Dialogeja taiteen ja talouden välillä Tutkijatohtori, dosentti Niina Koivunen Johtamisen laitos, Vaasan yliopisto AKO-karonkka, Seinäjoki,

Avainsanoja: Arts management Cultural industries Creative economy Creative industries 2Dosentti Niina Koivunen -> “Everything and everyone is creative.” (Galloway & Dunlop, 2007)

Kulttuuri- ja luova toimiala Dosentti Niina Koivunen3 2. Kulttuuriteollisuus 4.Liitännäisteollisuus 3. Luova teollisuus 1. Ydintaiteet

Kulttuuri- ja luova toimiala 1. Ydintaiteet – Kuvataiteet (maalaustaide, kuvanveisto, valokuvaus) – Esittävät taiteet (teatteri, tanssi, sirkus, festivaalit) – Kulttuuriperintö (museot, kirjastot, arkeologiset kohteet, arkistot) • 2. Kulttuuriteollisuus – Elokuva ja video – Televisio ja radio – Videopelit – Musiikkiteollisuus – Kirjat ja lehdet 3. Luova teollisuus – Design – Arkkitehtuuri – Mainonta 4. Liitännäisteollisuus – PC-valmistajat – MP3-valmistajat – Mobiiliteollisuus The Economy of Culture in Europe (2006) documents/doc873_en.htm Dosentti Niina Koivunen4

Lukuja: • Kulttuuri- ja luova toimiala: liikevaihto EU:ssa 654 miljardia € (2003) – Vert. Autoteollisuus 271 miljardia € – ICT 541 miljardia € • Työllisti 5,8 miljoona ihmistä eli 3,1 % koko työväestöstä EU:ssa (2004) Dosentti Niina Koivunen5

Taide ja talous – Päivänsäde ja menninkäinen? Taide Luovuus, vapaus, mystiikka, irrationaalisuus, nerous, mielikuvitus, tunne, intuitio, kauneus. Taide pyrkii vastustamaan talouden kontrolli- pyrkimyksiä kun taas talous hakeutuu taiteen seuraan Talous Kaupallisuus, kontrolli, rationaalisuus, tehokkuus, laskelmallisuus, toisto, hyödyn tavoittelu, mittaaminen. 6Dosentti Niina Koivunen

Vahvaa vastakkainasettelua: • Elää edelleen taiteilijoiden puheissa: – Korkea – matala – Taide – viihde – Elitismi – populaari – Uniikki – massatuotanto – Taideteos – tuote – Taiteellinen – kaupallinen • Vaikuttaa pinnan alla asenteissa ja estää muutosta 7Dosentti Niina Koivunen

Esimerkkejä tästä: • “Taiteilija on sidottu taiteeseensa, ei sitä voi muuttaa tuotteeksi.” (Heikkilä, 2008:67) • “Pitkälle taiteensa tuotteistaneen taiteilijan pitäisi julkisesti tunnustaa olevansa suunnittelija eikä taiteilija.” (Heikkilä, 2008:66) • “Siis se mikä meidät erottaa, on et nää on elämäntapa- muusikoita, aitoja rokkareita, jotka tekee musiikkia oikeista syistä.... Meillä ei oo minkäänlaista bisnestarkoitusta ollut.” (Manageri, indie-levy-yhtiö) • “Hyvä että majorit hoitavat nämä Idolsit sun muut, että me saadaan oikeat artistit.” (Manageri, indie-levy-yhtiö) Dosentti Niina Koivunen8

Monenlaista liikehdintää ja vuorovaikutusta • Talouden kulttuuri hallitseva tällä hetkellä, “ajan henki” • Business-ajattelun siirtyminen kulttuurisektorille 1990-l – Kulttuurilaitoksissa sujuvaa puhetta strategioista, brändeistä, markkinoinnista – Harva hallitsee molempia • Talouselämän estetisoituminen – Brändit, visuaalisuus, tarinat Dosentti Niina Koivunen9

