Paneelitutkimus – Rakentaminen ja Puutarha extra-liite 1.4.2009.

Esitys aiheesta: "Paneelitutkimus – Rakentaminen ja Puutarha extra-liite 1.4.2009."— Esityksen transkriptio:

1 Paneelitutkimus – Rakentaminen ja Puutarha extra-liite 1.4.2009

2 Tutkittu ilmoitus Julkaisupäivä: 1.4.2009 Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite Ilmoituksen sijoitus: Muu

3 Tutkimuksen toteutus

4 Kymen Sanomat Paneeli on osa valtakunnallista Kärkimedia Paneelia.

5 1. Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Kärkimedia-lehdissä julkaistun ilmoituksen huomaamista, sen luomaa mielikuvaa, ilmoituksen hyödyllisyyttä lukijalle sekä muita ilmoituksen ominaisuuksia. 2. Tutkimuksen kohderyhmä Kohderyhmän muodostivat yli 16-vuotiaat Kymen Sanomat lehden lukijat. Vastaamisen edellytys oli, että vastaajat olivat ehtineet lukea tutkittavan päivä lehden. Tutkimustulokset on painotettu lehden lukijaprofiilia vastaavaksi. 3. Näytteen muodostus Näyte muodostettiin Kymen Sanomat lehden Paneelista. Tutkimuksen kokonaisnäyte on N=157 4. Tutkimusmenetelmä Tutkimus suoritettiin internetpohjaisessa Kymen Sanomat lehden Paneelissa. 5. Tulosten raportointi Tulokset raportoidaan %-osuuksina. Huomioarvo kysytään kaikilta lehden lukeneilta. Muut kysymykset kysytään ainoastaan ilmoituksen huomanneilta. 6. Tulosten vertailu Raportissa on käytetty vertailuarvona kaikkia Kärkimedia Paneelissa tutkittuja ilmoituksia seuraavista vertailuryhmistä -Vertailutoimiala: Media, n=129 -Vertailukoko: Liite/mainosliite, n=129 Tutkimuksen rakenne ja menetelmä

6 Lomake Oletko lukenut tai nähnyt lehden, joka ilmestyi keskiviikona 1.4.2009? Kyllä En Kuinka kauan suunnilleen luit lehteä? 1-5 min 6-10 min 11-15 min 16-20 min 21-30 min 31-40 min 41-50 min 51-60 min Ø 60 min Kuinka suuren osan luit lehdestä? Hyvin pienen osan Noin ¼ Noin ½ Noin ¾ Kokonaan/melkein kokonaan Näitkö tai luitko tämän ilmoituksen/liitteen lehteä lukiessasi? En huomannut enkä lukenut mitään kyseiseltä sivulta Huomasin kyseisen sivun mutta en ilmoitusta Huomasin ilmoituksen En osaa sanoa Kuinka huolellisesti luit/katsoit ilmoitusta? Ei ollenkaan huolellisesti - Hyvin huolellisesti Mitä mieltä olit ilmoituksesta? En pitänyt lainkaan - Pidin paljon Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa minkä ilmoittajan mainos on kyseessä? Hyvin vaikeaa - Hyvin helppoa Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan? En tunne lainkaan - Tunnen oikein hyvin Kuinka paljon olet samaa mieltä väitteen kanssa? Ilmoitus on minulle tarkoitettu Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus on mielenkiintoinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus on helppotajuinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus sisältää uutta tietoa Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta? Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoituksen toteutus on persoonallinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista? Kyllä Ei Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa? Ei lainkaan voimakkaita – hyvin voimakkaita Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista? Kyllä En En osaa sanoa Oletko asioinut tai aiotko asioida ilmoituksen perusteella jossain liikkeessä tai toimipisteessä? Kyllä En En osaa sanoa Oletko ostanut tai aiotko ostaa jotain ilmoituksen nähtyäsi? Kyllä En En osaa sanoa Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta? Kyllä En En osaa sanoa Haluaisitko lukea näitä juttuja ja ilmoituksia mieluummin peruslehdestä vai extra- liitteestä? Miksi?

7 Näkymä panelistin lomakkeesta Yhdenmukainen helppokäyttöinen asteikko

8 Tutkimustulokset

9 Relevantti ja mielenkiintoinen Erottuva Helposti tunnistettava Ilmoituksen toimivuus Ilmoittajan tunnistaminen Mainostajan tunteminen Helppotajuinen Huomioarvo Persoonallinen Positiivinen Hyödyllinen Tarjoaa uutta tietoa Mielenkiintoinen Minulle tarkoitettu Lukemisen huolellisuus Pitäminen ilmoituksesta Tunteita herättävä Toiminta Asiointi Ostoaikomus Lisätiedon hakeminen Vierailla kotisivuilla

10 Ilmoituksen huomioarvo 83% (HUOMIOARVO: huomasi ilmoituksen, %) Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva

11 Huomioarvo estimoituna lukijamääräksi Tutkitun lehden KMT luvut (+16-vuotiaat) Lähde: KMT S2006/K2007 Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva

12 Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10) Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva

13 Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10) Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Erottuva

14 Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10) Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva

15 Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10) Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva

16 Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (kyllä-vastaukset, %) Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva Toiminta

17 Johtopäätökset Relevantti ja mielenkiintoinen Erottuva Helposti tunnistettava 90 60 30 0 Erittäin hyvin huomattu ilmoitus, huomioarvo 83% Vertailutoimialan ilmoitukset Kärkimedia Tietopankista 52% Ka. 43% 37% Ka. 54% 46% Ka. 32%

