1 Sektorin nimi

2 Reading times of magazines NRS Finland 2012

3 Reading times of magazines • Researched in NRS Consumer 2012 survey through an internet questionnaire • A customised form: only the magazines which the respondent had said to have read during a NRS phone interview were shown on the internet questionnaire Number of completed questionnaires • Wording: How many times do you read or browse a copy of the XX magazine? Please mark how many times you have read each magazine. Please also answer the question for the other magazines mentioned in the form. • Reading times are reported as averages per target group and magazine subscribers.

4 Reading times of magazines in different target groups The following tables only report the numbers for each magazine for which the number of participants in a target group is no less than 50. If the number of r espondents is less than 50, it’s marked in the following way: x) < 50 respondents

5 Average of reading times x) respondents <50 All N=9143 Women N=5023 Men N=4120 Decision maker for FMCG N=5000 General interest magazines 3,1 2,93,2 7 päivää3,43,73 Aarre2,42,32,62,7 Alibi2,62,82,52 Apu3,4 3,33,6 Askel33,3x3 ET-lehti2,82,92,52,9 Hymy1,9 1,81,9 Image332,92,8 Katso7,26,87,88,1 Kuriren2,42,7x2,8 Seura2,92,832,9 Suomen Kuvalehti2,82,432,7 Valitut Palat2,932,82,9 Viva2,42,51,52,5 Women’s general interest magazines 2,62,71,92,6 Anna2,22,31,72,3 Cosmopolitan33,31,63 Eeva2,42,51,32,4 Elle2,92,8x Gloria1,921,42 Kodin Kuvalehti2,62,72,12,7 Kodin Pellervo2,52,81,82,6 Kotiliesi2,62,81,62,8 Kotivinkki2,32,41,62,3 Me Naiset2,93,11,82,9 Olivia2,6 x2,4 Trendi33,1x Source: N2012, N= 9 143

6 Average of reading times x) respondents <50 All N=9143 Women N=5023 Men N=4120 Decision maker for FMCG N=5000 Women’s special interest magazines 3,0 2,93,0 Evita2,2 x2,3 Fit3,43,7x3,3 Hyvä Terveys2,42,61,72,5 Kaksplus3,23,6x3,5 Kauneus & Terveys2,5 2,42,6 Kotilääkäri2,4 x Lapsen Maailma1,91,7x Meidän Perhe33,1x3,2 Moda54,5x4,6 Me Naiset Sport32,9x3,1 Suuri Käsityölehti4,44,5x4,4 Vauva3,13,41,63,5 Voi hyvin2,32,51,42,5 Magazines for automotive and technics 2,71,82,82,5 Auto Bild Suomi2,81,433,1 GTi-Magazine2,6x2,72,5 Moottori2,63,12,62,3 Tekniikan Maailma3,11,53,32,7 Tuulilasi2,61,22,82,2 V8-Magazine3,5x3,63 Vauhdin Maailma1,9x Source: NRS Finland 2012, N= 9 143

7 Average of reading times x) respondents <50 All N=9143 Women N=5023 Men N=4120 Decision maker for FMCG N=5000 Magazines for living, construction and gardening 2,83,02,12,9 Avotakka2,62,81,72,8 Deko.2,831,63 Divaani2,52,7x2,6 Glorian Antiikki3,23x3,4 Glorian Koti2,52,6x2,5 Kodinrakentaja2,42,82,12,2 Koti ja keittiö2,93,2x Kotipuutarha3,23,723,6 Meidän Mökki3,23,52,83,5 Meidän Talo2,42,722,6 OMA KOTI Kullan Kallis2,52,7x Plaza Koti3,13,3x2,7 Unelmien Talo & Koti2,93x2,8 TM Rakennusmaailma2,42,32,42,3 ViherPiha3,53,92,13,9 Magazines for computer and games 2,72,22,82,5 MB (Mikrobitti)3,11,63,43 MikroPC2,3x2,52 Pelit3,41,73,72,9 Tietokone3,4x3,13,4 TietoviikkoxxxX Source: NRS Finland 2012, N= 9 143

8 Average of reading times x) respondents <50 All N=9143 Women N=5023 Men N=4120 Decision maker for FMCG N=5000 Magazines for science and culture 3,53,13,63,3 GEO3,53,23,73,5 Tiede3,433,63,2 Magazines for hobbies 3,02,83,03,1 Caravan3,233,33,2 Erä2,81,732,7 Juoksija-lehti2,82,72,92,5 Jääkiekkolehti2,52,42,62,4 Kamera-lehti2,91,53,43,6 Kippari3,4x3,34 Koiramme2,73,12,12,8 Matkaopas3,63,24,23,6 Metsästys ja Kalastus2,81,63,12,4 Mondo2,5 2,42,8 Suomen Golflehti2,93,32,73,5 Suomen Luonto32,73,32,6 Urheilulehti3,43,73,33,8 Vene3,23,833,9 Caravan3,233,33,2 Erä2,81,732,7 Juoksija-lehti2,82,72,92,5 Source: NRS Finland 2012, N= 9 143

