Paneelitutkimus – Kesälehti ´09 27.5.2009. Tutkittu ilmoitus Julkaisupäivä: 27.5.2009 Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite Ilmoituksen sijoitus: Muu.

Esitys aiheesta: "Paneelitutkimus – Kesälehti ´09 27.5.2009. Tutkittu ilmoitus Julkaisupäivä: 27.5.2009 Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite Ilmoituksen sijoitus: Muu."— Esityksen transkriptio:

1 Paneelitutkimus – Kesälehti ´09 27.5.2009

2 Tutkittu ilmoitus Julkaisupäivä: 27.5.2009 Ilmoituksen koko: Liite/mainosliite Ilmoituksen sijoitus: Muu

3 Tutkimuksen toteutus

4 Kymen Sanomat Paneeli on osa valtakunnallista Kärkimedia Paneelia.

5 1. Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Kärkimedia-lehdissä julkaistun ilmoituksen huomaamista, sen luomaa mielikuvaa, ilmoituksen hyödyllisyyttä lukijalle sekä muita ilmoituksen ominaisuuksia. 2. Tutkimuksen kohderyhmä Kohderyhmän muodostivat yli 16-vuotiaat Kymen Sanomat lehden lukijat. Vastaamisen edellytys oli, että vastaajat olivat ehtineet lukea tutkittavan päivä lehden. Tutkimustulokset on painotettu lehden lukijaprofiilia vastaavaksi. 3. Näytteen muodostus Näyte muodostettiin Kymen Sanomat lehden Paneelista. Tutkimuksen kokonaisnäyte on N=142 4. Tutkimusmenetelmä Tutkimus suoritettiin internetpohjaisessa Kymen Sanomat lehden Paneelissa. 5. Tulosten raportointi Tulokset raportoidaan %-osuuksina. Huomioarvo kysytään kaikilta lehden lukeneilta. Muut kysymykset kysytään ainoastaan ilmoituksen huomanneilta. 6. Tulosten vertailu Raportissa on käytetty vertailuarvona kaikkia Kärkimedia Paneelissa tutkittuja ilmoituksia seuraavista vertailuryhmistä -Vertailutoimiala: Sanomalehdet, n=121 -Vertailukoko: Liite/mainosliite, n=121 Tutkimuksen rakenne ja menetelmä

6 Lomake Oletko lukenut tai nähnyt lehden, joka ilmestyi keskiviikkona 27.5.2009? Kyllä En Kuinka kauan suunnilleen luit lehteä? 1-5 min 6-10 min 11-15 min 16-20 min 21-30 min 31-40 min 41-50 min 51-60 min Ø 60 min Kuinka suuren osan luit lehdestä? Hyvin pienen osan Noin ¼ Noin ½ Noin ¾ Kokonaan/melkein kokonaan Muistatko huomanneesi tämän ilmoituksen lehteä aiemmin lukiessasi? En huomannut enkä lukenut mitään kyseiseltä sivulta Huomasin kyseisen sivun mutta en ilmoitusta Huomasin ilmoituksen En osaa sanoa Kuinka tarkkaan luit/katsoit ilmoitusta? Ei lainkaan tarkkaan- Hyvin tarkasti Mitä mieltä olit ilmoituksesta? En pitänyt lainkaan - Pidin paljon Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa minkä ilmoittajan mainos on kyseessä? Hyvin vaikeaa - Hyvin helppoa Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan? En tunne lainkaan - Tunnen oikein hyvin Kuinka paljon olet samaa mieltä väitteen kanssa? Ilmoitus on minulle tarkoitettu Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus on mielenkiintoinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus on helppotajuinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus sisältää uutta tietoa Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta? Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Ilmoituksen toteutus on persoonallinen Täysin eri mieltä - Täysin samaa mieltä Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista? Kyllä Ei Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa? Ei lainkaan voimakkaita – hyvin voimakkaita Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista? Kyllä En En osaa sanoa Oletko asioinut tai aiotko asioida ilmoituksen perusteella jossain liikkeessä tai toimipisteessä? Kyllä En En osaa sanoa Oletko ostanut tai aiotko ostaa jotain ilmoituksen nähtyäsi? Kyllä En En osaa sanoa Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta? Kyllä En En osaa sanoa Mitä hyvää tai parannettavaa Kesälehti´09-liitteessä on mielestäsi?

