5: Liikkeenjohdon semiotiikkaa Liikemerkin mahti Leif Åberg kevät 1998 Viides istunto 25.3.

Esitys aiheesta: "5: Liikkeenjohdon semiotiikkaa Liikemerkin mahti Leif Åberg kevät 1998 Viides istunto 25.3."— Esityksen transkriptio:

1 5: Liikkeenjohdon semiotiikkaa Liikemerkin mahti Leif Åberg kevät 1998 Viides istunto 25.3.

2 Jaksotus 1Strateginen johtaminen 2Semioosi viestinnän kontekstissa 4.3. 3Liikkeenjohdon mantrat ja karnevaalit: semiotiikka ja ohjausprosessi 11.3. 4”Kaikkien tarinoiden äiti”. Profilointi 18.3. 5”Valkoinen kääpiö”. Liikemerkin mahti 25.3. 6”Tyhjän arkin syndrooma”. Tiedotteen paradigmat ja syntagmat 1.4. 7”Se.Suuri.Suomalainen.”. Semiotiikka ja markkinointi 8.4. 8”Muutoksen merkit”. Luotaus semioottisena järjestelmänä 15.4. 9”Pääkonttorin merkit”. Tilan semiotiikkaa 22.4. 10 Synteesi: liikkeenjohdon semioottisen teorian rakennuspuut 29.4. 11 Kurssikooste 13.5.

3 Viimeksi tapahtui: zYhteisöviestinnän teoriat ja mallit: yProfilointi yProfiloinnin työkalut z Semioottiset teoriat ja mallit: yWalter Fisherin narratiivinen teoria yAlgirdas Greimasin generatiivisen kulun kielioppi yVladimir Proppin aktanttiteoria

4 Elementtejä: zLiikemerkki yyritysviestinnän osatekijänä ysemioottisena merkkinä z Semioottiset teoriat ja mallit: yRoland Barthesin merkkien analyysi

5 Liikemerkki zLiikemerkki on työyhteisöä edustava kuvallinen symboli, jota voidaan käyttää logon tai logotypin ohessa tai sen sijasta zLogo tai logotyyppi on työyhteisön nimen tietty tarkoin määritelty graafinen esitystapa (Riitta Jokiniemi 1992: Liikemerkki yritysviestinnän osatekijänä)

6 Liikemerkin tehtävät, funktiot zE.D. Stiebner ja D. Urban 1984: yluonnehtii tietyn yrityksen tuotteita yerottaa nämä muiden valmistajien tuotteista yon takeena näiden tuotteiden tasaisesta laadusta zYasaburo Kuwayama 1973: yerottaa ytoimii laadun takeena yantaa esteettistä lisäarvoa

7 funktiot jatkuvat... zVeronica Napoles 1988: yviestittää yrityksen tavoitteet kohteena oleville markkinoille yheijastaa yrityksen identiteettiä yauttaa ulkoisen yrityskuvan muokkaamisessa positiiviseen suuntaan zHenri Broms ja Henrik Gahmberg 1987: yautokommunikatiivinen funktio

8 Corporate visual identity zHistoriaa: tavaroiden personifointi, mm yMichelinin Bibendum, kumiukko 1895 yRCA:n His Master’s Voice (Nipper-koira) 1930 zcorporate visual identity tai corporate image = yritysilme ykattaa työyhteisön manifestoimat visuaaliset ilmaisut zdesign management: ymuotoilujohtaminen, laajasti ymmärrettynä

9 Liikemerkki symbolina: semioottinen näkökulma zMerkki yesineiden, ilmiöiden ja käsitteiden aineellistunut korvike viestinnässä ykorvaamisen funktio tärkeä (Juri Lotman) yE.D. Stiebner ja D. Urban 1984: 1 viittaa tiettyyn kohteeseen 2 tietty muoto tai äänneasu 3muodolla sosiaalinen hyväksyntä: yhteinen tulkinta 4vaikuttaa vastaanottajaan

10 yCharles S. Peirce: xikoniset, indeksiset ja symboliset merkit yJ.C. Cooper 1990: xmerkissä korostuu muoto xsymbolilla on merkityssisältö: yleinen tulkinta/sisäpiirien tulkinta kulttuurinen, uskonnollinen yms konteksti huomioon ySigmund Freud ja Carl G. Jung korostivat symbolin alitajuisia vaikutuksia

11 zAltti Kuusamo 1990: yliikemerkki on kiteytetty symboli: xei korvaa merkitsemäänsä asiantilaa kokonaan xjättää kuvioon tunnistettavan viitteen tai fragmentin tästä kokonaisuudesta: on siis metonyyminen xsisältävät yhtäaikaisesti, päällekkäisesti ja tiivistetysti viitteitä eri merkkijärjestelmiin xkokonaisuus muodostuu, kun katsojan tiedot ja odotukset täydentävät ne

12 Roland Barthes zjoka sanomassa kohtaavat: yilmaisu: xtoimii välittävänä tekijänä xon aina materiaalinen: ääni, objekti, kuva ysisältö: xkäsitteellinen tai näkymätön henkinen sisältö

13 zmerkityksenanto on prosessi, jossa ilmaisu ja sisältö yhdistyvät toisiinsa ja muodostavat merkin ztulkintaa tapahtuu kolmella tasolla: ydenotatiivisella: mistä ”objektiivisista” yksiköistä sanoma koostuu ykonnotatiivisella: millaisia yksilöllisiä merkityksiä vastaanottaja voi yksiköihin kytkeä ysymbolisella: millaisia yhteisöllisiä merkityksiä vastaanottaja voi yksiköihin kytkeä

14 merkki toimii seuraavan tason ilmaisuna: (Ilmaisu)(Sisältö) Merkki > Ilmaisu Denotatiivinen taso Konnotatiivi- nen taso ilmi- sisältö Merkki > Ilmaisu konnot.- sisältö Symbolinen taso Merkki symbol. sisältö (Reaali- järjestelmä)

15 esimerkki: (Ä-I-T-I)(ÄITI) ÄITI Denotatiivinen taso Konnotatiivi- nen taso sanakirja- merkitys ÄITI oma äiti Symbolinen taso ÄITI äitiys (Reaali- järjestelmä)

16 Tässä pitäisi olla Applen logo, mutta siirto ei onnistunut!

17 Apple korostaa yksilöä, sekä asiakkaana että yrityksen työntekijänä Siis: Halun ja tiedon symboli ja käänteiset sateenkaaren värit Omena viittaa mielihyvän sävytteiseen haluun (lust), tietoon, toivoon ja anarkiaan Applen logo

18 Tässä pitäisi olla IBM:n logo, mutta siirto ei onnistunut!

19 IBM = suuri, voimakas, businessmäinen Näytön ”juovat” Versaalit = IBM, the Big Blue IBM:n logo

20 Tunnuksen semioottinen erittelyn vaiheet: 1mitä tunnuksen halutaan viestivän? ystrategiset perusviestit 2eri vaihtoehtojen analyysi ydenotatiivisella, konnotatiivisella ja symbolisella tasolla 3tunnusten arviointi poissulkemisen periaatteella: vertailu perusviesteihin

21 Synteesi: