1 Sektorin nimi Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

2 Aikakauslehtien lukukerrat -raportti Tutkittiin KMT Kuluttaja syksy 2009/kevät 2010 tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu lomake: Vastaajan lomakkeelle tulostuivat vain ne lehdet, joita vastaaja oli KMT tutkimuksen puhelinhaastattelussa ilmoittanut lukeneensa ilmestymisvälin aikana Haastattelujen määrä: Kysymysmuoto: 1 ) Kuinka monta kertaa luette tai selailette yhtä XX -lehden numeroa? Olkaa hyvä ja merkitkää kyseisen lehden kohdalle lukukertojen määrä. Vastatkaa kysymykseen myös muiden lomakkeella lueteltujen lehtien osalta. Tämän kysymyksen taustalla on nk. MPX-kertoimen kysymykset, joita aikaisemmin käytettiin KMT:ssa ja joissain muissa maissa. Vuodesta 2009 lähtien aiempien kahden kysymyksen sijasta vastaajalle esitetään vain yksi kysymys lehtien lukemiskerroista. Vastaaminen on ollut helpompaa ja vastaajamäärät ovat kasvaneet. Lukukerrat raportoidaan keskiarvoina eri kohderyhmissä sekä tilaajalukijoissa.

3 Lukukerrat eri kohderyhmissä Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty seuraavasti: x) < 50 vastaajaa

4 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N= Perhe- ja yleisaikakauslehdet 2,93,02,73,0 7 päivää 33,32,83,1 Aarre 2,41,92,82,6 Alibi 22,122,2 Apu 3,13,52,83,4 Askel 2,8 2,52,7 ET-lehti 3,13,42,43,4 Hymy 2,1 Image 2,8 2,72,8 Katso 5,25,54,95,5 Kuriren 2,52,82,12,8 Seura 2,83,12,43 Suomen Kuvalehti 2,8 2,92,8 Valitut Palat 3,23,42,93,3 Viva! 2,82,922,8 Naisten yleislehdet 2,52,71,52,6 Anna 2,32,41,32,4 Cosmopolitan 2,831,72,8 Eeva 2,32,41,72,4 Elle 2,3 x2,2 Gloria 2,12,31,22,3 Kodin Kuvalehti 2,93,21,43,2 Kodin Pellervo 2,7322,9 Kotiliesi 33,31,73,2 Kotivinkki 2,62,81,62,7 Me Naiset 2,72,81,92,9 Olivia 2,42,5x2,4 Sara 22x2,1 Trendi 2,72,8x2,4 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

5 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N= Naisten erikoislehdet 2,83,01,83,0 FIT 2,32,4x Hyvä Terveys 3,13,32,33,3 Kaksplus 2,62,91,42,6 Kauneus & Terveys 2,62,52,82,5 KG 2,6 x2,8 Kotilääkäri 2,62,81,82,7 Kunto Plus 2,62,72,32,7 Lapsen Maailma 1,81,9x Meidän Perhe 2,83x3 Moda 3,73,9x4 Sport 2,72,9x2,8 Suuri Käsityölehti 4,85x5,1 Vauva 2,83,21,72,8 Voi hyvin 2,62,72,12,8 Autoilun ja tekniikan lehdet 2,91,73,02,8 Auto Bild Suomi 2,5x2,62,3 GTi-Magazine 3,31,73,62,8 Moottori 2,41,42,4 Tekniikan Maailma 3,32,23,53,3 Tuulilasi 2,71,62,82,6 V8-Magazine 3,41,73,73,4 Vauhdin Maailma 2,5x2,6 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

6 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N= Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet 3,0 2,53,1 Avotakka 2,62,91,92,8 Deko. 2,72,9x2,7 Divaani 2,52,6x2,7 Glorian Antiikki 3,23,32,83,4 Glorian Koti 33,1x3 Koti ja Keittiö 3,23,4x Kotipuutarha 3,64,22,44,1 Meidän Mökki 2,632,22,9 Meidän Talo 2,52,82,22,7 OMA KOTI Kullan Kallis 32,9x3,3 Osaava Kodinrakentaja 3,12,53,62,8 Plaza Koti 3,23,1x3,4 Talo & Koti 2,73x3 TM Rakennusmaailma 2,81,72,92,5 ViherPiha 3,73,92,93,7 Tietotekniikka- ja pelilehdet 3,01,73,13,0 MikroBitti 2,81,732,8 MikroPC 2,5x2,72,3 Pelit 3,7x3,94,5 Tietokone 2,8x2,92,3 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

7 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N= Tiede-ja kulttuurilehdet 3,12,83,33,2 Geo 32,93,13,2 National Geographic 3,22,83,53,3 Tiede 3,12,63,2 Tieteen Kuvalehti 32,93,13,2 Harrastelehdet 2,82,32,92,7 Caravan 32,53,32,6 Erä 2,71,62,92,2 Jääkiekkolehti 3x3,22,2 Kamera-lehti 2,71,73,12,8 Kiekkolehti 2,1x2,22,3 Kippari 3,8x4,23,1 Koiramme 2,52,72,22,4 Matkaopas 3,13,22,93,6 Metsästys ja Kalastus 2,71,832,6 Mondo 2,92,73,12,8 Retki 3x2,93,4 Soundi 2,832,72,9 Suomen Golflehti 2,42,12,52,4 Suomen Luonto 32,93,1 Urheilulehti 2,6x2,72,6 Vene 2,61,52,92,5 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

