MTL-Barometri 2Q/2013 Tulokset Tarja Virmala Toimitusjohtaja, MTL ry

MTL-Barometri Q2/2013 •Tutkimusajanjakso 21.5.– •Verkkotutkimus sähköpostikutsulla •Kohderyhmänä 424 Suomen suurinta markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijapalveluja myyvän yrityksen toimitusjohtajaa •Vastaajien määrä 84 •Vastaajat edustavat noin 178 m€ myyntikatetta •Luvut painotetaan myyntikatteen mukaan, henkilöstöön liittyvät odotukset kuitenkin henkilöstömäärän mukaan

Suhdannenäkymät

Yleinen suhdannekuva Miten arvioitte yrityksenne toimialan suhdannenäkymiä? Katsotteko suhdanteiden lähiaikoina…

Yleinen suhdannekuva

MTL-Barometrien saldoluvut 2007–2013* *Positiivisten ja negatiivisten odotusten erotus

Yleinen suhdannekuva Q2/2013

Suhdannenäkymät vuodelle 2013 Mainostoimistot- 3,7 % Mediatoimistot0,9 % Viestintätoimistot3,9 % Digitoimistot2,0 % Tapahtumatoimistot- 11,8 % Koko toimiala 0,2 % Vastaukset painotettuina myyntikatteella (luku on myyntikatteen odotusten saldoluku)

Yleinen suhdannekuva: Johtopäätökset • Koko toimialan suhdanneodotus tälle vuodelle (myyntikatteen saldoluku) on + 0,2 %. Viestintä- ja digitoimistojen odotukset ovat positiivisimmat. • 67 prosenttia toimialan yrityksistä arvioi liiketoimintansa pysyvän ennallaan, 17 prosenttia arvioi liiketoimintansa heikkenevän ja 17 prosenttia uskoo sen kasvavan. • Erityisesti viestintätoimistojen odotukset suhdanteista näyttävät positiivisilta. Digitoimistojen odotukset ovat myös varsin positiivisia. Mainostoimistojen suhdanneodotukset ovat negatiivisempia kuin alalla keskimäärin, mutta ovat kuitenkin hiukan positiivisempia kuin alkuvuodesta Tapahtumatoimistojen suhdanneodotukset näyttävät huomattavasti negatiivisemmilta kuin alalla yleensä. • Markkinointiviestintäalan odotukset ovat suunnilleen samalla tasolla kuin teollisuuden ja palveluiden odotukset Elinkeinoelämän keskusliiton EK:n toukokuun suhdannebarometrissä.

Yrityksen kannattavuuden osatekijät

Kasvuodotukset

Henkilökunnan määrä

Yrityksenne palvelujen kysyntä seuraavan puolen vuoden aikana?

Yritysten kannattavuuden osatekijät: Johtopäätökset •Alan yritysten luottamus oman myyntinsä positiiviseen kehitykseen on hiukan laskenut: 50 prosenttia vastaajista odottaa sen kasvavan, 41 prosenttia pysyvän ennallaan ja 9 prosenttia laskevan. •Henkilökunnan kokonaismäärän arvioidaan pysyvän ennallaan: 33 prosenttia yrityksistä arvioi henkilökunnan määrän kasvavan, 55 prosenttia pysyvän ennallaan ja 12 prosenttia laskevan. •62 prosenttia alan yrityksistä arvioi strategisten palveluiden kysynnän edelleen nousevan seuraavan puolen vuoden aikana. Media-, viestintä- ja mainostoimistot arvioivat strategisten palvelujen kysynnän kasvavan voimakkaasti. Digi- ja tapahtumatoimistojen strategisten palvelujen kysynnän kasvu jatkuu huomattavasti maltillisempana. •Suunnittelupalveluiden kysynnän uskotaan hieman laskevan, mutta pysyvän varsin hyvällä tasolla. Tuotantopalveluiden osalta 82 prosenttia vastanneista uskoo kysynnän pysyvän samana tai nousevan.

Lisätietoja: •MTL: Toimitusjohtaja Tarja Virmala, puhelin •Think If: Tutkimusjohtaja Lassi Ojala, puhelin , •Tämä MTL-Barometri ja MTL-Barometrien arkisto löytyy osoitteesta