1 Sektorin nimi

2 Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja 2009

3 Aikakauslehtien lukukerrat -raportti Tutkittiin KMT Kuluttaja 2009 tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu lomake: Vastaajan lomakkeelle tulostuivat vain ne lehdet, joita vastaaja oli KMT tutkimuksen puhelinhaastattelussa ilmoittanut lukeneensa ilmestymisvälin aikana Haastattelujen määrä: Kysymysmuoto: 1 ) Kuinka monta kertaa luette tai selailette yhtä XX -lehden numeroa? Olkaa hyvä ja merkitkää kyseisen lehden kohdalle lukukertojen määrä. Vastatkaa kysymykseen myös muiden lomakkeella lueteltujen lehtien osalta. Tämän kysymyksen taustalla on nk. MPX-kertoimen kysymykset, joita aikaisemmin käytettiin KMT:ssa ja joissain muissa maissa. Vuodesta 2009 lähtien aiempien kahden kysymyksen sijasta vastaajalle esitetään vain yksi kysymys lehtien lukemiskerroista. Vastaaminen on ollut helpompaa ja vastaajamäärät ovat kasvaneet. Lukukerrat raportoidaan keskiarvoina eri kohderyhmissä sekä tilaajalukijoissa.

4 Lukukerrat eri kohderyhmissä Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty seuraavasti: x) < 50 vastaajaa

5 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Perhe- ja yleisaikakauslehdet 3,03,12,73,2 7 päivää 3,13,42,93,1 Alibi 2,02,11,92,3 Apu 3,23,52,93,4 Askel 3,13,3x ET-lehti 3,13,42,53,4 Hymy 2,02,21,92,0 Image 2,83,02,63,1 Katso 5,25,05,35,9 Kuriren 2,83,12,43,2 Seura 2,72,92,52,8 Suomen Kuvalehti 2,62,52,7 Valitut Palat 3,33,63,03,6 Viva! 2,52,7x Naisten yleislehdet 2,52,71,42,5 Anna 2,32,51,32,4 Cosmopolitan 2,93,11,82,6 Eeva 2,32,41,52,4 Elle 2,82,9x2,1 Gloria 2,32,41,42,2 Kodin Kuvalehti 2,83,01,63,1 Kodin Pellervo 2,52,91,92,8 Kotiliesi 2,93,11,73,1 Kotivinkki 2,62,81,62,8 Me Naiset 2,62,71,72,7 Olivia 2,52,6x2,4 Sara 2,0 x Trendi 2,52,6x2,2

6 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Naisten erikoislehdet 2,93,11,63,1 FIT*2,2 2,12,4 Hyvä Terveys 3,03,22,13,2 Kaksplus 2,83,21,53,0,0Kauneus & Terveys 2,42,51,92,4 KG 2,52,6x2,8 Kotilääkäri 2,83,01,93,0 Kunto Plus 2,73,11,93,0 Lapsen Maailma 1,81,9x1,8 Meidän Perhe 3,03,2x Moda 3,73,9x4,1 Sport 2,62,8x Suuri Käsityölehti 4,95,0x5,2 Vauva 2,93,41,53,2 Voi hyvin 2,72,81,92,8 Autoilun ja tekniikan lehdet 3,02,03,1 Auto Bild Suomi 2,9x3,02,8 GTi-Magazine 3,61,84,03,3 Moottori 2,41,72,42,6 Tekniikan Maailma 3,32,13,53,3 Tuulilasi 2,61,72,7 V8-Magazine 3,72,93,84,0 Vauhdin Maailma 2,4x 2,7 *Tulos KMT Kuluttaja 2008

7 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet 3,13,32,33,1 Avotakka 2,73,01,82,8 Deko. 3,13,5x3 Divaani 3,03,2x2,6 Glorian Antiikki 3,33,62,53,3 Glorian Koti 3,23,51,43,3 Koti ja Keittiö 3,23,61,43,4 Kotipuutarha 3,84,32,54,3 Meidän Mökki 2,832,72,9 Meidän Talo 2,73,12,32,9 Osaava Kodinrakentaja 3,5x3,83,1 Plaza Koti 2,83,0x Talo & Koti 2,93,02,52,9 TM Rakennusmaailma 2,92,23,02,4 ViherPiha 3,84,22,74,0 Tietotekniikka- ja pelilehdet 3,11,93,33,1 MikroBitti 2,822,9 MikroPC 2,6x2,7 Pelit 3,9x4,23,6 Tietokone 3,2x3,3

8 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Tiede-ja kulttuurilehdet 3,02,83,1 Geo 3,0 3,5 National Geographic 2,92,83,0 Tiede 3,12,83,22,9 Tieteen Kuvalehti 2,92,532,9 Harrastelehdet 2,82,32,92,7 Caravan 3,12,93,22,8 Erä 3,01,63,22,6 Jääkiekkolehti 2,7x3,02,5 Kamera-lehti 2,6x2,72,6 Kiekkolehti 2,2x2,5 Kippari 3,4x3,72,5 Koiramme 2,32,622,4 Matkaopas 3,13,32,83,4 Metsästys ja Kalastus 2,81,73,12,6 Mondo 2,83,02,32,9 Retki 3,1x2,83,8 Soundi 3,02,53,22,7 Suomen Golflehti 2,42,22,62,5 Suomen Luonto 2,8 2,92,7 Urheilulehti 2,81,93,02,9 Vene 2,71,42,92,3

