Venäjän läheisyyden merkitys Suomen matkailulle Jaakko Lehtonen

Lähde: Tilastokeskus (Matkailutilasto) ja MEK/Tilastokeskus (Rajahaastattelututkimus)

Venäjä Tammi – kesäkuu 2011 (Venäjän Goskomstatin tilasto) Matkustus ulkomaille: +15% (yhteensä 18,2 milj. matkaa) Lomamatkailu ulkomaille: +12% (yhteensä 6 milj. matkaa) Matkat Suomeen: +36 (yhteensä 2 milj matkaa) Lomamatkat Suomeen: +34% (yhteensä 416 000 matkaa) Kaikki matkat: 1. Suomi 2. Turkki 3. Kiina 4. Viro 5. Saksa Lomamatkat: 1. Turkki 2. Kiina 3. Egypti 4. Thaimaa 5. Suomi Vrt. Norja 56 000 matkaa, Ruotsi 36 000 matkaa Suomen viisuminanto Venäjällä +35% (634 000 viisumia) Rekisteröidyt yöpymiset Venäjältä tammi-elokuu +23,5% (921 000) Tax free ostokset tammi-elokuu: +48%

Nykytilanne + Suomella ja suomalaisilla tuotteilla hyvä ja positiivinen perusmaine Venäjällä Suomen maantieteellinen asema Venäjän naapurina antaa etulyöntiaseman kynnys tulla Suomeen suhteellisen alhaalla läheisyys maantieteellisesti sujuvat liikenneyhteydet suhteellisen helppo viisumiprosessi Suomesta löytyy tarjontaa jokaisen matkabudjetille suomalaiset henkisesti venäläisten kaltaisia VR kuvapankki

Nykytilanne + Suomesta löytyy tarjontaa eri tuotteista kiinnostuneille Mökkiloma lyhyet ostosmatkat Kylpylälomat Laskettelulomat Kalastus paras matkailupotentiaali varsinkin Lpr/Imatra, mutta vähän laajemminkin Suomi on useille pietarilaisille samanlainen kohde kuin Tallinna suomalaisille. Sinne aina kiva mennä, helppo, tuttu, lähellä mutta ollaan jo ulkomailla

Nykytilanne - mitä kauemmas Pietarista mennään sitä huonommin Suomi tunnetaan. Jo Moskovassa Suomi ja muut Pohjoismaat ovat huomattavasti tasavertaisemmissa asemissa mitä kauemmas Pietarista mennään, sitä selkeämmin Suomi on profiloitunut ihmisten mielessä talvi- ja uuden vuoden kohteeksi vaikka viisumiproseduuri helppo, viisumien käsittelyajat ovat suhteellisen pitkiä (up to 10 päivää) > tilanteessa jos last minute myynti lisääntyy, hävitään kilpailijoille, jotka tekevät viisumin 2 – 3 päivässä

Matkustus ulkomaille se osuus väestöstä, joka pystyy matkustamaan ei suinkaan kasva yhtä nopeasti kuin voisi ajatella. Noin 79% venäläisistä ei ole koskaan käynyt ulkomailla > potentiaalisia ulkomaanmatkailijoita siis olisi ennustettavuus vaikeaa ja muutokset nopeita ja rajuja (Venäjällä ollaan aina joko on tai off) yhä useampi varaa matkansa ulkomaille omatoimisesti (erilaisia arvioita tästä, joidenkin mukaan jopa 76% matkoista tehdään ilman matkatoimiston apua) keskiluokka Venäjällä pitää matkaa ulkomaille jo elämäntapana, josta ei haluta luopua

Ongelmat / riskit tunnistaa oikeat jakelukanavat turvata riittävät resurssit /henkilö + raha venäjän kieli > vain 29% venäläisistä puhuu edes auttavaa englantia, tyytyväinen asiakas edelleen paras mainos Venäjällä aitous > ei liian keinotekoisia elämyksiä vrt. Lapin kaste –seremoniat hintajousto / hiljaisina aikoina venäläisiä voisi houkutella tyhjiin paikkoihin, jos hinta olisi selvästi edullisempi kuin high seasonina > suomalainen hinta hyvin joustamaton Suomi tuttu ja turvallinen > Suomi muuttuu tylsäksi vaihtoehdoksi viisumivapaus > milloin päästään tähän?