Kouvolansanomat.fi SPOT®- kävijäprofiilitutkimusraportti Maaliskuu 2014
Tutkimuksen toteutus •Kouvolansanomat.fi-sivuston kävijäprofiilitutkimus on toteutettu maaliskuuta 2014 välisenä aikana. Vastauksia tutkimukseen on kerätty yhteensä 301 kappaletta tutkimuksen vastausprosentin ollessa 8,6 %. •Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT® Internet-tutkimuksella, jossa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Näin tutkimus edustaa sivuston aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä. •Kyselytekniikkana käytetään popup -ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Kutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he vastaavat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. •Tämän tutkimuksen tuloksia on verrattu Kärkimedian lehtien kävijäkuntien profiileista muodostettuun tietokantaan. Tietokanta sisältää yhteensä 34 eri lehden profiilitiedot. •Tutkimuksen tulokset on raportoitu InterQuestin reaaliaikaisen asiakasraportointi- työkalun kautta internetissä sekä tämän yhteenvetoraportin muodossa. 2
Profiilitiedot 3
4 Sukupuoli ja ikä
5 Ammattiasema
6 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot
7 Asuinpaikka Top 10
8 Asuinkunta Top 10
Kuluttajakäyttäytyminen 9
10 Medioiden seuraaminen Asteikolla 1-6, jossa 6=päivittäin yli tunnin, 5=päivittäin alle tunnin, 4=useita kertoja viikossa, 3=kerran viikossa, 2=harvemmin, 1=satunnaisesti tai ei lainkaan
11 Internetin käyttö
12 Sähköisen lukulaitteen/tabletin omistaminen tai hankkiminen
Sivuston käyttö ja tyytyväisyys 13
14 Sivustolla vierailutiheys
15 Tyytyväisyys sivustoon Asteikolla 1=tyytymätön – 5=tyytyväinen
16 Tyytyväisyys sivustoon n= 301
17 Kouvolansanomat.fi-sivuston tärkeys itselle
18 Kouvolansanomat.fi-sivuston käyttötarkoitukset
19 Annettujen ominaisuuksien sopivuus kouvolansanomat.fi-sivustolle
20 Internetin käyttö kännykällä tai sähköisellä lukulaitteella