Maankäyttö-lehden lukijatutkimus Helmi-kesäkuu 2008 Aikakausmedia Rian Oy Annika Fock ja Riitta Siikaranta

Tutkimuksen tavoitteet, menetelmä ja kohderyhmä Rian Oy 18.6.2008

Tutkimuksen tavoitteet – yleinen osio, 1. Kaikkien SAM-tutkimusten yhteinen osio: Lehden lukeminen ja MPX-kerroin: kuinka monena päivänä arvioitua lehteä on luettu tai selailtu ilmestymisvälillä kuinka montaa lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisenä lukupäivänä kuinka suuri osa lehdestä luettiin prosentteina viimeisenä lukupäivänä, kun kaikki lukukerrat otetaan huomioon Kuinka kauan käytettiin aikaa yhden numeron lukemiseen Kouluarvosana (4-10) lehden imagotekijöille Kouluarvosana lehden kokonaisuudesta Lehteä kuvaavat väittämät: lehden rooli ja hyödyllisyys Rian Oy 18.6.2008

Tutkimuksen tavoitteet – yleinen osio, 2. Lehden kotisivujen merkitys Lehden rooli: mihin lehti liittyy Lehden saaminen Päätöksentekoon osallistuminen työssä ja luottamustehtävässä Lehdelle lähetetyt terveisiä Lehden lukijaprofiili: henkilökohtaiset: sukupuoli, ikä, koulutus ja asuinpaikka työhön liittyvät: työssä käyminen, asema työssä, yrityksen koko, työpaikka, ammattijärjestön jäsenyys Rian Oy 18.6.2008

Tutkimuksen tavoitteet – lehtikohtainen osio Maankäyttö-lehden omat kysymykset: Erilaisten aihealueiden käsittely Lehden sisältö toimialoittain Eri tyyppiset kirjoitukset Väittämiä Maankäyttö-lehdestä Maankäyttö-lehden säilyttäminen Oma taustakysymykset: Missä lukija/vastaaja on töissä Missä lukija/vastaaja on jäsenenä Rian Oy 18.6.2008

Tutkimusmenetelmä ja tutkimuksen kohderyhmä Tutkimuksen tekemisistä ilmoitettiin Maankäyttö-lehden numeroissa 1/2008 ja 2/2008. Lukijoita motivoitiin vastaamaan kyselyyn myös lehdessä olleella ilmoituksella. Lukijoille lähetettiin eri jäsenliittojen kautta sähköpostitse kutsu osallistua tutkimukseen, sähköposteja lähetettiin noin 1500 lukijalle. Tutkimukseen vastasi yhteensä 277 lukijaa. Tutkimuksen tiedot kerättiin internet-kyselynä 26.2.-5.6.2008 välisenä aikana. Tutkimuksen tuloksia on verrattu 2005 tehtyyn yleisiin Ammatti- ja järjestölehtien tutkimustuloksiin, yleiset tulokset merkitty suluissa. Vastanneiden taustatiedot ovat kohdassa, jossa on analysoitu lehden lukijaprofiilia. Rian Oy 18.6.2008

Tulokset Rian Oy 18.6.2008

1. Lehden lukemistapa: kuinka monena päivänä lehteä selailtiin tai luettiin ilmestymisvälillä (MPX), N=277, 1 ”1. Arvioikaa tapaanne lukea arvioitavana olevaa lehteä (MPX). Arvioikaa kuinka monena päivänä lehden ilmestysvälillä olette lukenut tai selaillut arvioimanne lehden numeroita. Numeroiden tuoreudella tai lukupaikalla ei ole väliä.” % Rian Oy 18.6.2008

1. Lehden lukemistapa: kuinka montaa lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisenä lukupäivänä (MPX), N=277, 2 ” 1. Arvioikaa tapaanne lukea arvioitavana olevaa lehteä (MPX) Kun viimeksi eli viimeisenä lukupäivänä luitte tai selailitte kyseistä lehteä, niin luitteko tai selailitteko useampaa kuin yhtä tämän lehden numeroa?” % Rian Oy 18.6.2008

1. Lukemistapa: kuinka suuri osa lehdestä luettiin, kun kaikki lukukerrat otetaan huomioon (MPX), N=277, 3 ”1. Arvioikaa tapaanne lukea arvioitavana olevaa lehteä (MPX) Muistelkaa vielä päivää, jolloin viimeksi luitte tai selailitte kyseistä lehteä. Kuinka suuren osan lehdestä luitte, kun huomioitte kaikki lukukerrat kyseisenä päivänä. % Rian Oy 18.6.2008

2. Kuinka kauan käytettiin aikaa lehden yhden numeron lukemiseen, N=277 ”2. Kuinka kauan te käytätte aikaa yhden numeron lukemiseen?” % Yhden numeron lukemiseen käytettiin aikaa keskimäärin 47 minuuttia (yleinen keskiarvo 26 minuuttia) Rian Oy 18.6.2008

