Kouvolansanomat.fi SPOT®- kävijäprofiilitutkimusraportti Maaliskuu 2013
Tutkimuksen toteutus •Kouvolansanomat.fi-sivuston kävijäprofiilitutkimus on toteutettu Tutkimukseen vastasi 301 henkilöä, ja vastausprosentti oli 9,1. •Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT® Internet-tutkimuksella, jossa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Näin tutkimus edustaa sivuston aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä. •Kyselytekniikkana käytetään pop up -ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Kutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he vastaavat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. •Tämän tutkimuksen tuloksia on verrattu Kärkimedian lehtien kävijäkuntien profiileista muodostettuun tietokantaan. Tietokanta sisältää yhteensä 34 eri lehden profiilitiedot. 2
Profiilitiedot 3
4 Sukupuoli ja ikä
5 Ammattiasema
6 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot
7 Asuinpaikka Top 10
8 Asuinkunta Top 10
Kuluttajakäyttäytyminen 9
10 Harrastukset Top 15
11 Medioiden seuraaminen n=301
12 Internetin käyttö
13 Sähköisen lukulaitteen/tabletin omistaminen tai hankkiminen
14 Tuleeko Kouvolan Sanomat -paperilehti talouteen tilattuna ja lukemisen säännöllisyys
Sivuston käyttö 15
16 Sivustolla vierailutiheys
17 Kouvolansanomat.fi-sivuston tärkeys
18 Kouvolansanomat.fi-sivuston käyttötarkoitukset
19 Annettujen ominaisuuksien sopivuus kouvolansanomat.fi-sivustolle (top 3)
20 Internetin käyttö kännykällä tai sähköisellä lukulaitteella