Matkailun merkitys innovaatiotoiminnan näkökulmasta Satu Luiro Matkailukoordinaattori Lapin liitto

Matkailun merkitys Lapissa Matkailu on yksi Lapin kärkitoimialoista Lapin matkailutulo arviolta 570 M€ Matkailun työllistävä vaikutus n htv/v. Matkailulla on välillisiä myönteisiä vaikutuksia mm. rakennustoimintaan, vähittäiskauppaan ja liikenteeseen Matkailu tarjoaa työpaikkoja ja toimeentulomahdollisuuksia myös maaseudulla > tasapainottaa aluerakennetta Nykyisellä strategiakaudella matkailuinvestointien määräksi on arvioitu n. 1 miljardi euroa v mennessä

Lapin matkailun kehitys V ,2 milj. rek. yöpymistä (huom. 1/3 yöpymisistä on rekisteröityjä) Kasvu viime vuosina keskimäärin 5 % /v. Globaali talouslama käänsi ulkomaan kysynnän laskuun v. 2009

Matkailun kehitys v Matkailun uskotaan kääntyvän jälleen kasvuun, kun talous Euroopan markkinoilla elpyy

Tulevaisuuden tavoitteita matkailussa Maakuntasuunnitelma 2030:  Matkailutulon kolminkertaistaminen 1,7 miljardiin euroon  Matkailutyöllisyyden kaksinkertaistaminen henkilötyövuoteen Maakuntaohjelma 2011 – 2014:  Matkailuvyöhykkeet (keskukset + ympäröivät kylät, verkostoyhteistyö)  Kv-asiakkaiden osuus 50 % v  Kehittämisen painopistealueet: Lapin yhteismarkkinointi, matkailun tuotekehitys, matkailukeskusten yritysten verkostoitumishankkeet (ICT), matkailukeskusten kärki-investoinnit  Lappi-brändin laajapohjainen kehittämistyö (matkailu, investoinnit, työvoiman rekrytointi)

Lapin matkailustrategia Ohjaa matkailun kehittämistyötä ja määrittelee ne painopisteet, jolle julkista tukea suunnataan Matkailualalle on tehty oma kehittämisstrategia 2000-luvun alusta lähtien Parhaillaan matkailustrategiaa päivitetään vuosille 2011 – 2014 Laaditaan matkailuelinkeinon, kehittäjien, rahoittajien ja muiden toimijoiden laajapohjaisena yhteistyönä Pääteemoja mm. maakuntatason yhteismarkkinointi, saavutettavuus, tuotekehitys, sähköinen kauppa, tutkimus ja kehitys jne.

Matkailu innovaatiotoimintana (1) Matkailu = elämysintensiivinen palveluala  Matkailualan innovaatioita on vaikea konkretisoida verrattuna esim. teknologisiin innovaatioihin  Innovaatiot usein toiminnallisia, aineettomia, vuorovaikutukseen liittyviä, elämyksellisiä… Matkailualan innovatiivisuutta voidaan tarkastella esimerkiksi sosiaalisesta, kulttuurisesta tai ekologisesta näkökulmasta Alueorganisaatioiden syntyminen Lapin matkailuelinkeinon piirissä voidaan pitää esimerkkinä sosiaalisesta innovaatiosta  Tarjosi erinomaisen rakenteen verkostoyhteistyölle, vuorovaikutukselle ja tiedonkululle  Mahdollisti tehokkaan kehittämistyön, jossa alue-, maakunta- ja kansallinen taso toimivat yhdessä  Yksi avaintekijä Lapin matkailun kasvussa 2000-luvulla

Matkailu innovaatiotoimintana (2) Uusia innovaatioita syntyy eri toimialojen rajapinnoissa  Lapissa eri toimialojen välinen yhteistyö erinomaista, vrt. elokuva-ala ja matkailu Monet matkailuinnovaatiot ovat usein käytännönläheisiä ja sidoksissa tuotteen/palvelun sisältöön  Innovatiivisuus tulee näkyväksi tuotteen vetovoimaisuuden lisääntymisenä tai tuotteen korkeana laatuna  Lapin matkailutuotteiden laatu on ylivoimainen kilpailijoihin verrattuna Myös konkreettisia innovaatioita: esim. revontulihälytys matkapuhelimiin tai sähkökäyttöiset moottorikelkat

Matkailukeskukset innovaatioalustana Matkailukeskukset tiiviitä, palvelutarjonnaltaan monipuolisia ja kansainvälisiä keskuksia Matkailijoiden, työntekijöiden ja ympäröivien alueiden vilkas vuorovaikutus tarjoaa alustan monipuoliselle tutkimus-, kehittämis- ja innovaatiotoiminnalle Esimerkkejä tutkimuksista: laatu, tuote- ja palvelutoiminta, palvelumuotoilu, matkailu työnä, kestävä kehitys ekologisesta ja sosiaalisesta näkökulmasta jne.

Lapin matkailun innovatiivisuuden ilmentymiä Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus LEO  Elämyksellisyyden edelläkävijä Matkailun tutkimus- ja koulutusinstituutti MTI  Kolmen oppilaitoksen matkailuosaaminen yhdessä paketissa  Luo edellytyksiä matkailun kilpailukyvyn kasvulle Matkailun turvallisuusjärjestelmä  Ainutlaatuinen verkostoyhteistyön malli elinkeinon, viranomaisten ja kuntien välillä  Tavoitteena varmistaa matkailualan häiriötön toiminta

Kiitos mielenkiinnosta! Satu Luiro Matkailukoordinaattori Lapin liitto