3. Kouluarvosana (4-10) lehden imagotekijöille, N=277 ”3 3. Kouluarvosana (4-10) lehden imagotekijöille, N=277 ”3. Antakaa lehdellenne kouluarvosana 4-10 seuraavista ominaisuuksista.” Rian Oy 18.6.2008

4. Kouluarvosana lehden kokonaisuudesta, N=277 ”4 4. Kouluarvosana lehden kokonaisuudesta, N=277 ”4. Antakaa vielä kokonaisarvosana lehdelle asteikolla 4-10.” % Maankäyttö-lehti saa kokonaisarvosanaksi 8,47 (7,85). Rian Oy 18.6.2008

5. Lehteä kuvaavat väittämät, N=277, 1. ”5 5. Lehteä kuvaavat väittämät, N=277, 1. ”5. Miten hyvin seuraavat väittämät kuvaavat mielestänne arvioimaanne lehteä? Käyttäkää arvioinnissa asteikkoa 5-1, jossa 5=kuvaa lehteä erittäin hyvin, 4=kuvaa lehteä melko hyvin, 3=ei kuvaa lehteä hyvin eikä huonosti, 2=kuvaa lehteä melko huonosti ja 1=kuvaa lehteä erittäin huonosti.” * Ei mitattu yhteistuloksiin Rian Oy 18.6.2008

5. Lehteä kuvaavat väittämät, N=277, 2. ”5 5. Lehteä kuvaavat väittämät, N=277, 2. ”5. Miten hyvin seuraavat väittämät kuvaavat mielestänne arvioimaanne lehteä? Käyttäkää arvioinnissa asteikkoa 5-1, jossa 5=kuvaa lehteä erittäin hyvin, 4=kuvaa lehteä melko hyvin, 3=ei kuvaa lehteä hyvin eikä huonosti, 2=kuvaa lehteä melko huonosti ja 1=kuvaa lehteä erittäin huonosti.” % Keskiarvo 4,03 3,89 3,85 3,78 3,74 3,65 3,58 3,46 3,38 3,10 Rian Oy Maankäyttö-lehti SAM-tutkimus 2008 15 18.6.2008

6. Lehden kotisivujen tärkeys, N=277, 1. ”6. Lehdellä on omat kotisivut. Kuinka tärkeänä pidätte seuraavia asioita, jotka liittyvät lehtien kotisivuihin? Käyttäkää arvioinnissanne asteikkoa 5-1, jossa 5=erittäin tärkeää, 4=melko tärkeää, 3=jonkin verran tärkeää, 2=ei kovin tärkeää ja 1=ei lainkaan tärkeää.” Rian Oy 18.6.2008

6. Lehden kotisivujen tärkeys, N=277, 2. ”6. Lehdellä on omat kotisivut. Kuinka tärkeänä pidätte seuraavia asioita, jotka liittyvät lehtien kotisivuihin? Käyttäkää arvioinnissanne asteikkoa 5-1, jossa 5=erittäin tärkeää, 4=melko tärkeää, 3=jonkin verran tärkeää, 2=ei kovin tärkeää ja 1=ei lainkaan tärkeää.” % Keskiarvo 3,46 3,31 2,98 2,94 2,84 2,67 2,58 Rian Oy Maankäyttö-lehti SAM-tutkimus 2008 17 18.6.2008

12. Liittyykö Maankäyttö-lehti lähinnä, (monivalinta) N=277 ”12 12. Liittyykö Maankäyttö-lehti lähinnä, (monivalinta) N=277 ”12. Liittyykö arvioimanne lehti teillä lähinnä.” % Rian Oy 18.6.2008

13. Minne saatte lehden, N=277, 1 “13. Minne saatte lehden?” % Rian Oy 18.6.2008

14. Päätöksentekoon osallistuminen työssä ja luottamustehtävässä, N=277 (monivalinta) ”14. Päätättekö tai osallistutteko työpaikallanne tai luottamustehtävässänne tuotteiden ja palveluiden osto- ja hankintapäätöksiin?” % Rian Oy 18.6.2008

Maankäyttö-lehden omien kysymysten tulokset Rian Oy 18.6.2008

7. Maankäyttö-lehden sisältö aihepiireittäin, N=277, 1 ”7 7. Maankäyttö-lehden sisältö aihepiireittäin, N=277, 1 ”7. Seuraavassa on lueteltu Maankäyttö-lehden sisältöä aihepiireittäin. Arvioikaa asteikolla 4-1, onko aihepiiriä käsitelty lehdessä 4=liian vähän, 3=sopivasti, 2=liian paljon ja 1=ei pitäisi käsitellä lainkaan.” % Rian Oy 18.6.2008

