K1292LI MARKKINOINTIVIESTINNÄN SUUNNITTELU 3 OP Oulun ammattikorkeakoulu Liiketalouden yksikkö Sirpa Puolakka Kevät 2014

Tavoitteet  Opiskelija ymmärtää markkinointiviestinnän suunnittelun keskeiset osa-alueet ja vaiheet ja osaa soveltaa tietoja yrityksen tai yhteisön viestinnän suunnitteluun.  Hän tunnistaa markkinointiviestinnän keinot ja osaa arvioida niiden soveltuvuutta eri tilanteisiin.  Opiskelija osaa suunnitella yrityksen tai yhteisön markkinointiviestintää tehdä yhteistyötä mainostoimiston kanssa

Sisältö  markkinointiviestinnän tehtävät ja tavoitteet, yrityskuva ja brändi, integroitu markkinointiviestintä  viestintäprosessi, viestinnän osatekijät ja viestinnän vaikutustavat  markkinointiviestinnän keinot  mainonta, myynninedistäminen, tiedotus- ja suhdetoiminta, suoramarkkinointi, digitaalinen markkinointiviestintä ym.  markkinointiviestinnän suunnitteluprosessi, suunnittelun eri tasot  yhteistyö mainostoimiston kanssa

Toteutus  Opintojakson kokonaistuntimäärä on noin 80 h opiskelijan työtä (3 x 27 h):  lähiopetustunnit (32 h): luennot, keskustelu, harjoitus/ryhmätehtävät, oppimistehtävien käsittely, yritysvierailu/vierailijat, tentti  oppimistehtävien tekeminen (2 kpl)  tenttiin valmistautuminen: kirja, Oivassa oleva materiaali ja omat muistiinpanot  Vieras ti 18.2.: Projektijohtaja Jori Nissinen, Mainonnan Työmaa  Ryhmätentti ke 26.2.

Oppimistehtävät  Jonkin yrityksen tai yhteisön markkinointiviestinnän analyysi (yksilö- tai parityö)  Johonkin markkinointiviestinnän keinoon perehtyminen ja posterin suunnittelu ja toteutus (ryhmätyö)

Suoritusvaatimukset ja arviointi  oppimistehtävä 1 (0,3 op): hyväksytty suoritus  oppimistehtävä 2 (0,7 op): arviointi  osallistuminen yritysvierailijan luennolle tai korvaava tehtävä  ryhmätentti ke (2 op), arviointi 1 - 5

Kirjallisuus  kirjallisuus  Isohookana Heli Yrityksen markkinointiviestintä. Helsinki: WSOYPro  Oivassa oleva materiaali ja omat luentomuistiinpanot  markkinointiviestinnän eri keinoista löytyy runsaasti kirjallisuutta  kannattaa myös lukea alan ammattilehtiä, mm. Markkinointi ja mainonta –lehteä tai Mainostajawww.marmai.fi  sekä tutustua alan järjestöjen sivuihin, esim. Markkinointiviestinnän toimistojen liitto Mainostajien liitto ja Suomen Asiakkuusmarkkinointiliitto