S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 1 Monikriteeriset huutokaupat Osa 2

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 2 Sisältö Tausta perhostyyliselle huutokaupalle Perhostyylinen huutokauppa Tutkimustuloksia Huutokauppaan liittyvä sivusto Kotitehtävä

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 3 Tausta perhostyyliselle huutokaupalle I/II Tarjousten vaikea vertailtavuus monikriteerisessä huutokaupassa Kriteeri 1 Kriteeri 2 b6 b8 b7 b3 b2 b1 b4 b5 b2 b9

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 4 Tausta perhostyyliselle huutokaupalle II/II Vaikeus määrittää tarkkaa hyötyfunktiota monikriteerisessä huutokaupassa Kriteeri 1 Kriteeri 2 b2 b1

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 5 Perhostyylinen huutokauppa I/VI Tarjoaa hyvää vertailtavuutta lähekkäisten pisteiden kesken Ei pyri vertailemaan kauempana sijaitsevia pisteitä, joiden vertailu ei mielekästä Kehittää hyötyfunktion tarkkuutta prosessin edetessä –Tarjoaa paremmin ostajan preferenssejä kuvaavia ratkaisuja

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 6 Perhostyylinen huutokauppa II/VI Käyvät moniattribuuttiset hyötyfunktiot:

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 7 Perhostyylinen huutokauppa III/VI Mielekäs vertailualue:

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 8 Perhostyylinen huutokauppa IV/VI Parivertailu esimerkkipisteessä: Kriteeri 1 Kriteeri 2 b3 b2 b5 b4 b1 Φ2Φ2 Φ1Φ1

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 9 Perhostyylinen huutokauppa V/VI Esimerkki huutokaupan kehittymisestä: Kriteeri 1 Kriteeri 2 (1) (2) (3) (4)

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 10 Perhostyylinen huutokauppa VI/VI Perhostyylisen huutokaupan tulokset eivät ole transitiivisia Kriteeri 1 Kriteeri 2 b6 b8 b7 b3 b2 b1 b4 b5 b2 b9

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 11 Tutkimustuloksia I/VII Bichler, Martin ”An expremental analysis of multi-attribute auctions”. Decisions Support Systems 29: –Onko moniattribuuttisen huutokaupan tasapainotila yksiattribuuttista korkeampi? –Ovatko moniattribuuttiset ja yksiattribuuttiset huutokaupat tehokkaita? –Ovatko kaikki moniattribuuttiset huutokaupat yhtä tuottoisia?

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 12 Tutkimustuloksia II/VII Tehty OTC –rahoitusinstrumenteilla –Osto/myynti –Amerikkalainen/Eurooppalainen –Kohde-etuus ja sen hinta –Kohde-etuuden määrä –Sopimuksen kesto –Sopimuksen toteutushinta Tutkimus toteutettu simuloimalla kuusi ostajaa vs. kuusi myyjää -tilanne

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 13 Erot yksi- ja moniattribuuttisten huutokauppojen tulosten välillä →Yksi- ja moniattribuuuttisen huutokaupan tulokset eroavat tilastollisesti merkitsevästi toisistaan

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 14 Voittavien tarjousten vertailu → Eri huutokauppamenetelmien välillä ei vallitse strateginen tasapaino

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 15 Moniattribuuttisen huutokaupan tehokkuus →Ei tilastollisesti merkitseviä eroja yksi- ja moniattribuuttisten huutokauppojen välillä

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 16 Tutkimuksessa tehtyjä havaintoja +Tarjoaa useita mahdollisuuksia tehokkainta mahdollista menetelmää suunniteltaessa +Rahoitukselliset instrumentit sopivat moniattribuuttisen huutokaupan kohteeksi -Monimutkainen toteuttaa -Kerätty suuri joukko tietoa eri parametrien yhdistelmistä hyötyfunktiossa

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 17 Huutokauppaan liittyvä sivusto - ubid Missiona on olla huomatuin ja luotettu B2C markkinapaikka, joka tuottaa poikkeuksellista arvoa asiakkailleen ja toimittajilleen Perustettu 1997 ja kasvanut yhdeksi merkittäväksi toimijaksi sähköisen kaupankäynnin alueella Miljoonan neliömetrin jakelukeskus ja 250 asiakaspalvelijaa puhelinkeskuksessa Suurin osa huutokaupoista alkaa $1 tasolta

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 18 Huutokauppaan liittyvä sivusto - ubid

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 19 Kotitehtävä Kotitehtävän koulutuksellinen tavoite: Antaa valmiudet ymmärtää perhostyylisen huutokaupan perusteet ja käyttö Tehtävä: Perhostyylisen huutokaupan käyttö sopivan yritysostokohteen etsimisessä: Miten hyödyntää sitä, mitä vahvuuksia ja heikkouksia sen käytössä?

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 20 Kotitehtävän ratkaisu (1/3) Arvostelukriteerit: Maksimi 5 pistettä kysymyskokonaisuutta kohden Tummenetut kohdat 2 pistettä Muut kohdat 1 pistettä Tavoiteltu vastauksen yleishenki: Yleisesti ottaen ei sovellu erinomaisesti

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 21 Kotitehtävän ratkaisu (2/3) Vahvuudet / Mitä hyötyä (max 5 pistettä): Erilaisten vaihtoehtojen vertailtavuus mielekkäässä määrin Hyötyfunktion tarkentuminen ajan myötä Useiden eri kriteerien käyttö Menetelmä auttaa ilmaisemaan preferenssejä Erottelee eri kategorieoiden parhaat eikä pyri tarjoamaan vertailtavuutta niiden kesken Antaa strukturoidun viitekehyksen kyseessä olevaan operaatioon

S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Jukka O Maksimainen Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 22 Kotitehtävän ratkaisu (3/3) Vahvuudet / Mitä hyötyä (max 5 pistettä): Miten saada mallinnettua hyötyfunktiolla kaikki eri kriteerit? Attribuuttien suuri määrä ja prosessin hankaluus Voiko optimaalista yritysoston kohdetta miettiä matemaattisella lähestymistavalla? Ei anna yksikäsitteistä vastausta Suljettu prosessi – jokainen huutokauppa on omanlaisensa ja antaa mahdollisesti eri lopputuloksen Lähtevätkö yritykset mukaan huutokaupan tyyliseen prosessiin?