LAMK Aktiviteettioppaat Lanseeraustutkimus 2012 T IEDOSTA M ENESTYS INNOLINK RESEARCH OY TAMPELLAN ESPLANADI 2, 4.krs, TAMPERE FREDRIKINKATU 34 B 22, HELSINKI Puh
T IEDOSTA M ENESTYS YLEISTÄ TUTKIMUKSESTA Tutkimuksen tavoitteena oli arvioida ja kehittää aktiviteettiopasta. Tutkimus toteutettiin paneelitutkimuksena elo-syyskuussa Kohderyhmän muodostivat suomalaiset kuluttajat. Tutkimus perustuu 333 vastaukseen. Tässä raportissa esitetään tutkimuksen päätulokset. Kaikki tutkimuksen tulokset esitetään yksityiskohtaisesti InnolinkWeb ® -järjestelmässä
T IEDOSTA M ENESTYS TUTKIMUKSEN KESKEISIÄ TULOKSIA 58 prosenttia vastaajista on lomamatkallaan pyöräillyt, melonut tai vaeltanut. Pyöräilyä ja melontaa on harrastettu yhtä usein, (21% vastaajista) melontaa sen sijaan vain 7 prosenttia vastaajista. Pyöräilyä on harrastettu lajeista eniten ulkomailla. (n 60%). Muita lajeja on pääasiassa harrastettu Suomessa. Ainoastaan n. kymmenesosa vastaajista on (mahdollisesti) nähnyt esitettyjä oppaita jossain. Vastaajat kokevat, että oppaat on suunnattu erityisesti aktiivisille pyöräilijöille sekä lähimatkailusta ja ekologisesta matkailusta kiinnostuneille. Oppaan parhaiten onnistuneet tekijät ovat mielenkiintoiset matkakohteet ja matkakohdekuvaukset sekä reittivaihtoehdot. Kaikki tekijät saavat hyviä onnistumisarvosanoja. Opastusvälineistä tärkeimpinä pidetään puhelinta ja navigaattoria/gps- laitetta. Taulutietokonetta ei kovinkaan moni ottaisi mukaan. Puolet vastaajista voisi ainakin mahdollisesti lähteä pyöräilylomalle. Noin 70 % voisi käyttää fillarioppaita.
T IEDOSTA M ENESTYS TUTKIMUSAINEISTON KUVAUS
T IEDOSTA M ENESTYS VÄLINEIDEN KÄYTTÖTIHEYS VAPAA-AJALLA
T IEDOSTA M ENESTYS OLETKO LOMAMATKALLASI PYÖRÄILLYT, VAELTANUT TAI MELONUT? Jos kyllä, mitä teit?
T IEDOSTA M ENESTYS JOS KYLLÄ, MISSÄ JA MILLOIN?
T IEDOSTA M ENESTYS MUISTATKO NÄHNEESI ESITETTYJÄ OPPAITA JOSSAIN?
T IEDOSTA M ENESTYS KEILLE OPPAAT ON MIELESTÄSI SUUNNATTU?
T IEDOSTA M ENESTYS OPPAAN ARVIOINTI: TEKIJÖIDEN ONNISTUMINEN Asteikko: 1= onnistunut erittäin huonosti, 2= onnistunut melko huonosti, 3=keskinkertaisesti, 4=onnistunut melko hyvin, 5= onnistunut erittäin hyvin.
T IEDOSTA M ENESTYS OPASTUSVÄLINEET: MITÄ OLET KÄYTTÄNYT
T IEDOSTA M ENESTYS OPASTUSVÄLINEET: MITÄ OTTAISIT MUKAAN?
T IEDOSTA M ENESTYS VOISITKO KUVITELLA LÄHTEVÄSI PYÖRÄILYLOMALLE?
T IEDOSTA M ENESTYS VOISITKO KÄYTTÄÄ FILLARIOPPAITA?
T IEDOSTA M ENESTYS Vastaajat antoivat myös vapaamuotoista palautetta toimintaan liittyen. Vapaamuotoinen palaute on kokonaisuudessaan selattavissa InnolinkWeb ® -järjestelmällä. InnolinkWeb ® -järjestelmässä esitetään yksityiskohtaisesti kaikki tiedonkeruuvaiheessa kartoitetut tutkimuskysymykset. InnolinkWeb ® -järjestelmällä voidaan myös tarkemmin tutkia ja analysoida eri vastaajaryhmiä.