Miten yrityksemme… …tuotekehitys toimii? (jo toimiva, mutta soveltuvin osin aloittavakin yritys)

Yrityksen tuotekehitys Tuotekehitys yrityksen toimintona liittyy kiinteästi markkinointiin Se muodostaa perustan markkinoinnin kilpailukyvylle 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Tuotekehitys (määritelmä) Tuotekehitys on toimintaa, jonka tarkoituksena on etsiä synnyttää valita ja kehittää yritykselle uusia tuotteita sekä karsia pois vanhoja kilpailukykynsä menettäneitä tuotteita 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Tuotteen sijoittaminen elinkaarelle Vahvuudet, kilpailuedut Heikkoudet, ongelmat Miten kehitämme tuotteitamme? 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Tuotteen elinkaari (yksi näkemys) Lasku Käyttöönotto/Kypsyys Kasvu Vielä viimeiset tipat Esittely Ideointi/tuotekehitys "Verhot kiinni" 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Tuotekehityshaasteet Mitä tuotekehitys-haasteita luovat tekninen kehitys? ympäristökysymykset ja lainsäädäntö? muut toiminta-ympäristön muutokset? 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Tuotekehitysstrategiat Ensimmäinen markkinoilla (pioneeri) uranuurtaja Seurailija hieman pioneerin perässä omana tuotteena Soveltaja ja erikoistarpeiden tyydyttäjä lisäarvoa olemassa oleville Jäljittelijä selvää apinointia 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Tuotteen sijoittaminen elinkaarelle Vahvuudet, kilpailuedut Heikkoudet, ongelmat Miten kehitämme tuotteitamme? 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Tuoteohjelma Yrityksen markkinoimat tuotteet muodostavat kokonaisuuden, jota kutsutaan tuoteohjelmaksi (repertuaari) Tuotekehityksen ylin prosessi on tuoteohjelma tuotekehitys vaatii suunnittelijoilta kokonaisvaltaista ”tuoteajattelua” ja ”markkinointikykyä” 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Tuoteohjelman tehtävät (1) Kehittää tuotteita jatkuvasti asiakkaiden tarpeiden muutoksia seuraten Ylläpitää markkinoinnin ja tuotannon välityksellä toisiaan tukevia tuotteita, ns. tuoteperheitä 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Tuoteohjelman tehtävät (2) Hylätä vanhentuneet ja kannattamattomat tuotteet ja tuoda tilalle uusia kilpailukykyisiä Huolehtia liitännäistekijöistä tuotevastuu-, patentti-, mallisuoja-, yms. kysymykset Tehdä koko hoito taloudellisesti eli kannattavalla tavalla 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Tuoteohjelman ydin Neljä tuotekehitysjohtamisen (”atomi”)ydinkohtaa: asiakkaiden tarpeiden seuranta (ennusteet) luovuuden ylläpito (kilpailuetujen hankkiminen) järjestelmällinen toiminta (taloudellisuus ja kannattavuus) epävarmuuden sieto (riskien hallinta) 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen

Miten tuotekehitys on järjestetty? Resurssit henkilö(t) sijaiset raha mm. investoinnit aika Koulutus/kehitys Kilpailijan toimet TP4_4.xls 12.1.2019 (c) 2007 Hannu Mikkonen