7 Näkymä panelistin lomakkeesta Yhdenmukainen helppokäyttöinen asteikko

8 Tutkimustulokset

9 Relevantti ja mielenkiintoinen Erottuva Helposti tunnistettava Ilmoituksen toimivuus Ilmoittajan tunnistaminen Mainostajan tunteminen Helppotajuinen Huomioarvo Persoonallinen Positiivinen Hyödyllinen Tarjoaa uutta tietoa Mielenkiintoinen Minulle tarkoitettu Lukemisen huolellisuus Pitäminen ilmoituksesta Tunteita herättävä Toiminta Asiointi Ostoaikomus Lisätiedon hakeminen Vierailla kotisivuilla

10 Ilmoituksen huomioarvo 85% (HUOMIOARVO: huomasi ilmoituksen, %) Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva

11 Huomioarvo estimoituna lukijamääräksi Tutkitun lehden KMT luvut (+16-vuotiaat) Lähde: KMT 2008 Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva

12 Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10) Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva

13 Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10) Relevantti ja Mielenkiin- toinen Helposti tunnistettava Erottuva

14 Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10) Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva

15 Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (antanut arvion 7-10 asteikolla 1-10) Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva

16 Ilmoituksen toimivuus taustaryhmittäin (kyllä-vastaukset, %) Helposti tunnistettava Relevantti ja Mielenkiin- toinen Erottuva Toiminta

17 Johtopäätökset Relevantti ja mielenkiintoinen Erottuva Helposti tunnistettava 90 60 30 0 Erittäin hyvin huomattu ilmoitus, huomioarvo 85% Vertailutoimialan ilmoitukset Kärkimedia Tietopankista 54% Ka. 44% 34% Ka. 54% 44% Ka. 32%

18 Ilmoituksen kokonaisarvio N=142 (lehden lukijat) n=121 (ilmoituksen huomanneet lukijat)

19 Ilmoituksen kokonaisarvio N=142 (lehden lukijat) n=121 (ilmoituksen huomanneet lukijat)

20 Mitä hyvää tai parannettavaa Kesälehti´09- liitteessä on mielestäsi? HYVÄT VINKIT TAPAHTUMISTA!! En ole ehtinyt vielä ollenkaan katsoa Kesälehti liitettä, mutta aion kyllä säästää sen koko kesän ja lukea kun on aikaa. Lehti on odotettu ja mukava kesälehti. luen sen huolella, kunhan kerkeän. tälläinen kesäliite on hyvä. Saa hyvää tietoa vaikkapa kesälomaa ajatellen ! En osaa sanoa, hyvä näinkin mielestäni. Ulkoasultaan tuhti paketti mutta tyhjänpäiväinen - en löytänyt mitään kiinnostavaa luettavaa. Vielä en ole lukenut niin tarkkaan, että osaisin sanoa. Liitettä tulee luettua myöhemminkin. Enemmän juttuja, paikallisuutta Liite on aina erinomainen! En ole vielä lukenut liitettä, ensivaikutelma oli vain kiva. Aion lukea liitteen hyvin läpi, uskon, että siinä kerrotaan alueen kesätapahtumista. Kenen julkaisu ? En osannut päätellä pikavilkaisulla. Olen säästänyt lehden myöhempää lukua varten, vielä en ole ehtinyt kuin selata sen! ihan ok hauska ulkoasu. juttu kahden pienen lapsen päivästä siirtolapuutarha mökillä oli ihanan liikuttava Selkeä ja pirteä kokonaisuus. Juttuihin hieman tarkkuutta ja sitä paljon kaivattua tutkivaa journalismia. Esim. juttu naisfutiksesta oli sinänsä ihan mielenkiintoinen, mutta missä sarjassa Susien naisjoukkue pelaa? Missä muualla Kymenlaaksossa voi käydä katsomassa naisten pelejä? En vielä ehtinyt tutustua tarkemmin. Hyvää: kesähoroskooppi Ei tässä ole paljonkaan parannettavaa. kattava..........

21 Mitä hyvää tai parannettavaa Kesälehti´09- liitteessä on mielestäsi? Olen vasta selannut Kesälehden, mutta ainakin siellä näytti olevan paikkakunnan tapahtumat kesällä, mikä on ihan hyvä. Lähiseudun tapahtumista selkeät ajankohdat,joten voi suunnitella hyvissä ajoin kiinnostavat omat menonsa. En tiedä vielä, tutkinnassa. En lukenut liitettä! ei kiinnosta En ole ehtinyt vielä lukea Ilmoittajien ja matkakohteiden suoria puhelinnumeroita tai sähköpostiosoitteita kaipaan. Kesälehti on ihan hyvä. En vaan ole vielä kunnolla ehtinyt tutustumaan siihen. Tosin Haminasta on melko vähän asiaa, mutta ehkä ensi vuonna enemmin, kun on taas Tattoo. Hyvää: kattavasti tietoa kesän tapahtumista Huonoa: Liikaa tietoa liian pienessä tilassa, tietoja tilaisuuksista niukasti. Kertoisin, jos olisin lukenut kyseisen liitteen. Toimiva kokonaisuus sellaisenaan.