Mielikuvat ja odotukset senioritaloista TkT Tanja Tyvimaa Asumisen liiketoiminnan tutkimusryhmä, Tampereen teknillinen yliopisto 26.01.2012 Asuntomarkkinat 2012, Kalastajatorppa

Tutkimuksen tausta SEVERI – Suomalaiset muuttavat mutta minne ja miksi? –tutkimushanke Tutkimuksen rahoittajat: Tekes, TTY sekä neljä yritystä Tutkii suomalaisten aikuisten asumisen preferenssejä sekä asunnon valintaprosessia, sekä asuntomarkkinointia Taustalla väitöstutkimus ja sitä kautta noussut kysymys miksi senioritalo ei ole niin suosittu asumismuoto kun sen voisi olettaa olevan Elo-syyskuussa 2011 toteutettiin kyselytutkimus, jossa kysyttiin mm. mielikuvia senioritaloista Postitettiin 4000 suomalaiselle Helsingissä, Tampereella, Jyväskylässä ja Oulussa Vastaajat poimittiin väestörekisterin tietokannasta Vastaajien ikäjakaumaksi valittiin 40-74 vuotta

Kyselyn tilastotiedot Vastauksia 1145 Vastausprosentit: Helsinki 28,3% Tampere 29,1% Jyväskylä 28,4% Oulu 20,7% Yhteensä 28,6% Paikkakuntajakauma: Helsinki (PKS) 52% vastauksista, 55% väestöstä Tampere 21% / 20% Jyväskylä 13% / 12% Oulu 10% / 13% Naisia 61% Miehiä 39% Ikäjakauma: Alle 50 v. 21,8% 50-59 v. 28,8% 60-69 v. 36,8% 70 tai vanhempi 12,6% Kotitalouden koko: 1 hlön talous 28% 2 hlön talous 52% Loput suuremmissa talouksissa

Mielikuva senioritaloista tällä hetkellä Kyselyssä esitettiin 29 väitettä senioritaloista Vastaaja valitsi neliportaiselta asteikolta vastauksensa 4= täysin samaa mieltä, 3= lähes samaa mieltä 1= täysin eri mieltä, 2= jonkin verran eri mieltä Lisäksi esitettiin 17 väitettä senioritalon asukkaista Vastaajalla sama vastausasteikko Seuraavassa poimintoja senioritaloihin liittyvistä mielipiteistä

Senioritalo on uusi nimi palvelutalolle Kaikki vastaajat yhteensä

Senioritalo on uusi nimi palvelutalolle

Senioritalo on uusi nimi palvelutalolle Väite verrattu kysymyksen ”onko vastaaja vieraillut senioritalossa” vastauksiin

Senioritalo on uusi nimi palvelutalolle Väite verrattu kysymyksen ”tunteeko vastaaja ketään joka asuu senioritalossa” vastauksiin

Senioritalo on uusi nimi vanhainkodille Kaikki vastaajat

Senioritalo on uusi nimi vanhainkodille Väite verrattu kysymyksen ”onko vastaaja vieraillut senioritalossa” vastauksiin

Senioritalo on uusi nimi vanhainkodille Väite verrattu kysymyksen ”tunteeko vastaaja ketään joka asuu senioritalossa” vastauksiin

Joku hoitaa sinua päivittäin

Joku hoitaa sinua päivittäin

Senioritalo on unelmapaikka asua Ikäluokkakohtaiset erot

Senioritalo on unelmapaikka asua paikkakuntakohtaiset erot

Yhteenvetoa kyselystä Senioritalo ei ole selkeä käsitteenä Ei virallisesti määritelty Markkinat antavat väärän kuvan? Huomattavan suuri osa ymmärtää senioritalon väärin Mielletään palvelutaloksi tai vastaavaksi Väärästä käsityksestä kärsii eniten asukas Senioritalot tarvitsevat selkeää brändäystä Ei niinkään yhtenäisiä määräyksiä Imago tulisi muuttaa aktiivisten ihmisten asumisen vaihtoehdoksi Vai tarvitsemmeko me senioritaloja?

Raportit ja lisätietoa www.asli.fi Tampere University of Technology Construction Management and Economics Korkeakoulunkatu 5 P.O. Box 600 FI-33101 Tampere Finland