Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit KMT Kuluttaja 2014

Nettikysely KMT Kuluttaja tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa ilmoitti lukeneensa ilmestymisvälin aikana (max. 10 kpl). Haastattelujen määrä: Kohtaamiskerroin raportoidaan totaalissa, naisissa, miehissä ja pt- ostopäättäjissä niillä lehdillä, joilla n-luku on vähintään 50. Aikakauslehtien kohtaamiskerroin

Aikakauslehtien kohtaamiskerroin muodostuu kahdesta eri kysymyksestä, jotka kerrotaan keskenään: Kysymys: Kuinka monta kertaa luet tai selailet yhtä XX -lehden numeroa? Ole hyvä ja merkitse kyseisen lehden kohdalle lukukertojen määrä. Kysymys: Kun edellisen kerran luit alla olevia aikakauslehtiä, niin kuinka suuren osan kustakin aikakauslehdestä suunnilleen luit tai selasit? -Kaiken/melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään Kerroin muodostetaan kertomalla vastaukset seuraavasti: vastaaja lukee lehteä x 3 kertaa ja edellisellä kerralla luki lehdestä noin puolet: Kohtaamiskerroin = 3x0,5=1,5 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin

Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty x –merkillä. Kohtaamiskertoimet eri kohderyhmissä

Yleisaikakauslehdet Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Yleisaikakauslehdet2,02,11,82,0 Aarre1,81,71,91,7 Aku Ankka2,42,22,62,2 Alibi1,51,61,51,7 Apu2,12,41,62,2 Askel1,61,7x1,6 ET-lehti1,82,11,01,9 Hymy1,4 Image2,12,02,32,2 Katso4,34,63,94,0 Kotimaa1,92,61,02,2 Kuriren2,22,4x2,3 Oma Aika1,6 x Seiska2,12,02,12,0 Seura1,82,01,61,9 Suomen Kuvalehti1,91,72,11,8 Valitut Palat1,71,81,7 Viva1,9 x Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Naistenlehdet Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Naistenlehdet1,71,81,11,7 Anna1,41,50,51,4 Cosmopolitan1,81,9x1,7 Demi2,12,2x1,4 Eeva1,81,90,71,8 Elle1,61,5x1,6 Gloria1,31,40,61,3 Kodin Kuvalehti1,92,11,01,9 Kodin Pellervo1,61,91,11,7 Kotiliesi1,82,00,81,9 Kotivinkki1,92,10,92,0 Me Naiset1,71,81,21,8 Olivia1,4 x Trendi1,71,8x1,6 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Terveys- ja hyvinvointilehdet Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Terveys- ja hyvinvointilehdet1,82,00,91,9 Apu Terveys1,71,80,91,8 Fit2,12,2x2,1 Hyvä Terveys1,92,20,72,0 Kauneus & Terveys1,61,70,71,7 Kotilääkäri1,21,4x1,3 Kunto Plus2,02,41,12,1 Sport2,02,2x2,1 Voi Hyvin2,02,11,52,0 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Perhelehdet Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Perhelehdet1,82,10,61,9 Kaksplus1,72,1x1,8 Lapsen Maailma1,61,8x1,7 Meidän Perhe2,12,50,62,2 Vauva1,92,20,52,0 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Ruoka- ja juomalehdet Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Ruoka- ja juomalehdet2,12,41,62,2 Glorian ruoka & viini2,53,01,52,6 Maku2,32,51,52,3 Viini1,6 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito2,02,11,22,1 Avotakka1,82,11,01,8 Deko.1,82,01,01,8 Divaani1,81,9x Glorian Koti1,82,10,71,9 Koti ja Keittiö2,42,60,82,4 Maalla2,42,6x2,5 Meidän Mökki2,02,31,62,1 Meidän Talo1,7 OMA KOTI Kullan Kallis1,71,9x1,7 Plaza Koti2,02,1x2,0 TM Rakennusmaailma2,31,02,52,4 Unelmien Talo & Koti2,52,7x2,6 Viherpiha2,22,61,32,4 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Harrastelehdet Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Harrastelehdet2,21,81,92,2 Caravan1,71,41,81,6 Erä2,21,42,42,0 Golflehti1,61,01,91,5 Jääkiekkolehti2,31,12,61,9 Kamera-lehti2,5 2,6 Kippari2,3x2,72,0 Koiramme1,61,81,31,6 Kotiliesi Käsityö (entinen Moda)3,84,0x3,9 Matkaopas2,12,21,82,1 Metsästys ja Kalastus1,91,12,21,8 Mondo1,81,91,51,7 Suomen Luonto1,92,01,72,0 Suuri Käsityö3,43,5x3,6 Urheilulehti2,00,92,2 Vene2,1x2,32,2 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Autoilun ja tekniikan lehdet Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Autoilun ja tekniikan lehdet1,71,11,81,7 Auto Bild Suomi1,60,71,81,6 MB (Mikrobitti)1,71,01,81,6 Moottori1,81,01,91,7 MPC (MikroPC)1,4x1,21,5 Tekniikan Maailma2,00,72,32,0 Tivi1,3x1,4 Tuulilasi1,61,11,71,5 Vauhdin Maailma2,0x2,22,1 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet1,51,11,61,5 Arvopaperi1,41,01,51,4 Talouselämä1,31,01,51,2 Tekniikka & Talous2,30,72,62,3 Veronmaksajan Taloustaito1,6 1,7 Yrittäjäsanomat0,9 0,8 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Ammatti- ja järjestölehdet Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Ammatti- ja järjestölehdet1,51,01,61,4 Koneviesti1,91,02,01,8 Käytännön Maamies1,60,81,91,1 Maatilan Pellervo1,41,11,61,3 Metsälehti1,50,91,71,5 Metsälehti Makasiini1,71,21,91,6 Opettaja0,91,00,70,9 Urakointi Uutiset1,6x1,81,5 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Asiakaslehdet Lukukerrat x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Asiakaslehdet1,11,21,01,1 Me-lehti1,1 0,91,1 Yhteishyvä1,11,21,01,2 Kaikki aikakauslehdet yhteensä1,91,81,51,9 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty x –merkillä. Kohtaamiskontaktit eri kohderyhmissä

