Medioiden historia ja nykykehitys ma 10. ja 17.10.: 10-12, 14-17 F133; ti 11. ja 18.10.: 11-14, 16-18 F416 viikko 41 ma-ti Medioiden historia viikko 42.

Esitys aiheesta: "Medioiden historia ja nykykehitys ma 10. ja 17.10.: 10-12, 14-17 F133; ti 11. ja 18.10.: 11-14, 16-18 F416 viikko 41 ma-ti Medioiden historia viikko 42."— Esityksen transkriptio:

1 Medioiden historia ja nykykehitys ma 10. ja 17.10.: 10-12, 14-17 F133; ti 11. ja 18.10.: 11-14, 16-18 F416 viikko 41 ma-ti Medioiden historia viikko 42 ma-ti Medioiden nykykehitys

2 Luento 8 Tulevaisuuden mediatrendit 1. Megatrendit 2. Median markkinatrendit 3. Median yhteiskunnalliset trendit

3 1. Megatrendit Liberalisoituminen Instituutiot menettäneet/menettävät merkitystään, jolloin yhteisöjen merkitys korostuu, kun yhteiskunnallinen säätely vähentynyt/vähenee Langat annettu markkinoiden käsiin Ihmisten arvot ja tarpeet pirstaloituneet Taloudellinen globalisoituminen Kansallinen ja kansantalouksien valta vähentynyt ja keinot rajallisia Suuri osa kulkee suuryritysten ja konglomeraattien kautta Poliittisen liberalisoitumisen mukanaan tuoma trendi Mediassa näky sama trendi; emme tiedä kenen mediasta tai viestistä kyse; kasvottomuus

4 1. Megatrendit Arvopohjainen sosiaalistuminen/sosiaalisuus Arvopohjainen sivilisaatio vahvistunut/vahvistumassa Yhtenäisen maailmankansalaisuuden harha; kyse erilaisten sivilisaatioiden ja kanavien joukosta, joka yhtyy maailmanlaajuisesti Arvopohjainen maantieteellisyys Miten orientoitua; status- ja action-pohjaisesti orientoitunut kulutus Trendi: yhä useampi vertaa itseään arvopohjaan Teknologian vaikutus ihmiseen Teknologiasta mahdollistaja Ihminen kytkeytyy teknologiaan online Homo intelligence (teknologia lisää aistien tehoa) vai homo roboticus (ihminen osaksi konetta) Peruskysymys: kunnioittaako teknologia homo humanusta Olennaista se, ovatko vastakanavat vaihtoehtoja olemassa olevalle vallalle vai arvoille

5 1. Megatrendit Ekologinen tulevaisuus Ei huomioitu, että jokaiseen tilanteeseen ja tarpeeseen tarvitaan oma ja eri väline; oli kyse työpaikasta, autosta, kodista tai muusta vapaa- ajasta; puhelin, pc, televisio jne. Kyse teknologisen uusiutumisen nopeudesta, jolloin ostettaessa laite vanhentunut Kyse teknologian ympäristöhaitoista. Paljonko hajautunut kulutusteknologia, tekomme, käyttömme kuluttaa ympäristöä ja mitä tehdä elektroniikkaromulle? Milloin media tulee ympäristötietoiseksi?

6 2. Median markkinatrendit Alan toimijoiden konsolidoituminen Välinerajoista riippumaton keskittyminen; omistuksen toimialajako ja – raja printtiin tai sähköiseen viestintään poistuu Liittyy globalisaatioon ja kasvottomuuteen Sama viesti eri välineissä Yleisö ei tiedä miten viestintävälineet kytkeytyvät omistuksen kautta toisiinsa; MTV3 ja radio Nova kertovat mitä Iltalehti uutisoinut Kilpailu kuluttajista ja ajasta Taustalla globalisaatio ja kiristynyt kilpailu Kytköksissä niin markkinat, toimijat kuin käyttäjätkin, jotka voivat olla erilaisia yritys- ja yhteisökuluttajaryhmiä Media itsessään väline, millä merkitystä viestimen valintaan niin toimijalle kuin käyttäjäyhteisöllekin Segmentit tärkeitä, sillä olennaista ei ole peitto vaan osumatarkkuus Markkinoiden kokonaisuudessa media ei kilpaile vain toisten medioiden kanssa vaan kaiken kanssa. Kilpailu ajasta, kuluttajien ajasta