8 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N= Lasten ja nuorten lehdet 3,1 2,11,8 Aku Ankka 3,32,93,63,3 Demi 3,43,6x1,4 Miss MIX 3,43,5xx Suosikki 2,32,51,81,2 Asiakaslehdet 1,92,01,62,0 Me/YkkösBonus-lehti 1,71,81,51,8 Yhteishyvä 22,11,72,1 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,91,81,91,8 Arvopaperi 2,222,32,1 Suomen YrittäjäSanomat 1,31,21,41,3 Talouselämä 2,12 1,7 Taloustaito 2,3 2,22,4 Tekniikka & Talous 1,41,31,51,4 Muut ammatti- ja järjestölehdet 2,21,62,41,9 Koneviesti 2,92,13,12,4 Käytännön Maamies 2,71,82,91,9 Maatilan Pellervo 21,62,31,8 Metsälehti 2,31,62,62,3 Metsälehti Makasiini 2,51,82,82,5 Opettaja 1,61,71,51,6 Rakennuslehti 1,7x 1,6 Työ Terveys Turvallisuus 1,51,41,6 Urakointi Uutiset 2,6x2,71,8 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

9 Lukukerrat x) n-luku <50 Kaikki N= Naiset N=7045 Miehet N=5439 Päivittäisostopäättäjät N= Ruoka- ja juomalehdet 2,9 3,0 Glorian ruoka & viini 3,13,32,73,4 Maku 3,43,33,83,6 Viini 2,32,12,52 Kaikki aikakauslehdet yhteensä 2,72,4 2,6 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

10 Lukukerrat tilaajalukijoissa Huom. Joillakin lehdillä vastaajamäärä jää alle 50, jolloin tulos on lähinnä suuntaa antava.

11 Kaikki Lukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Perhe- ja yleisaikakauslehdet3,7 7 päivää 4,3902 Aarre 2,895 Alibi 3,0105 Apu 4,11012 Askel 3,3108 ET-lehti 3,91240 Hymy 3,3348 Image 3,661 Katso 6,9172 Kuriren 3,293 Seura 3,6850 Suomen Kuvalehti 3,3504 Valitut Palat 3,51172 Viva! 3,4148 Naisten yleislehdet3,2 Anna 2,7392 Me Naiset 3,3555 Kodin Kuvalehti 3,7756 Kotiliesi 3,7674 Cosmopolitan 3,2193 Eeva 3,4325 Elle 2,735 Gloria 2,7145 Kodin Pellervo 3,6220 Kotivinkki 3,1441 Trendi 4,088 Olivia 3,047 Sara 2,7131 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

12 KaikkiLukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Naisten erikoislehdet3,5 Fit 3,137 Hyvä Terveys 3,6520 Kaksplus 2,866 Kauneus & Terveys 3,4218 KG 3,839 Kotilääkäri 3,1141 Kunto Plus 3,2108 Lapsen Maailma 1,873 Meidän Perhe 3,4163 Moda 5,1130 Sport 3,1122 Suuri Käsityölehti 5,6385 Vauva 3,4129 Voi hyvin 3,1200 Autoilun ja tekniikan lehdet3,8 Auto Bild Suomi 3,0147 GTi-Magazine 4,590 Moottori 2,9104 Tekniikan Maailma 4,3622 Tuulilasi 3,6372 V8-Magazine 4,2113 Vauhdin Maailma 3,9 77 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

13 KaikkiLukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Asumisen, rakentamisen ja puutarhan lehdet3,4 Avotakka 3,1303 Deko. 3,047 Divaani 2,424 Glorian Antiikki 4,3103 Glorian Koti 3,896 Koti ja Keittiö 3,9129 Kotipuutarha 4,2147 Meidän Mökki 3,1283 Meidän Talo 2,9329 Osaava Kodinrakentaja 3,481 Plaza Koti 3,420 Talo & Koti 3,273 TM Rakennusmaailma 2,9233 ViherPiha 4,2485 Tietotekniikka- ja tietoliikennelehdet3,9 MikroBitti 3,4329 MikroPC 3,876 Pelit 5,298 Tietokone 3,370 Tiede-ja kulttuurilehdet3,7 Geo 3,5116 Tiede 3,9251 Tieteen Kuvalehti 3,8316 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

14 KaikkiLukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Harrastelehdet3,2 Caravan 3,236 Erä 3,3282 Jääkiekkolehti 2,757 Kamera-lehti 3,740 Kippari 4,679 Koiramme 3,0128 Matkaopas 3,3155 Metsästys ja Kalastus 3,0454 Mondo 3,272 Retki 3,541 Soundi 3,762 Suomen Golflehti 2,433 Suomen Luonto 3,6132 Urheilulehti 3,0153 Vene 2,498 Lasten ja nuorten lehdet3,8 Aku Ankka 3,21480 Demi 4,2188 Miss MIX 5,264 Suosikki 2,4128 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010

15 KaikkiLukukerrat tilaajalukijoissa N-luku Asiakaslehdet1,9 Me/YkkösBonus-lehti 2,08 Yhteishyvä 1,719 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet2,0 Arvopaperi 2,582 Suomen YrittäjäSanomat 1,528 Talouselämä 2,1121 Taloustaito 2,7156 Tekniikka & Talous 1,472 Muut ammatti- ja järjestölehdet2,6 Koneviesti 3,7174 Käytännön Maamies 3,2116 Maatilan Pellervo 2,7139 Metsälehti 3,2176 Metsälehti Makasiini 3,0139 Opettaja 1,910 Rakennuslehti 1,732 Työ Terveys Turvallisuus 1,719 Urakointi Uutiset 2,323 Ruoka- ja juomalehdet4,0 Glorian ruoka & viini 4,3110 Maku 4,6184 Viini 3,257 Lähde: KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010