10 Uudenlaista lähentymistä, rajapintoja - Luova talous tulee ja pelastaa • Kulttuuritoimialan vahvistuminen Suomessa 1990-l lopulla – Esim. suomalaisen elokuvan ja sarjakuvan suosio nousi – musiikkiteollisuus ammattimaistui ja bändit alkoivat kansainvälistyä • Kulttuurin sponsorointi, kumppanuudet • Luova talous lääke taantuville länsimaisille teollisille yhteiskunnille – poliittinen diskurssi, aluepolitiikan väline – jatkoa tietoyhteiskunnalle

Dosentti Niina Koivunen11 Missä mennään nyt? • Suuria muutoksia kulttuuriteollisuuden toimialoilla • Monenlaista tukea: Music Export Finland, OPM tukee sarjakuvan vientiä • Isojen toimijoiden valta ehkä vähenee: – esim. levy-yhtiöt ja kustantamot • Lisää pieniä toimijoita: – pienkustantamot, indie levy-yhtiöt – tuottajat, managerit, promoottorit • Jakelu uudistuu – Nettijakelu, omakustanteet

Dosentti Niina Koivunen12... Missä mennään nyt? • “Mielellään pitäis olla askel edellä tietysti, mutta joskus perässäroikkuminenkin vaatii aktiviteettia, että tajuaa kaiken mitä tässä on tapahtunut.” (Vesa Anttonen, sarjakuva-asiantuntija) • “Kunhan me saadaan jotain tuloja.” (Johtaja, major levy-yhtiö)

Dosentti Niina Koivunen13 Käytännöllisiä kysymyksiä: Voiko taiteella elättää itsensä? • “Me haluttais vaan, että tästä vois joskus saada elantonsa” ( Henri Suni & Markus Heiskanen, Kingstar) • “Sarjakuvalla kyllä elää, vaikkei moni” (Vesa Anttonen) • Yritystoiminta kuitenkin epäilyttää: “Kaksi haastateltua oli ehdottamasti sitä mieltä, että he ovat enemmän “ihmisiä kuin yrittäjiä”.” (Heini Heikkilä, Pro gradu Kuvataiteilijan ja talouden suhteesta)

Unelma rockbändistä “Me haluttais vaan, että tästä vois joskus saada elantonsa.” Kingstar “Me haluttais vaan, että tästä vois joskus saada elantonsa.” Ska-bi-doo musiikkivideo 14Dosentti Niina Koivunen

15 Mahdollisia ratkaisuja: • taiteilijaosuuskunnat • erilaiset hybridimallit – esim. hybridigalleria, taidetuunaamo • muut yhtiömuodot tai yhteenliittymät, jotka palkkaavat oman managerin – manageri kesyttää talouden ja valjastaa sen taiteen tarpeisiin...

Mitä me voimme oppia taiteilijoilta? -Intohimo! -Keskittymiskyky -Energia -Ilmaisutaito -Uskallus ylittää omat rajat ja oma mukavuusalue Dosentti Niina Koivunen16

Lopuksi: Dosentti Niina Koivunen17 Siinä kaikki mitä en ole saanut sanotuksi Jukka-Pekka Anttila

Lähteitä: • Maalaukset: Kuvataitelija Paula Puikkonen, Galleria Koppelo, Tampere, • The Economy of Culture in Europe (2006) documents/doc873_en.htmhttp://ec.europa.eu/culture/key- documents/doc873_en.htm • Galloway, Susan and Dunlop, Stewart (2007): A critique of definitions of the cultural and creative industries in public policy, International Journal of Cultural Policy, 13(1): • Heini Heikkilä (2008): “Se on vanhanaikainen se asetelma, ettei talous kuuluisi taiteeseen. Kuvataiteilijan ja talouden suhteesta.” Pro gradu, Johtamisen laitos, Vaasan yliopisto • Niina Koivunen (2003): Leadership in Symphony Orchestras. Discursive and Aesthetic Practices, TUP, Tampere • Niina Koivunen & Alf Rehn (2009): Creativity and the Contemporary Economy. Copenhagen Business School Press • Emma Vironmäki & Niina Koivunen (2009): The Good and the Bad in Music Business. Finnish Record Companies Constructing their ‘Business as Usual’, NFF Conference, Turku. Dosentti Niina Koivunen18