5 YRITYKSEN KÄYTTÄYTYMINEN  Yrittäjän päätösongelma:  mitä tuottaa?  kuinka paljon tuottaa?  miten tuottaa?  millä hinnalla myydä?  Oletamme, että yrittäjä pyrkii maksimoimaan voittonsa. 1 Seuraavaksi tarkastelemme tarkemmin markkinoiden tarjontapuolta.

Joitakin peruskäsitteitä  Tuotantomäärät (Q) kasvavat ensin jyrkästi työpanoksen (L) kasvaessa, mutta kasvu hidastuu suuremmilla panosmäärillä (käytetty teknologia ei muutu): 1)ensin kasvavat rajatuotot (kasvava erikoistuminen ja työnjako) 2)myöhemmin vähenevät rajatuotot (diminishing marginal returns), ei tarpeeksi muita tuotannontekijöitä käytössä kasvavalle työvoimalle. 2 Q TP L Kokonaistuotos = TP = total product  Tuotantofunktio: tuotantopanosten määrän ja tuotetun määrän välinen suhde, Q = F(L,K) Tuotantofunktio kuvaa yrityksen tuotantoteknologiaa eli kertoo miten tuotannonpanoksista saadaan aikaan tuotanto.

Joitakin peruskäsitteitä jatkoa  Työvoiman rajatuotos (marginal product of labour, MPL), eli muutos tuotantomäärässä jonka yksi lisätyöntekijä saa aikaiseksi (= tuotantofunktion derivaatta työvoiman suhteen dQ/dL  Kokonaistulo (Total Revenue, TR) TR = p x q  Rajatulo (Marginal Revenue, MR) elituotto yhden lisäyksikön myymisestä (= kokonaistulon ensimmäinen derivaatta) TR’ = MR 3

TC = TFC + TVC; TAC = TC/Q  Kokonaiskustannukset (Total Cost, TC)  Rajakustannukset (Marginal Cost, MC) TC’ = MC  Kiinteät kustannukset (Total Fixed Costs, TFC)  Muuttuvat kustannukset (Total Variable Costs, TVC)  Yksikkökustannukset eli keskimääräiset kustannukset (Total Average Cost, TAC) 4 Joitakin peruskäsitteitä jatkoa

Kustannusfunktioita Kokonaiskustannuskäyrät (Total Cost Curves) 5

MC leikkaa AVC:n ja ATC:n niiden minimissä! 6 Kustannusfunktioita jatkoa 1 Raja- ja keskimääräiset kustannukset ATC 1 AFC = Average Fixed Cost, AVC = Average Variable Cost, ATC = Average Total Cost, MC = Marginal Cost MC C Q AVC AFC

Miksi keskimääräisten kokonaiskustannusten käyrä (ATC) on U-mallinen? 1.Tuotantomäärien kasvaessa kiinteät kustannukset jakautuvat useamman yksikön kesken AFC laskeva. 2.Vähenevät rajatuotot kasvattavat AVC:ta ja siis myös ATC:a. 7 ATC MC C Q AVC AFC

Joitakin peruskäsitteitä jatkoa 8 Max P = TR – TC P´ = TR´ - TC´ = 0 TR´ = TC´ eli MR = MC p q MR (q*) TC TR MC (q*) q*..  Voitto (Profit, P) = TR - TC Voitto P maksimoituu, kun MC = MR.

Taloudellisen voiton käsite kansantalous- tieteessä eroaa laskentatoimen voitosta  Kansantaloustieteessä voitolla tarkoitetaan myyntitulojen ja kokonaiskustannusten (TC) erotusta:  Kokonaiskustannuksiin luetaan sekä implisiittiset että eksplisiittiset kustannukset; siis myös vaihtoehtoiskustannukset  Jos yrityksen TR – TC = 0 yrityksen sanotaan tekevän normaalin voiton (yritys saa peitettyä vaihtoehtoiskustannukset)  Jos TR > TC, sanotaan yrityksen tekevän taloudellista voittoa (economic profit) tai ylisuurta voittoa (supernormal profit).  Laskentatoimessa sen sijaan kokonaiskustannuksiin luetaan ainoastaan eksplisiittiset kustannukset.  Laskentatoimen voiton käsitettä kutsutaan laskennalliseksi voitoksi (accounting profit).  Taloudellinen voitto on < kuin laskentatoimen voitto. 9

