LAMK Outdoors Finland Etelä Aktiviteettisivuston lanseeraustutkimus 2013 T IEDOSTA M ENESTYS INNOLINK RESEARCH OY TAMPELLAN ESPLANADI 2, 4.krs, TAMPERE FREDRIKINKATU 34 B 22, HELSINKI Puh

T IEDOSTA M ENESTYS YLEISTÄ TUTKIMUKSESTA Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää mielipiteitä ja kehitysehdotuksia sivustolle. Tutkimus toteutettiin paneelitutkimuksena maaliskuussa Kohderyhmän muodostivat suomalaiset kuluttajat. Tutkimus perustuu 333 vastaukseen. Tuloksia vertaillaan soveltuvin osin v toteutettuun tutkimukseen. Tällöin mukana olivat vain pyöräilysivustoa arvioineet vastaajat. Tässä raportissa esitetään tutkimuksen päätulokset. Kaikki tutkimuksen tulokset esitetään yksityiskohtaisesti InnolinkWeb ® -järjestelmässä

T IEDOSTA M ENESTYS TUTKIMUKSEN KESKEISIÄ TULOKSIA Toiminnan 4 tärkeintä tekijää: Toiminnan 7 onnistuneinta tekijää: Kaikki arvioidut tekijät saivat hyviä onnistumisarvosanoja (keskiarvo yli 3,9)! Vastaajia kiinnostaa erityisesti lähimatkailu (54%). 80 prosenttia voisi ainakin mahdollisesti kuvitella lähtevänsä lähiseudulle lomalle harrastamaan ulkoaktiviteetteja. 81 % vastaajista voisi kuvitella käyttävänsä sivustoa matkansa suunnitteluun

T IEDOSTA M ENESTYS TUTKIMUSAINEISTON KUVAUS

T IEDOSTA M ENESTYS KIINNOSTUKSEN KOHTEET

T IEDOSTA M ENESTYS HARRASTUNEISUUS KIINNOSTUS LAJEIHIN laji ei kiinnosta lainkaan =1... 3= neutraali... 5= erittäin kiinnostava laji en ole koskaan harrastanut =1... 3= satunnaisesti... 5= aina kuin mahdollista

T IEDOSTA M ENESTYS KENELLE SIVUSTO ON MIELESTÄSI SUUNNATTU? ” o utdoors Finland on Matkailun edistämiskeskuksen vetämä kokonaisuus, jossa on tavoitteena nostaa pyöräily-, melonta- ja vaellusmatkailun näkyvyyttä Suomen matkailumarkkinoinnissa ja tuotekehityksessä. Tärkeä kokonaisuus on -portaali. Sinne on kerätty tiedot aktiviteettireiteistä, palveluyrityksistä, sekä kartat. Karttoja voi ladata GPS -laitteeseen, ostaa tai tilata. Sivuilla lanseerataan myös Outdoors Finland -mobiiliopas, jonka voit ladata älypuhelimeen mobiilioppaana. Haluamme kuulla mielipiteesi sivuista. Pyydämme sinua testaamaan sivuja ja antamaan palautetta tämän jälkeen. ”

T IEDOSTA M ENESTYS KENELLE SIVUSTO ON MIELESTÄSI SUUNNATTU? Vuosivertailu (pyöräilijät)

T IEDOSTA M ENESTYS MILLÄ PERUSTEELLA ARVIO ANNETAAN? OSIO, JOTA ARVIOIDAAN Vuosivertailu (pyöräilijät)

T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN ONNISTUMINEN Asteikko : 1= onnistunut erittäin huonosti, 2= onnistunut melko huonosti, 3=keskinkertaisesti, 4=onnistunut melko hyvin, 5= onnistunut erittäin hyvin

T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN ONNISTUMINEN, ARVIOIDUN OSION MUKAAN Asteikko : 1= onnistunut erittäin huonosti, 2= onnistunut melko huonosti, 3=keskinkertaisesti, 4=onnistunut melko hyvin, 5= onnistunut erittäin hyvin Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN ONNISTUMINEN, TUTKIMUSAJANKOHDAN MUKAAN (PYÖRÄILIJÄT) Asteikko : 1= onnistunut erittäin huonosti, 2= onnistunut melko huonosti, 3=keskinkertaisesti, 4=onnistunut melko hyvin, 5= onnistunut erittäin hyvin Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN MERKITYS Asteikko: 1=ei lainkaan merkitystä, 2=ei juurikaan merkitystä, 3=neutraali, 4=melko tärkeää, 5=erittäin tärkeää

T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN MERKITYS, ARVIOIDUN OSION MUKAAN Asteikko: 1=ei lainkaan merkitystä, 2=ei juurikaan merkitystä, 3=neutraali, 4=melko tärkeää, 5=erittäin tärkeää Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

T IEDOSTA M ENESTYS TEKIJÖIDEN MERKITYS, TUTKIMUSAJANKOHDAN MUKAAN (PYÖRÄILIJÄT) Asteikko: 1=ei lainkaan merkitystä, 2=ei juurikaan merkitystä, 3=neutraali, 4=melko tärkeää, 5=erittäin tärkeää Vihreä = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä parempi/korkeampi kuin keskiarvo Punainen = tekijä on vähintään 0,2 yksikköä heikompi/alhaisempi kuin keskiarvo

T IEDOSTA M ENESTYS VOISITKO KUVITELLA LÄHTEVÄSI LÄHISEUDULLE LOMALLE HARRASTAMAAN ULKOAKTIVITEETTEJA? Kiinnostuksen kohteiden mukaan

T IEDOSTA M ENESTYS VOISITKO KÄYTTÄÄ SIVUSTOA AKTIVITEETTIMATKASI SUUNNITTELUUN? Arvioidun sivuston mukaan

T IEDOSTA M ENESTYS VOISITKO KÄYTTÄÄ SIVUSTOA AKTIVITEETTIMATKASI SUUNNITTELUUN? Vuosivertailu (pyöräilijät)

T IEDOSTA M ENESTYS Vastaajat antoivat myös vapaamuotoista palautetta toimintaan liittyen. Vapaamuotoinen palaute on kokonaisuudessaan selattavissa InnolinkWeb ® -järjestelmällä. InnolinkWeb ® -järjestelmässä esitetään yksityiskohtaisesti kaikki tiedonkeruuvaiheessa kartoitetut tutkimuskysymykset. InnolinkWeb ® -järjestelmällä voidaan myös tarkemmin tutkia ja analysoida eri vastaajaryhmiä.