Aikakauslehtien kohtaamiskontaktit on lehden lukijamäärä kertaa kohtaamiskerroin Esimerkki: jos lehden x lukijamäärä on ja kohtaamiskerroin 1,5, niin lehden kohtaamiskontaktien määrä on Kohtaamiskontaktit raportoidaan totaalissa, naisissa, miehissä ja pt- ostopäättäjissä niillä lehdillä, joilla n-luku on vähintään 50. Aikakauslehtien kohtaamiskontaktit

Yleisaikakauslehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Yleisaikakauslehdet Aarre Aku Ankka Alibi Apu Askel9479x83 ET-lehti Hymy Image Katso Kotimaa Kuriren7555x64 Oma Aika7670x76 Seiska Seura Suomen Kuvalehti Valitut Palat Viva161145x157 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Naistenlehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Naistenlehdet Anna Cosmopolitan312297x218 Demi312304x80 Eeva Elle10595x87 Gloria Kodin Kuvalehti Kodin Pellervo Kotiliesi Kotivinkki Me Naiset Olivia109107x106 Trendi192189x155 Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Terveys- ja hyvinvointilehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Terveys- ja hyvinvointilehdet Apu Terveys Fit194178x172 Hyvä Terveys Kauneus & Terveys Kotilääkäri117106x115 Kunto Plus Sport200195x189 Voi Hyvin Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Perhelehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Perhelehdet Kaksplus136132x134 Lapsen Maailma6966x68 Meidän Perhe Vauva Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Ruoka- ja juomalehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Ruoka- ja juomalehdet Glorian ruoka & viini Maku Viini Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Avotakka Deko Divaani142127x139 Glorian Koti Koti ja Keittiö Maalla208197x207 Meidän Mökki Meidän Talo OMA KOTI Kullan Kallis4541x44 Plaza Koti6358x TM Rakennusmaailma Unelmien Talo & Koti149144x145 Viherpiha Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Harrastelehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Harrastelehdet Caravan Erä Golflehti Jääkiekkolehti Kamera-lehti Kippari146x Koiramme Kotiliesi Käsityö (entinen Moda)392395x373 Matkaopas Metsästys ja Kalastus Mondo Suomen Luonto Suuri Käsityö805791x760 Urheilulehti Vene172x Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Autoilun ja tekniikan lehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Autoilun ja tekniikan lehdet Auto Bild Suomi MB (Mikrobitti) Moottori MPC (MikroPC)88x6272 Tekniikan Maailma Tivi43x3738 Tuulilasi Vauhdin Maailma169x Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Arvopaperi Talouselämä Tekniikka & Talous Veronmaksajan Taloustaito Yrittäjäsanomat Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Ammatti- ja järjestölehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Ammatti- ja järjestölehdet Koneviesti Käytännön Maamies Maatilan Pellervo Metsälehti Metsälehti Makasiini Opettaja Urakointi Uutiset175x Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754

Asiakaslehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=8754 Naiset N=4752 Miehet N=4002 Pt-päättäjät N=7263 Asiakaslehdet Me-lehti Yhteishyvä Lähde: KMT Kuluttaja 2014, N=8 754