi vielä toteuttaakin. On hyvä, että jossain paikat ovat luetelluina, mutta mainostyyli ei ehkä ole paras tapa. Hyvät hiihtotekniikkaohjeet. Kiva lisä sunnuntain aamulukemiseen Antaa hyvän peruskuvan tarjonnasta, tosin hintamielikuva edelleen turhan korkea en lukenut kuntosaimaata Hyvä tietää mitä tässä kaupungissa tapahtuu tällä saralla.

Mitä muita ajatuksia tämä ilmoitus sinussa herätti? todennäköisesti hyödynnän niitä, oli kivoja Koen hyödyllisinä, hyvin toteutettu liite. mielenkiintoisia ja ajankohtaisia, kiinnostavia juttujen aiheita melko hyödyllisinä Tarjoavat tietoa liikuntamahdollisuuksista. Ongelma on vaan, miten saisi itsensä liikkeelle :D Ei mulle hyödyllinen. En harrasta hiihtoa, en kuntosaleja. Omat systeemit. Voimaa tankojumpalla oli mielenkiintoinen, tuota kokeilen kotona. Hyvä mielinkiintoinen ilmoitus Niistä on minulle hyötyä "Muistatko huomanneesi tämän ilmoituksen lehteä aiemmin lukiessasi? " Siis kuka on ilmoittaja?? katsoin ilmoitukset pikaisesti läpi, ei minulle kohdennettua oli paljon hyödyllistä ja mielenkiintoista ja aion myös hyödyntää jotain juttuja - muutama oli todella hyödyllinen ei lainkaan hyödyllinen Asiatekstit olivat hyviä Kannustavana ja liikkeelle patistavana eikös kuvassa ole liitteen etusivu ? eipä sitä voi juurikaan kommentoida... Erittäin hyödyllisinä