7 2. Median markkinatrendit Sisällön viihteellistyminen Viestin, sanoman muodon viihteellistyminen, ei viihteen kasvu sinänsä Vakavakin asia esitetään viihteellisesti; vertaa uutiset ja sää Yritysmaailmassa sama tuotteistamisen logiikka Fragmentoituminen Yhteisöjen merkityksen kasvu fragmentoitumisen ja pienempien yksiköiden myötä Yhteisön potentiaalia jäänyt käyttämättä valtion tehtävien hoidon myötä Olennaista mediabisneksen kannalta löytää ns. kriittinen massa Tribal -trendi eli heimoittuminen, eril. ryhmät esim. kaupunkien sisällä Esimerkiksi brandin rakentamisessa voidaan valita rationaalinen tai emotionaalinen lähestymistapa ja katsoa mikä kolahtaa Hedonistinen kulutus erilaista kuin brandikulutus Philip Dixon kirjoittanut futuren auki: fast, urban, tribal, universal, radical, ethical

8 3. Median yhteiskunnalliset trendit Yhteiskunnan polarisoituminen ja eriytyminen Subventiopolitiikka: regulaatio vähentynyt, toimintojen ulkoistaminen Vallitseva markkinalähtöinen ajattelu lähtee tehokkuudesta, jolloin esimerkiksi kasvukeskukset menestyvät Kysymys kuuluu: pitääkö yhteiskunnan pitää huolta syrjäseuduista ja marginaalista? Erotettava vastentahtoinen syrjässä asuminen ja tietoinen elitistinen vaihtoehto Pitääkö esimerkiksi televisio ja digi-tv tarjota kaikille? Mietittävä mediatrendi: mikä rooli markkinavetoisella medialla? Ylipäätään: politiikka erotettava liiketoiminnasta

9 3. Median yhteiskunnalliset trendit Teknologisen kehityksen nopeus Yhteiskunnan tehtävänä ei ole varustaa koteja teknologialla Median kehitys nopeaa, jolloin päivittäminen ongelma Tämä trendi voi jarruttaa ihmisten valmiutta investoida moneen kertaan; esimerkiksi digi-tv:n alkuvaiheen pullonkaula Tässä näkyy ns. jalankulkija -trendi; jalankulkija – tulevaisuuden autoilija Median teknologiset ja ongelmalliset trendit: Nopea kehitys Yhteensopimattomat kilpailevat standardit Keinotekoiset uutuudet Taustalla näkyy ekologinenkin trendi ja elektroninen romu

10 3. Median yhteiskunnalliset trendit Tulevaisuuden älykkäät rakennukset/tilat: asunnot, työpaikat ja julkiset tilat varustetaan siten, että kuluttaja vain kytkeytyy verkkoihin; toistaiseksi laitekytkeytymisen vaihe Kysymys: onko käyttäjälähtöisyys jo tullut teknologialähtöisyyden sijaan? Turvallisuus ja yksityisyys Turvallisuuden ja yksityisyyden ongelma nousee esille, koska halutaan, että ihmiset jatkuvasti tavoitettavissa online; tekemisten rekisteröinti Sisältö Todellinen elämä mediassa, ei vain tosi-tv tai mediatodellisuus Ihmiset eivät enää halua paeta toiseen, keinotekoiseen mediatodellisuuteen

11 3. Median yhteiskunnalliset trendit Itsetekeminen Ihmiset eivät halua valmista vaan vaikuttaa aidosti, eivät vain äänestää tai lähettää viestejä Ihmiset haluavat tehdä itse, mikä näkyy esimerkiksi kotisivujen, verkkolehtien, tv-ohjelmien ja omien videoiden tekemisessä Elintarvikepuolella suuntana puolivalmisteet, jolloin itsetekeminen helpottuu Hyvät formaatit, kuten yhteisötelevision formaatti Taustalla kuolemattomuuden trendi: Ihmisen halu jättää jotain jälkensä, leimansa Ihmiset haluavat tehdä jotain omaa: kirjan, cd:n, tv-ohjelman

12 Keskustelu Zygosis. John Hartfieldistä kertova dokumenttielokuva. Mediataide, poliittinen taide, joukkoviestinnän poliittinen hyväksikäyttö, montaasitekniikka Mainonta. Cannesin mainosfilmien kilpailun satoa

13 Medioiden historia ja nykykehitys Luento- ja kirjallisuustentti; kirjallisuus: Gorman & McLean: Media and Society in the Twentieth Century. 200. Luento- ja kirjallisuustentit: 1. tentti vko 43 pe 28.10.05 2. tentti vko 51 ma 19.12.05 3. tentti vko 6 la 11.2.06