LAMK Outdoors Finland Etelä Aktiviteettisivuston lanseeraustutkimus 2013 T IEDOSTA M ENESTYS INNOLINK RESEARCH OY TAMPELLAN ESPLANADI 2, 4.krs, 33100 TAMPERE.

Esitys aiheesta: "LAMK Outdoors Finland Etelä Aktiviteettisivuston lanseeraustutkimus 2013 T IEDOSTA M ENESTYS INNOLINK RESEARCH OY TAMPELLAN ESPLANADI 2, 4.krs, 33100 TAMPERE."— Esityksen transkriptio:

1 LAMK Outdoors Finland Etelä Aktiviteettisivuston lanseeraustutkimus 2013 T IEDOSTA M ENESTYS INNOLINK RESEARCH OY TAMPELLAN ESPLANADI 2, 4.krs, 33100 TAMPERE FREDRIKINKATU 34 B 22, 00100 HELSINKI Puh. 010 633 0200

2 T IEDOSTA M ENESTYS YLEISTÄ TUTKIMUKSESTA Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää mielipiteitä ja kehitysehdotuksia www.outdoorsfinland.fi sivustolle. www.outdoorsfinland.fi Tutkimus toteutettiin paneelitutkimuksena maaliskuussa 2013. Kohderyhmän muodostivat suomalaiset kuluttajat. Tutkimus perustuu 333 vastaukseen. Tuloksia vertaillaan soveltuvin osin v. 2012 toteutettuun tutkimukseen. Tällöin mukana olivat vain pyöräilysivustoa arvioineet vastaajat. Tässä raportissa esitetään tutkimuksen päätulokset. Kaikki tutkimuksen tulokset esitetään yksityiskohtaisesti InnolinkWeb ® -järjestelmässä

3 T IEDOSTA M ENESTYS TUTKIMUKSEN KESKEISIÄ TULOKSIA Toiminnan 4 tärkeintä tekijää: Toiminnan 7 onnistuneinta tekijää: Kaikki arvioidut tekijät saivat hyviä onnistumisarvosanoja (keskiarvo yli 3,9)! Vastaajia kiinnostaa erityisesti lähimatkailu (54%). 80 prosenttia voisi ainakin mahdollisesti kuvitella lähtevänsä lähiseudulle lomalle harrastamaan ulkoaktiviteetteja. 81 % vastaajista voisi kuvitella käyttävänsä sivustoa matkansa suunnitteluun

4 T IEDOSTA M ENESTYS TUTKIMUSAINEISTON KUVAUS

5 T IEDOSTA M ENESTYS KIINNOSTUKSEN KOHTEET

6 T IEDOSTA M ENESTYS HARRASTUNEISUUS KIINNOSTUS LAJEIHIN laji ei kiinnosta lainkaan =1... 3= neutraali... 5= erittäin kiinnostava laji en ole koskaan harrastanut =1... 3= satunnaisesti... 5= aina kuin mahdollista

7 T IEDOSTA M ENESTYS KENELLE SIVUSTO ON MIELESTÄSI SUUNNATTU? ” o utdoors Finland on Matkailun edistämiskeskuksen vetämä kokonaisuus, jossa on tavoitteena nostaa pyöräily-, melonta- ja vaellusmatkailun näkyvyyttä Suomen matkailumarkkinoinnissa ja tuotekehityksessä. Tärkeä kokonaisuus on www.outdoorsfinland.fi -portaali. Sinne on kerätty tiedot aktiviteettireiteistä, palveluyrityksistä, sekä kartat. Karttoja voi ladata GPS -laitteeseen, ostaa tai tilata. Sivuilla lanseerataan myös Outdoors Finland -mobiiliopas, jonka voit ladata älypuhelimeen mobiilioppaana. Haluamme kuulla mielipiteesi sivuista. Pyydämme sinua testaamaan sivuja ja antamaan palautetta tämän jälkeen. ”

8 T IEDOSTA M ENESTYS KENELLE SIVUSTO ON MIELESTÄSI SUUNNATTU? Vuosivertailu (pyöräilijät)

9 T IEDOSTA M ENESTYS MILLÄ PERUSTEELLA ARVIO ANNETAAN? OSIO, JOTA ARVIOIDAAN Vuosivertailu (pyöräilijät)

10 T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN ONNISTUMINEN Asteikko : 1= onnistunut erittäin huonosti, 2= onnistunut melko huonosti, 3=keskinkertaisesti, 4=onnistunut melko hyvin, 5= onnistunut erittäin hyvin

11 T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN ONNISTUMINEN, ARVIOIDUN OSION MUKAAN Asteikko : 1= onnistunut erittäin huonosti, 2= onnistunut melko huonosti, 3=keskinkertaisesti, 4=onnistunut melko hyvin, 5= onnistunut erittäin hyvin Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

12 T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN ONNISTUMINEN, TUTKIMUSAJANKOHDAN MUKAAN (PYÖRÄILIJÄT) Asteikko : 1= onnistunut erittäin huonosti, 2= onnistunut melko huonosti, 3=keskinkertaisesti, 4=onnistunut melko hyvin, 5= onnistunut erittäin hyvin Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

13 T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN MERKITYS Asteikko: 1=ei lainkaan merkitystä, 2=ei juurikaan merkitystä, 3=neutraali, 4=melko tärkeää, 5=erittäin tärkeää

14 T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN MERKITYS, ARVIOIDUN OSION MUKAAN Asteikko: 1=ei lainkaan merkitystä, 2=ei juurikaan merkitystä, 3=neutraali, 4=melko tärkeää, 5=erittäin tärkeää Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

15 T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN MERKITYS, TUTKIMUSAJANKOHDAN MUKAAN (PYÖRÄILIJÄT) Asteikko: 1=ei lainkaan merkitystä, 2=ei juurikaan merkitystä, 3=neutraali, 4=melko tärkeää, 5=erittäin tärkeää Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

16 T IEDOSTA M ENESTYS VOISITKO KUVITELLA LÄHTEVÄSI LÄHISEUDULLE LOMALLE HARRASTAMAAN ULKOAKTIVITEETTEJA? Kiinnostuksen kohteiden mukaan

17 T IEDOSTA M ENESTYS VOISITKO KÄYTTÄÄ SIVUSTOA AKTIVITEETTIMATKASI SUUNNITTELUUN? Arvioidun sivuston mukaan

18 T IEDOSTA M ENESTYS VOISITKO KÄYTTÄÄ SIVUSTOA AKTIVITEETTIMATKASI SUUNNITTELUUN? Vuosivertailu (pyöräilijät)

19 T IEDOSTA M ENESTYS Vastaajat antoivat myös vapaamuotoista palautetta toimintaan liittyen. Vapaamuotoinen palaute on kokonaisuudessaan selattavissa InnolinkWeb ® -järjestelmällä. InnolinkWeb ® -järjestelmässä esitetään yksityiskohtaisesti kaikki tiedonkeruuvaiheessa kartoitetut tutkimuskysymykset. InnolinkWeb ® -järjestelmällä voidaan myös tarkemmin tutkia ja analysoida eri vastaajaryhmiä.