Lyhyen ja pitkän aikavälin tarkastelu Yrityksen toimintaa tarkasteltaessa on usein tarkoituksenmukaista erottaa tarkasteluajan- jakso sen pituuden mukaan: lyhyt vs. pitkä aikaväli. Tarkasteluaikavälin pituus vaikuttaa mm. kustannuskäsitteisiin: SMC, LMC, SAC, LAC (short-run/long-run…). Pitkällä aikavälillä kaikki kustannukset ovat muuttuvia kustannuksia. 10

5.1YRITYKSEN HINNOITTELU- JA TUOTANTOPÄÄTÖS ERI KILPAILUTILANTEISSA Kilpailumuodot (Market Structures) 1.Täydellinen kilpailu 2.Monopoli (monopsoni) 3.Monopolistinen kilpailu 4.Oligopoli Millainen kilpailumuoto tietyillä markkinoilla vallitsee riippuu seuraavista tekijöistä: markkinoilla olevien yritysten määrä, markkinoille pääsyn ja sieltä poistumisen helppous ja miten differentioituneita tuotetut hyödykkeet ovat. 11

5.1.1 Täydellinen kilpailu Oletukset 1. Suuri joukko ostajia ja myyjiä: yksi yritys ei voi vaikuttaa markkinahintaan (yritys on hinnan ottaja = price taker). 2.Homogeeninen tuote: ostajille samantekevää keneltä ostavat. 3.Täydellinen tietämys: sekä ostajat että myyjät tietävät lopputuotteiden ja panosten hinnat. 4.Vapaa pääsy markkinoille ja markkinoilta: ei keinotekoisia rajoitteita yrittämiselle. 12

Yrityksen tarjontapäätös täydellisessä kilpailussa: Hinnan ottajana täydellisen kilpailun yritys kohtaa täysin joustavan kysyntäkäyrän. 13 MC AC Q D=MR=AR Q PePe. a) Toimiala b) Yritys S D QeQe. MIKSI?

Lyhyen aikavälin tasapaino: kolme mahdollista tasapainotilaa Yrityksen voitot maksimoituvat, kun MR=MC. Tarkastellaan tasapainohinnan ja AC:n suhdetta: 14 MR MCAC QeQe P. Ylisuuri voitto P > AC a) QeQe Q MR=AR MCAC. Tappio P < AC P b)

Normaali voitto, joka aina myös yrityksen pitkän aikavälin tasapainotila 15 MC AC Q S D MR Toimiala Yritys c) Q QeQe MR e PePe SeSe. ylisuuret voitot houkuttelevat alalle uusia yrittäjiä: tarjonta kasvaa (S  S e) kunnes P e = Ac min. p0p0.

Lyhyen aikavälin tarjonta  MC-käyrä edustaa täydellisen kilpailun tilanteessa yrityksen lyhyen aikavälin tarjontakäyrää, erityisesti MC-käyrän se osa, joka on keskimääräisten muuttuvien kustannusten (SAVC) yläpuolella. 16 p Q SMC SATC SAVC p3p3 p2p2 p1p1

5.1.2 Monopoli Oletukset 1.Vain yksi yritys tuottaa tuotetta. 2.Uniikki tuote, ei läheisiä substituutteja. 3.Täydellinen kontrolli tarjonnasta. 4.Markkinoille pääsy rajoitettu: lait, patentit, lisenssit, tekijänoikeudet, raaka-aineen omistus, luonnollinen monopoli. 17

Monopolin tuotanto- ja hinnoittelupäätös 18 Monopolin kohtaama kysyntäkäyrä on sama kuin markkinakysyntäkäyrä. Ylisuuri voitto MC QeQe PmPm. MR D = AR Myös monopoliyritys maksimoi voittonsa kun MR = MC. AC

Monopolin kysynnän, AR:n ja MR:n välinen yhteys: Oletetaan tunnetuksi kysyntä D. D: p = q TR = pq = 0.5q - 2q 2 MR = q AR = TR/q = q = D Huomioi D:n ja MR:n kulmakertoimien suhde! 19

Luonnollinen monopoli Markkinoilla ei tilaa monelle yritykselle! AC-käyrä pitkään laskeva = toimialalla erittäin merkittävät suurtuotannon edut. 20 D AC Q p

