S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 1 Online huutokaupat.

Esitys aiheesta: "S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 1 Online huutokaupat."— Esityksen transkriptio:

1 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 1 Online huutokaupat

2 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 2 Sisältö Huutokauppatyyppejä Milloin myydä huutokaupalla? Internetin tuomat mahdollisuudet huutokauppoihin Huutokauppasuunnittelun näkökohtia Kotitehtävä

3 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 3 Huutokauppatyyppejä Englantilainen huutokauppa (yleisin) Hollantilainen huutokauppa Korkeimman hinnan suljettu huutokauppa Vickrey – eli toiseksi korkeimman hinnan suljettu huutokauppa Yankee

4 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 4 Milloin myydä huutokaupalla? Huutokauppa sitä kannattavampi, mitä suurempi hajonta ihmisten maksuvalmiuden suhteen Mitä harvinaisemmasta tuotteesta on kyse

5 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 5

6 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 6 Internetin tuomat mahdollisuudet (1) Pienemmät transaktiokulut myyjille ja ostajille Useammat ihmiset voivat osallistua huutokauppaan Yksityiskohtaisempi tuotteiden kuvailu

7 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 7 Internetin tuomat mahdollisuudet (2) Monimutkaisemmat huutokaupat Helpompi datan kerääminen Mahdollisuus liittyä huutokauppaan kesken kaiken

8 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 8 Huutokauppasuunnittelun näkökohtia - Huutokauppamekanismi Lucking-Reiley (1999) huomasivat, että hollantilaisella huutokaupalla 30% suurempi loppuhinta kuin korkeimman suljetun hinnan menetelmällä. Huijauksen mahdollisuus eri huutokaupoissa

9 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 9 Huutokauppasuunnittelun näkökohtia - Huutorajoitukset Aloitushinta Alin myyntihinta Minimikorotus Maksimihinta (buy-now)

10 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 10

11 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 11 Huutokauppasuunnittelun näkökohtia - Huutokaupan kesto Pidempi huutokauppa johtaa –suurempiin myyntihintoihin –suurempiin kuluihin myyjälle ja ostajalle Tiukka aikaraja vai huutokauppa loppuu kun uusia tarjouksia ei tule (=”going, going, gone”)

12 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 12

13 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 13

14 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 14 Kotitehtävä A: Selitä kaikki kaavan parametrit ja mitä kaavalla lasketaan B: Miten Yankee-huutokauppa toimii?

15 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 15 Myyjän ongelma Maksimoidaan huutokaupan tuottoa etsimällä optimit: –Huutokauppasäännöt, R –Kerralla myytävän erän koko, k –Huutokaupan kesto T Osallistujia n kpl Tehdyt huudot Myyntihinta

16 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 16 Yankee -huutokauppa Nimitystä käytetään online-huutokaupoille joissa myydään monta yksikköä samaa tavaraa Huudoissa kerrotaan haluttu kpl määrä ja hinta Eniten tarjonnut voittaa huutamansa kpl määrän ja maksaa korkeimman hinnan

17 S ysteemianalyysin Laboratorio Teknillinen korkeakoulu Tapani Raunio Optimointiopin seminaari - Kevät 2005 / 17 Yankee esimerkki Myytävillä 3 identtistä tuotetta Huudot järjestetään kpl-hinnan, määrän ja ajan mukaan 1.Henkilö A huutaa 4 e ja 2 kpl 2.Henkilö B huutaa 6 e ja 2 kpl 3.Henkilö C huutaa 4 e ja 1 kpl Henkilö C ja B saavat huutamansa tuotteet ja maksavat huutamansa hinnat