VPT 2007 Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus Yhteenveto

Tutkimusten toteutus 1(2) Tutkimusten tavoitteena on lähinnä selvittää paikallislehtien lukemiseen liittyviä asioita, asemaa paikallisena tietolähteenä ja mielikuvia paikallislehdistä. Tutkimuksella selvitettiin mm. seuraavia asioita: Paikallislehtien ja alueilla ilmestyvien maakunta-/päivälehtien ja kaupunki-/ilmaisjakelulehtien tavoittavuus Lukemistarkkuus, lukemiskerrat ja lehtien säilyttäminen Tärkeimmät tietolähteet asuinkuntaa ja seutukuntaa koskevissa asioissa Alueen medioihin liitetyt mielikuvat Haastattelut tehtiin tietokoneohjattua puhelinhaastattelujärjestelmää käyttäen marraskuussa 2006 – elokuussa 2007. Haastattelutyön suorittivat Tietoykkönen Oy:n erityisesti tehtäväänsä koulutetut tutkimushaastattelijat. Haastatteluja tehtiin yhteensä 12 396 kappaletta. Otanta tehtiin satunnaisotannalla sähköisestä yhteystietojen hakemistosta internetissä toimivaa otannan poimintapalvelua käyttäen. Otoksen muodostamisessa käytettiin lisäksi kiintiöpoimintaa. Tutkimusten kohderyhmänä on 15-79 vuotiaat miehet ja naiset paikallislehtien pääasiallisilla levikkialueilla. Ruotsinkielisten paikallislehtien levikkialueilla kohderyhmänä olivat ruotsinkielisissä ja kaksikielisissä talouksissa asuvat henkilöt. Tässä raportissa esitetään 53:n tutkimuksen tulosten keskiarvot. Paikallislehden tulosten lisäksi on huomioitu aina kunkin alueen parhaan maakunta-/päivälehden ja kaupunki-/ilmaisjakelulehden tulokset.

Tutkimusten toteutus 2(2) Haastattelut tehtiin puhelimitse marraskuussa 2006 – elokuussa 2007. Haastatteluja tehtiin yhteensä 12 396 kpl. Tutkimusten kohderyhmänä oli 15-79 vuotiaat miehet ja naiset 53 alla olevan paikallislehden pääasiallisilla levikkialueilla. Paikallislehti   Akaan Seutu Lapuan Sanomat Sotkamo Alasatakunta -lehti Laukaa-Konnevesi Suur-Keuruu Auranmaan Viikkolehti Lempäälä-Vesilahden Sanomat Sydän-Hämeen Lehti Borgåbladet Lestinjoki-lehti Syd-Österbotten Haapavesilehti Loimaan Lehti Tejuka Hämeenkyrön Sanomat Loviisan Sanomat Tyrvään Sanomat Janakkalan Sanomat Mäntsälä-lehti Uudenkaupungin Sanomat Järviseudun Sanomat Nokian Uutiset Uutimarkku Kalajoki Orimattilan Sanomat Uutis-Jousi Kalajokilaakso Perhonjokilaakso Viiden Kunnan Sanomat Keski-Häme Pitäjäläinen Viiskunta Koillis-Häme Pohjankyrö Viitasaaren Seutu Koillissanomat Puruvesi Västra Nyland Koillis-Savo Raahen Seutu Yhteissanomat Kuhmolainen Rannikkoseutu Ylä-Kainuu Kunnallislehti Paimio-Sauvo-Piikkiö Ruovesilehti Ylöjärven Uutiset Kurikka-lehti Siikajokilaakso Östra Nyland Kyrönmaa Soisalon Seutu Yhteensä

Tietoykkönen Oy Perustettu 1983. Noin 25 vuoden kokemus mediatutkimuksista yli sadalle eri medialle. Suomen Markkinatutkimusliiton, Kauppakamarin, Suomen Yrittäjien ja Elinkeinoelämän keskusliiton jäsen Suomen Markkinointitutkimusseuran ja ESOMAR’in (European Society for Opinion and Marketing Research) henkilöjäsenenä toimitusjohtaja Lasse Luoma. Tietoykkönen Oy:n VPT –yhteyshenkilö: markkinointijohtaja Rauno Svahn puh. 014-339 7916, 0400-547 338 Yliopistonkatu 36 A, PL 551, 40101 Jyväskylä www.tieto1.fi

Suomen Paikallismediat Oy Paikallislehtien Liitto ry:n omistama yhtiö. Perustettu 1977 142 tilattavaa jäsenlehteä, joista jokaisen levikki on tarkastettu. Kaikki lehdet yhdessä paketissa yltävät Levikintarkastus Oy:n vuoden 2006 lukujen mukaan 823 278 kpl:n yhteislevikkiin. Tehokas ja palveleva ostokanava 142 tilattavalle paikallislehdelle Suomen Paikallismediat Oy:n VPT –yhteyshenkilö: Harri Jussila puh. 020 747 9070, 040-741 5818 Urho Kekkosen katu 8 C 32, 00100 Helsinki www.paikallismediat.fi

LEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Paikallislehtien lukijatutkimukset marraskuu 2006-elokuu 2007 Lukenut lehteä viimeisen viikon aikana

LEHTIEN LUKEMISTARKKUUS Paikallislehtien lukijatutkimukset marraskuu 2006-elokuu 2007 Lukee lehden kannesta kanteen tai lähes kokonaan

LEHTIEN LUKEMISKERRAT LEHTIEN LUKEMISKERRAT Paikallislehtien lukijatutkimukset marraskuu 2006-elokuu 2007 Lukee lehteä 2 kertaa tai useammin

LEHTIEN SÄILYTTÄMINEN LEHTIEN SÄILYTTÄMINEN Paikallislehtien lukijatutkimukset marraskuu 2006-elokuu 2007 Säilyttää lehden viikon tai pidempään

PARHAAT TIETOLÄHTEET Paikallislehtien lukijatutkimukset marraskuu 2006-elokuu 2007

PAIKALLISLEHTI PARHAANA TIETOLÄHTEENÄ PAIKALLISLEHTI PARHAANA TIETOLÄHTEENÄ Paikallislehtien lukijatutkimukset marraskuu 2006-elokuu 2007

TIEDOTUSVÄLINEILLE SOPIVAT OMINAISUUDET TIEDOTUSVÄLINEILLE SOPIVAT OMINAISUUDET Paikallislehtien lukijatutkimukset marraskuu 2006-elokuu 2007

PAIKALLISLEHDELLE SOPIVAT OMINAISUUDET PAIKALLISLEHDELLE SOPIVAT OMINAISUUDET Paikallislehtien lukijatutkimukset marraskuu 2006-elokuu 2007

LISÄTIEDOT: Harri Jussila SUOMEN PAIKALLISMEDIAT OY puh. 020 747 9070, 040-741 5818 Urho Kekkosen katu 8 C 32, 00100 Helsinki www.paikallismediat.fi markkinointijohtaja Rauno Svahn TIETOYKKÖNEN OY puh. 014-339 7916, 0400-547 338 Yliopistonkatu 36 A, PL 551, 40101 Jyväskylä www.tieto1.fi