Monopolin ja täydellisen kilpailun vertailu a)Voimme verrata monopolin ja täydellisen kilpailun tasapainotiloja toisiinsa olettamalla, että molemmilla markkinoilla on samat rajakustannukset ja samanlainen kysyntäkäyrä, mutta joista toisella vallitsee täydellinen kilpailu ja toisella monopoli... 21

Monopolin ja täydellisen kilpailun vertailu jatkoa a) sama MC-käyrä molemmissa kilpailutilanteissa (alaindeksi c viittaa täydelliseen kilpailuun ja m monopoliin), päädytään tilanteeseen, jossa: 22 D = AR MR MC= S c AC. PmpcPmpc q m q c. P m > p c ja q m < q c

Monopolin ja täydellisen kilpailun vertailu jatkoa b)Mutta, jos monopoliyritys saavuttaisi suurtuotannon etuja, sen rajakustannukset olisivat matalammat kuin täydellisen kilpailun vallitessa. Syntyisi tilanne jossa 23 MR D=AR MC C MC m PcpmPcpm. q c q m P m < p c ja q m > q c Kyseessä luonnollinen monopoli..

Kuluttajan ylijäämä ja monopolin tehokkuustappio Kuluttajan ylijäämä (Consumer Surplus, CS) – Kuluttajat usein ostavat hyödykettä alhaisemmalla hinnalla kuin mikä heidän maksimaalinen maksuhalukkuutensa olisi. – Kuluttajan sanotaan nauttivan kuluttajan ylijäämästä kultakin ostamaltaan yksiköltä määrän, jolla maksuhalukkuus ylittää todellisuudessa maksetun hinnan. (Tuottajille voidaan määritellä vastaavasti tuottajan ylijäämä, Producer Surplus.) 24

Kuluttajan ja tuottajan ylijäämä (kertausta) Kuluttajan ylijäämää käytetään eräänlaisena hyvinvoinnin tai markkinoiden tehokkuuden mittarina: 25 CS PS D S p q p q

Monopolin tehokkuustappio  Monopoli saattaa johtaa resurssien epätehokkaaseen allokaatioon: kuluttajan ylijäämä pienempi monopolissa kuin täydellisessä kilpailussa. 26 kuluttajan ylijäämä vapaassa kilpailussa = acd ja vain abe monopolissa efd = tehokkuustappio (deadweight loss) MC = AC D MR abcabc d e f

Monopolin tehokkuustappio jatkoa  Monopoli rajoittaa yleensä tuotannon Pareto- tehokasta määrää pienemmäksi.  Monopoli ottaa itselleen monopolivoiton edustaman osan kuluttajan ylijäämästä.  Monopolin aiheuttama kuluttajan ylijäämän kokonaismenetys on kuitenkin suurempi kuin monopolivoitto: tuloksena on tehokkuustappio (deadweight loss), joka ei tule kompensoiduksi missään kansantalouden sektorissa. 27

Hintadiskriminointi 28

Hintadiskriminointi  Saman hyödykkeen myynti eri hinnoin eri kuluttajille tai eri markkinoille edellyttäen, ettei hintojen ero johdu erosta tuotantokustannuksissa.  Hintadiskriminointi perustuu siihen, että eri kuluttajien hintajousto ko. tuotteelle on erisuuri. Tuottaja pyrkii saamaan kuluttajan ylijäämän kokonaan tai osittain itselleen. 29

Hintadiskriminointi jatkoa  Hintadiskriminointia harjoitetaan yleensä eri kuluttajaryhmien välillä perustuen ikään, asemaan tai muuhun helposti eroteltavissa olevaan ominaisuuteen. Hintadiskriminointi mahdollista vain, jos: 1) Tuottajalla ainakin jonkin verran monopolivaltaa. 2) Kuluttajat valmiita maksamaan eri hinnat (kuluttajien hintajoustot poikkeavat toisistaan ). 3) Tuotteen edelleenmyynti ei mahdollista. 30

Esimerkki: Hintadiskriminointia lentolippujen hinnoissa  Aluksi lentolippuja myydään tietylle reitille vain yhdellä kiinteällä hinnalla: Lippujen kysyntä ja sen jakautuminen liikematkustajien ja lomalaisten kesken: 31 Q a) Kaikki matkustajat b) Liikematkustajat c) Lomalaiset MRD B D V D MC = AC $5 milj.