9 Average of reading times x) respondents <50 All N=9143 Women N=5023 Men N=4120 Decision maker for FMCG N=5000 Magazines for children and youngsters 3,5 2,21,7 Aku Ankka3,42,73,92,7 Demi3,43,5x1,5 Miss MIX3,94x1,2 Suosikki3,13,61,91,5 Loyal customer magazines 1,81,91,751,85 Me/YkkösBonus-lehti1,71,81,7 Yhteishyvä1,921,82 Magazines for economics and entrepreneurship 2,01,72,01,9 Arvopaperi2,4x2,62 Suomen YrittäjäSanomat1,51,31,71,5 Talouselämä22,21,92,3 Tekniikka & Talous1,71,21,81,6 Veronmaksajan Taloustaito2,22,32,22,3 Magazines for professionals and organizations 2,11,62,21,8 Koneviesti2,9232,5 Käytännön Maamies2,51,92,62,3 Maatilan Pellervo2,11,62,42 Metsälehti2,22,12,32,1 Metsälehti Makasiini2,11,52,41,7 Opettaja1,5 1,4 Rakennuslehti1,6x1,71,2 Tehy1,71,91,21,8 Työ Terveys Turvallisuus1,81,52,11,5 Urakointi Uutiset2,4x2,51,8 Source: NRS Finland 2012, N= 9 143

10 Average of reading times x) respondents <50 All N=9143 Women N=5023 Men N=4120 Decision maker for FMCG N=5000 Magazines for food and drinks 2,62,72,52,7 Etiketti1,8 1,6 Glorian ruoka & viini3,13,22,73,3 Maku3,23,333,4 Viini2,42,32,5 All magazines 2,82,62,52,7 Source: NRS Finland 2012, N= 9 143

11 Reading times of subscriber readers Note: For some magazines, if there are less than 50 respondents, the results are only suggestive.

12 AllAverage in subscriber readersN of respondents General interest magazines 3,6 7 päivää4,4493 Aarre2,676 Alibi3,161 Apu3,8365 Askel3,549 ET-lehti3,1509 Hymy2,592 Image3,864 Katso895 Kuriren3,244 Seura3,7282 Suomen Kuvalehti3346 Valitut Palat2,9465 Viva2,876 Women’s general interest magazines 2,9 Anna2,3219 Cosmopolitan3,2186 Eeva2,7169 Elle3,650 Gloria2,7103 Kodin Kuvalehti3458 Kodin Pellervo3,1133 Kotiliesi2,8264 Kotivinkki2,4231 Me Naiset3,4420 Olivia3,255 Trendi2,955 Source: NRS Finland 2012, N= 9 143

13 AllAverage in subscriber readersN of respondents Women’s special interest magazines 3,6 Evita2,227 Fit3,748 Hyvä Terveys2,6314 Kaksplus3,753 Kauneus & Terveys2,7216 Kotilääkäri2,443 Lapsen Maailma1,987 Meidän Perhe3,6202 Moda7,4107 Me Naiset Sport4114 Suuri Käsityölehti5,4213 Vauva4,6120 Voi hyvin2,6107 Magazines for automotive and technics 3,4 Auto Bild Suomi3,1167 GTi-Magazine3,497 Moottori3,659 Tekniikan Maailma3,8437 Tuulilasi3,2215 V8-Magazine4,495 Vauhdin Maailma2,542 Source: NRS Finland 2012, N= 9 143

14 AllAverage in subscriber readersN of respondents Magazines for living, construction and gardening 3,3 Avotakka2,9182 Deko.2,760 Divaani3,341 Glorian Antiikki4,484 Glorian Koti3,284 Kodinrakentaja2,3102 Koti ja keittiö3,3120 Kotipuutarha3,270 Meidän Mökki4,2137 Meidän Talo2,9212 OMA KOTI Kullan Kallis317 Plaza Koti3,64 Unelmien Talo & Koti3,464 TM Rakennusmaailma2,7168 ViherPiha3,9296 Magazines for computers and games 3,3 MB (Mikrobitti)3,6252 MikroPC2,664 Pelit499 Tietokone4,560 Tietoviikko1,76 Magazines for science and culture 3,8 GEO4113 Tiede3,5308 Source: NRS Finland 2012, N= 9 143

15 AllAverage in subscriber readersN of respondents Magazines for hobbies 3,5 Caravan3,232 Erä2,8184 Juoksija-lehti3,3106 Jääkiekkolehti3,596 Kamera-lehti3,758 Kippari4,175 Koiramme3,991 Matkaopas4145 Metsästys ja Kalastus2,8297 Mondo2,9103 Suomen Golflehti3,628 Suomen Luonto3,5123 Urheilulehti3,9151 Vene461 Magazines for children and youngsters 3,1 Aku Ankka3,31528 Demi3,5225 Miss MIX3,773 Suosikki1,768 Loyal customer magazines1,2 Me/YkkösBonus-lehti11 Yhteishyvä1,45 Source: NRS Finland 2012, N= 9 143

16 AllAverage in subscriber readersN of respondents Magazines for economics and entrepreneurship 2,1 Arvopaperi2,782 Suomen YrittäjäSanomat1,731 Talouselämä2122 Tekniikka & Talous1,784 Veronmaksajan Taloustaito2,4122 Magazines for professionals and organizations 2,3 Koneviesti3,5152 Käytännön Maamies2,9116 Maatilan Pellervo2,898 Metsälehti2,1109 Metsälehti Makasiini2,292 Opettaja1,38 Rakennuslehti1,531 Tehy1,45 Työ Terveys Turvallisuus1,611 Urakointi Uutiset3,241 Magazines for food and drinks 3,4 Etiketti1,89 Glorian ruoka & viini4,6104 Maku4,2200 Viini2,882 Source: NRS Finland 2012, N= 9 143