7. Maankäyttö-lehden sisältö aihepiireittäin, N=277, 2 ”7 7. Maankäyttö-lehden sisältö aihepiireittäin, N=277, 2 ”7. Seuraavassa on lueteltu Maankäyttö-lehden sisältöä aihepiireittäin. Arvioikaa asteikolla 4-1, onko aihepiiriä käsitelty lehdessä 4=liian vähän, 3=sopivasti, 2=liian paljon ja 1=ei pitäisi käsitellä lainkaan.” % Rian Oy 18.6.2008

8. Maankäyttö-lehden sisältö toimialoittain, N=277 ”8 8. Maankäyttö-lehden sisältö toimialoittain, N=277 ”8. Entä miten lehden sisältöä on käsitelty toimialoittain? Pitäisikö seuraavilta toimialoilta olla 4=enemmän asiaa, 3=tämän hetkinen on sopiva, 2=voisi käsitellä vähemmän ja 1=ei pitäisi käsitellä lainkaan.” % Rian Oy 18.6.2008

9. Maankäyttö-lehden kirjoitusten tyypit, N=277, 1 ”9 9. Maankäyttö-lehden kirjoitusten tyypit, N=277, 1 ”9. Onko Maankäyttö-lehdessä seuraavan tyyppisiä kirjoituksia liian vähän, sopivasti vai liikaa? Arvioikaa seuraavia vaihtoehtoja asteikolla 4-1, jossa 4=näitä voisi olla enemmän, 3=näitä on sopivasti ja 2=näitä on liikaa ja 1=näitä ei tarvita lainkaan.” % Rian Oy 18.6.2008

9. Maankäyttö-lehden kirjoituksia, N=277, 2 ”9 9. Maankäyttö-lehden kirjoituksia, N=277, 2 ”9. Onko Maankäyttö-lehdessä seuraavan tyyppisiä kirjoituksia liian vähän, sopivasti vai liikaa? Arvioikaa seuraavia vaihtoehtoja asteikolla 4-1, jossa 4=näitä voisi olla enemmän, 3=näitä on sopivasti ja 2=näitä on liikaa ja 1=näitä ei tarvita lainkaan.” % Rian Oy 18.6.2008

10. Väittämiä Maankäyttö-lehdestä, N=277 ”10 10. Väittämiä Maankäyttö-lehdestä, N=277 ”10. Seuraavassa on muutamia väittämiä Maankäyttö-lehdestä. Arvioikaa niitä asteikolla 5-1, jossa 5=täysin samaa mieltä, 4=melko paljon samaa mieltä, 3=kohtalaisesti samaa mieltä, 2=melko paljon eri mieltä ja 1=täysin eri mieltä.” % Keskiarvo 4,04 3,99 2,66 2,57 2,28 2,15 Rian Oy 18.6.2008

11. Maankäyttö-lehden säilyttäminen, N=277 ”11 11. Maankäyttö-lehden säilyttäminen, N=277 ”11. Kuinka kauan säilytätte Maankäyttö-lehteä?” % Rian Oy 18.6.2008

Taustatiedot – ammatilliset taustat Rian Oy 18.6.2008

15. Työpaikka, N=277 ”15. Mikä seuraavista kuvaa asemaanne työssä 15. Työpaikka, N=277 ”15. Mikä seuraavista kuvaa asemaanne työssä? Voitte valita useamman vaihtoehdon.” % Rian Oy 18.6.2008

16. Yrityksen ja yhteisön koko, N=277 ”16 16. Yrityksen ja yhteisön koko, N=277 ”16. Yrityksen/yhteisön koko, jossa työskentelette?” % Rian Oy 18.6.2008

17. Työpaikka (oma taustakysymys) N=277, 1. ”17. Missä olette töissä?” % Rian Oy 18.6.2008

18. Jäsenyys (oma taustakysymys) N=277 ”18 18. Jäsenyys (oma taustakysymys) N=277 ”18. Oletteko jäsenenä jossain seuraavista?” % Rian Oy 18.6.2008

Taustatiedot – henkilökohtaiset taustat Rian Oy 18.6.2008

19. Sukupuoli ja ikä, N=277 ”19. Oletteko” ”20 19. Sukupuoli ja ikä, N=277 ”19. Oletteko” ”20. Mihin seuraavista ikäryhmistä kuulutte?” % Rian Oy 18.6.2008

21. Koulutus, N=277, 1. ” 21. Mikä on koulutuksenne ylimmän suoritetun tutkinnon mukaan?” % Rian Oy 18.6.2008

22. Asuinpaikka, N=277 ” 22. Mikä on asuinpaikkanne?” % Kaksi vastaajaa Ahvenanmaalta Rian Oy 18.6.2008

23. Halukas osallistumaan tulevaisuudessa lehden kehittämiseen, N=277 ”23. Olisitteko halukas osallistumaan tulevaisuudessa lehden kehittämiseen liittyviin tutkimuksiin? Kyselyt lähetettäisiin teille sähköpostitse korkeintaan 2 kertaa vuodessa.” % Rian Oy 18.6.2008

Kiitos! Rian Oy 18.6.2008