18 Ilmoituksen kokonaisarvio N=157 (lehden lukijat) n=129 (ilmoituksen huomanneet lukijat)

19 Ilmoituksen kokonaisarvio N=157 (lehden lukijat) n=129 (ilmoituksen huomanneet lukijat)

20 Haluaisitko lukea näitä juttuja ja ilmoituksia mieluummin peruslehdestä vai extra-liitteestä? Miksi? extra-liitteestä. Mukavaa virkistävää vaihtelua. Peruslehdestä extra,aamulla ei jaksa lukea kuin uutiset,extran voi sitten lukea kun aikaa on PERUSLEHDEN LISÄ JUTTUINA !!! Molemmat käyvät. Ehkä liite parempi. (Eikös tämä ollut lehden oma liite eikä mikään ilmoitusliite?) exrtliite on paras ehdottomasti liite kätevämi Liite lienee hyvä. Minulla ei ollut aikaa lukea sitä Liite tulee säästettyä ja luettua tarkemmin. (ja moneen kertaan) Extra liite on ihan hyvä. Se on kooltaan pienempi ja jo siksi miellyttävämpi lukea. Extralehdet jäävät yleensä lukematta, sillä aiheet eivät ole juuri kiinnostaneet, mikä on toki helppoa minulle. Olisi varsin ärsyttävää, jos peruslehdessä olisi sivutolkulla minusta turhanpäiväistä materiaalia. LIITE SOPII HYVIN ERIKOISTEEMOILLE, KOSKA SE ON HELPPO JÄTTÄÄ LUKEMATTA JOS AIHE EI KIINNOSTA, TAI TOISAALTA LAITTAA TALTEEN SILLOIN KUN AIHE KIINNOSTAA Yleensä peruslehdestä, jotta olisi monipuolista lukemista ympäri vuoden. Silloin tällöin teemalehdet kivoja, kun ovat ajankohtaisia. Liitteet yleensä käsittelevät ko. asiakokonaisuutta perusteellisemmin kuin pelkkä artikkeli ko. asiasta. Mielummin extraliitteestä, koska sen voi hyvin säilyttää ja palata siihen uudelleen myöhemmin. Peruslehden elinkaari on lyhyempi meidän taloudessa liite on ihan hyvä kun se on tavallaan oma lehti Extra liitteestä, koska siinä on enemmän tilaa käsitellä asioita kuin peruslehdessä

21 Haluaisitko lukea näitä juttuja ja ilmoituksia mieluummin peruslehdestä vai extra-liitteestä? Miksi? Extra-liite on hyvä siistä syystä, jos siinä on jotain säilyttämisen arvoista sisältöä. Ei tarvitse säilyttää koko lehteä. Extra-liitteestä, sillä säilytän esim. tätä kevätliitettä koko kevät kauden, lehti menee paperikeräykseen paljon nopeammin. Extra-liitteeseen on samanalan jutut koottu mukavasti yhteen, joten luen ne mielummin siitä. Siihen voi syventyä ihan erikseen sitten myöhemmin päivällä. extra-lehti, enemmän tietoa yhdessä paketissa Molemmat käy Extra-liite on parempi, koska helpompi säilyttää. Peruslehdestä. Kaiken maailman liitteet ärsyttää... eikö itse lehti voisi olla sitten paksumpi kuin kaksi sivua ristissä ja kaikki asia siinä...? liite on mukavan kokoinen ottaa vaikka sohvalle luettavaksi liite on mukavampi säilyttää jos vaikka luen sen useammin vois olla ihan peruslehdessäkin Liitteestä.Sen voi säilytää.Lehti tulee hävitettyä. Liittestä, joka säilyykin kauemmin Lehden osana. Extra- liite on helpompi säilyttää myöhempää lukemista ja asioiden katsomista varten. extra sillä jos aihe ei kiinnosta ei joudu väkisin niitä käymään läpi. Extran voi jopa helposti säilyttää jos haluaa. Mieluummin extrasta, kaikki ilmoittajat "samoissa kansissa". Ekstra-liitteestä mieluummin. Se on siten helpompaa. peruslehdestä, kaikki samassa "paketissa"

22 Haluaisitko lukea näitä juttuja ja ilmoituksia mieluummin peruslehdestä vai extra-liitteestä? Miksi? Ei väliä, luen ne joka tapauksessa. Extra-liitteessä.Tulee paremmin säilytettyä pidemmäksi aikaa liitettä, kuin koko lehteä ja näin ollen tulee jälkeenpäinkin katsottua jatakin asiaa. Jos liitteessä on jotakin mielenkiintoista, niin se on helpompi säilyttää. Ehkä liite on parempi, sillä kuluttaja joka on kiinnostunut puutarhanhoidosta on helpompi säilyttää liite ja katsella sitä myöhemmin. Mieluummin extra-liitteestä, koska siinä on paljon tietoa yhdessä paketissa. extra Ehkäpä liitelehdestä erilaiset asiat tulee luettua tarkemmin, kuin jos vastaavat asiat olisi siroteltu muiden uutisten joukkoon. extra, voi ohittaa kokonaan jos aihe ei kiinnosta Extra-liite on kätevän kokoinen ja helppo säilyttää. Siis extra-liitteestä. Extra liitteestä koska on mukavampi lukea useampi juttu jotka liittyvät samaan aiheeseen ns. pakettina. Peruslehdestä. Liitteestä, koska siinä jutut ovat laajempia. Extra-liitteestä. Häiritsevät peruslehden lukemista. Liitteestä, koska silloin juttuihin tulee enempi syvyyttä. Liitteestä. Siitä löytyy kerralla aiheeseen liittyvä tieto. Liitteestä, koska silloin jutut ovat yleensä monipuolisempia. Liitteestä, koska siinä jutut ovat laajempia. EI väliä.