Aikakauslehdet ja Internet Mervi Raulos TNS Gallup Oy

•Käyttänyt Internetiä edellisen kuukauden aikana: –Syksy –Syksy –Syksy •Käyttänyt Internetiä edellisen viikon aikana: –Syksy –Syksy –Syksy Internet-käyttäjien määriä luvulla Lähde: Online Trends syksy 2004

•Falklandinsaaret777 •Islanti648 •Liechtenstein585 •Ruotsi573 •Korea552 •USA551 •San Marino531 •Niue529 •Färsaaret524 •Tanska513 •Kanada513 •Suomi509 Internetin käyttäjät/1000 henkilöä vuonna 2002 – TOP 12 Lähde: Tilastokeskus

•30%:lla Suomen kotitalouksista on laajakaistayhteys •94%:lla Suomen kotitalouksista on mahdollisuus hankkia kiinteän verkon laajakaistayhteys Laajakaistan levinneisyys ja saatavuus joulukuussa 2004 Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö

•Alankomaat36 •Belgia34 •Tanska34 •Suomi30 •Ruotsi24 •Itävalta21 •Ranska20 •Espanja20 •Portugali19 •Britannia17 Laajakaistayhteydet/100 kotitaloutta – TOP 10 Lähde: Liikenne- ja viestintäministeriö

Aikakauslehdet ja Internet Intermediatutkimuksen erillistutkimus

•Selvittää aikakauslehtien ja Internetin roolia suomalaisten mediapäivässä sekä niiden välisiä suhteita •Tiedot perustuvat Intermedia 2004 – tutkimuksen tuloksiin •N=1351 •Puhelininformoitu kirjekysely 3-4/2004 •Tutkimuksen toteuttaja TNS Gallup Oy Aikakauslehdet ja Internet - raportti

Medioiden päivätavoittavuus prosentteina vuonna 2004 ja 2002

Medioihin käytetty päivittäinen aika minuutteina vuonna 2004 ja 2002

Internetin tavoittavuus aikakauslehtiä Seuranneiden keskuudessa, prosentteina

Internetiin käytetty aika päivässä aikakauslehtiä seuranneiden keskuudessa, minuutteina

Internetin käyttäjien tavoittaminen eri medioilla Indeksi 100=median tavoittavuus koko väestössä

Internetin käyttäjien päivittäinen ajankäyttö medioihin. Indeksi 100=mediaan käytetty minuuttimäärä väestössä

Internetin ja aikakauslehtien yhteiset käyttäjät, % Intermediatutkimus 2002, kaikki vuotiaat KylläEi Kyllä2134 Ei1233 Internetin seuraaminen Aikakauslehtien seuraaminen

Internetin ja aikakauslehtien yhteiset käyttäjät, % Intermediatutkimus 2004, kaikki vuotiaat KylläEi Kyllä2732 Ei1625 Internetin seuraaminen Aikakauslehtien seuraaminen

Netin sekä aikakauslehtien käyttäjien profiili. Indeksi 100=kaikki vuotiaat

Internetin käyttäjien päivätavoittavuus lehtiryhmittäin. Indeksi 100=tavoittavuus väestössä

Internetin käyttäjien päivittäinen ajankäyttö lehtiryhmittäin. Indeksi 100=minuuttimäärä väestössä

•tietoa ja virikkeitä harrastuksiin •oppia uusia asioita •taustatietoja uusista asioista ja ilmiöistä •kuluttaa aikaa •parantaa yleissivistystä •vinkkejä vapaa-ajan viettoon Aikakauslehtiä ja Internetiä seurataan erityisesti silloin, kun halutaan

•Aikakauslehtien lukijat ovat keskimääräistä aktiivisempia netin käyttäjiä •Nettikäyttäjät tavoitetaan keskimääräistä paremmin aikakauslehdillä •Aikakauslehtinettarit ovat nuoria menestyjiä •Autoilun ja tekniikan lehdet, harrastelehdet sekä nuortenlehdet suosiossa Johtopäätöksiä

Kiitos