Hintadiskriminointia lentolippujen hinnoissa jatkoa  Lentoyhtiö aloittaa hintadiskriminoinnin liikematkustajien ja lomalaisten väillä: 32 $2.45 milj. $3.5 milj DBDB MR B MC 5 6 Q (tuhansia) MR v DVDV

5.1.3 Monopolistinen kilpailu Oletukset 1.Suuri määrä itsenäisiä yrityksiä. 2.Erilaistettuja tuotteita, hyviä mutta ei täydellisiä substituutteja saatavilla. 3.Yrityksillä osittainen kontrolli hinnasta. 4.Markkinoille tulo ja markkinoilta poistuminen suhteellisen helppoa. 33

Monopolistisen kilpailun tuotanto- ja hinnoittelupäätös ￭ Yritykset päätyvät tilanteeseen, jossa AC-käyrä tangeeraa kysyntäkäyrää. Miksi? 34 MR D p Q AC. MC. pepe P e = AC Yrityksen kohtaama kysyntäkäyrä yleensä loivempi kuin monopolin, koska olemassa hyviä substituutteja.

Lyhyellä tähtäimellä monopolistisessa kilpailutilanteessa oleva yritys voi tuottaa ylisuurta voittoa. ￭ Mutta koska markkinoille tulon esteet vähäisiä, ylisuuret voitot houkuttelevat substituuttien tuottajia markkinoille ja osa tämän yrityksen asiakkaista siirtyy kuluttamaan niitä… D . 35 Huomaa, että D = AR ja siis MR muuttuu aina kun D muuttuu! MR D p Q AC MC pepe   QeQe

Pitkän aikavälin tasapainotila  Ylisuuret voitot katoavat ja pitkän aikavälin tasapainotilassa p e = AC. 36 MR D p Q AC MC Pe’Pe’ D’D’ MR’ Qe’Qe’ Ei siis p = MR, eikä siis AC(Q e ):n min niin kuin täydellisessä kilpailussa.

Monopolistisen kilpailun tasapaino  Pitkällä aikavälillä monopolistisessa kilpailussa yritykset ansaitsevat vain normaalin pääoman tuoton, mutta eivät kuitenkaan operoi pitkän aikavälin keskimääräisten kustannustensa minimissä. 37

5.1.4 Oligopoli Oletukset 1.Muutama suuri yritys hallitsee markkinoita. 2.Joko standardi- tai erikoistuote. 3.Hintapäätökset riippuvat kilpailijoiden reaktioista. 4.Markkinoille tulo suhteellisen vaikeaa. 38

Oligopolin hinnoitteluongelma Yritykset pyrkivät ennakoimaan kilpailijoittensa käyttäytymistä! Kuka sitten asettaa hinnan? hintajohtajuus kooperatiivinen toiminta ei-kooperatiivinen toiminta Ei olemassa yhtä teoriaa tasapainohinnan ja tasapainomäärän määräytymisestä. 39

Mikä kilpailumuoto markkinoilla vallitsee? 40 D D D D AC Q Q Q Q

Mikä kilpailumuoto markkinoilla vallitsee ? jatkoa  Markkinakysynnän ja keskimääräisten kustannusten välinen suhde määrää kilpailumuodon.  Yritys toimii tehokkaasti, kun se tuottaa keskimääräisten kustannustensa minimissä ja markkinahinta = AC.  Aina ei kuitenkaan ole mahdollista päästä keskimääräisten kustannusten minimiin. 41

Kerrataan  Yritys maksimoi aina voittonsa tai minimoi tappionsa, kun MR = MC.  Täydellisen kilpailun yritys kohtaa täysin joustavan kysyntäkäyrän p = D ja AC:n minimi.  Monopolistisessa kilpailussa p = AC(Q e ), mutta ei AC:n minimi.  Monopolissa p voi olla > AC(Q e ) myös pitkällä aikavälillä (riippuu monopoliaseman vahvuudesta). 42

Yrityksen tasapainotila eri kilpailumuodoissa 43 Q D=AR=MR=p MC AC MR D Q AC  MC  pepe P e = AC, mutta > AC min pepe Täydellinen kilpailu Monopolistinen kilpailu AC Ylisuuri voitto mahdollinen MC QeQe PmPm  MR D=AR Monopoli Yritys maksimoi aina voittonsa/min tappionsa, kun MR = MC.  