9 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Lasten ja nuorten lehdet 3,23,12,21,7 Aku Ankka 3,83,14,23,0 Demi 3,03,2x1,3 Miss MIX 3,33,4xx Suosikki 2,52,72,01,2 Asiakaslehdet 1,82,01,61,9 Me/YkkösBonus-lehti 1,71,81,51,8 Yhteishyvä 1,92,11,72,0 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,01,82,11,9 Arvopaperi 2,31,92,52,3 Suomen YrittäjäSanomat 2,01,52,31,6 Talouselämä 2,22,32,2 Taloustaito 1,51,31,5 Tekniikka & Talous 2,31,92,52,3 Muut ammatti- ja järjestölehdet 2,11,82,21,9 Koneviesti 2,62,02,72,2 Käytännön Maamies 2,51,82,72,0 Maatilan Pellervo 1,91,52,31,7 Metsälehti 2,31,82,52,1 Metsälehti Makasiini 2,41,72,62,4 Opettaja 1,7 1,61,7 Rakennuslehti 1,8x Suomen YrittäjäSanomat 1,51,81,31,8 Työ Terveys Turvallisuus 1,51,41,71,5 Urakointi Uutiset 2,3x2,42,0

10 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7595 Miehet N=5725 Päivittäisostopäättäjät N=8124 Ruoka- ja juomalehdet 3,0 2,93,1 Glorian ruoka & viini 3,1 3,2 Maku 3,3 3,23,5 Viini 2,52,62,42,5 Kaikki aikakauslehdet yhteensä 2,82,62,32,8

11 Lukukerrat tilaajalukijoissa Huom. Joillakin lehdillä vastaajamäärä jää alle 50, jolloin tulos on lähinnä suuntaa-antava.

12 Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Perhe- ja yleisaikakauslehdet3,9 7 päivää 4,41033 Alibi 2,7137 Apu 4,21116 Askel 3,7103 ET-lehti 3,81263 Hymy 3,1364 Image 4,256 Katso 7,3185 Kuriren 3,591 Seura 3,6969 Suomen Kuvalehti 3,0526 Valitut Palat 3,61266 Viva! 3,0145 Naisten yleislehdet3,1 Anna 2,7420 Me Naiset 3,3560 Kodin Kuvalehti 3,5771 Kotiliesi 3,5644 Cosmopolitan 3,6208 Eeva 3,2323 Elle 2,936 Gloria 3,0159 Kodin Pellervo 3,2210 Kotivinkki 3,0472 Trendi 3,079 Olivia 2,747 Sara 2,5140

13 KaikkiLukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Naisten erikoislehdet3,5 Hyvä Terveys 3,5563 Kaksplus 2,862 Kauneus & Terveys 3,1226 KG 3,243 Kotilääkäri 3,7148 Kunto Plus 3,2142 Lapsen Maailma 1,998 Meidän Perhe 3,5184 Moda 5,4133 Sport 2,8146 Suuri Käsityölehti 5,8375 Vauva 3,8130 Voi hyvin 2,9179 Autoilun ja tekniikan lehdet4,0 Auto Bild Suomi 3,3156 GTi-Magazine 5,6123 Moottori 2,5122 Tekniikan Maailma 4,4663 Tuulilasi 3,4395 V8-Magazine 5,2119 Vauhdin Maailma 3,3 85

14 KaikkiLukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet3,6 Avotakka 3,4314 Deko. 2,963 Divaani 2,525 Glorian Antiikki 4,8124 Glorian Koti 4,5110 Koti ja Keittiö 3,9167 Kotipuutarha 4,6156 Meidän Mökki 3,6275 Meidän Talo 2,8362 Osaava Kodinrakentaja 4,081 Plaza Koti 3,225 Talo & Koti 3,173 TM Rakennusmaailma 3,0239 ViherPiha 4,0458 Tietotekniikka- ja tietoliikennelehdet4,0 MikroBitti 3,5342 MikroPC 3,390 Pelit 5,590 Tietokone 3,893 Tiede-ja kulttuurilehdet3,4 Geo 3,6109 National Geographic 3,1101 Tiede 3,6282 Tieteen Kuvalehti 3,4350

15 KaikkiLukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Harrastelehdet3,4 Caravan 3,847 Erä 3,9277 Jääkiekkolehti 3,657 Kamera-lehti 3,149 Kiekkolehti 2,061 Kippari 4,682 Koiramme 2,7145 Matkaopas 3,3169 Metsästys ja Kalastus 3,2446 Mondo 4,067 Retki 3,633 Soundi 3,370 Suomen Golflehti 2,845 Suomen Luonto 3,8126 Urheilulehti 2,8141 Vene 2,682 Lasten ja nuorten lehdet3,6 Aku Ankka 3,91629 Demi 3,5186 Miss MIX 2,3153 Suosikki 4,854

16 KaikkiLukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Asiakaslehdet1,9 Me/YkkösBonus-lehti 1,98 Yhteishyvä 1,919 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet2,3 Arvopaperi 2,590 Suomen YrittäjäSanomat 1,930 Talouselämä 2,1132 Taloustaito 2,5208 Tekniikka & Talous 1,579 Muut ammatti- ja järjestölehdet2,5 Koneviesti 3,5187 Käytännön Maamies 3,0115 Maatilan Pellervo 2,5138 Metsälehti 2,9198 Metsälehti Makasiini 2,9128 Opettaja 1,719 Rakennuslehti 1,736 Työ Terveys Turvallisuus 1,531 Urakointi Uutiset 2,630 Ruoka- ja juomalehdet3,6 Glorian ruoka & viini 3,6133 Maku 4,0229 Viini 3,173