Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit KMT Kuluttaja kevät 2014.

Esitys aiheesta: "Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit KMT Kuluttaja kevät 2014."— Esityksen transkriptio:

1 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit KMT Kuluttaja kevät 2014

2 Nettikysely KMT Kuluttaja kevät 2014 -tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa ilmoitti lukeneensa ilmestymisvälin aikana (max. 10 kpl). Haastattelujen määrä: 4 090 Kohtaamiskerroin raportoidaan totaalissa, naisissa, miehissä ja pt- ostopäättäjissä niillä lehdillä, joilla n-luku on vähintään 50. Aikakauslehtien kohtaamiskerroin

3 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin muodostuu kahdesta eri kysymyksestä, jotka kerrotaan keskenään: Kysymys: Kuinka monta kertaa luet tai selailet yhtä XX -lehden numeroa? Ole hyvä ja merkitse kyseisen lehden kohdalle lukukertojen määrä. Vastaa kysymykseen myös muiden lomakkeella lueteltujen lehtien osalta. Kysymys: Kun edellisen kerran luit alla olevia aikakauslehtiä, niin kuinka suuren osan kustakin aikakauslehdestä suunnilleen luit tai selasit? -Kaiken/melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään Kerroin muodostetaan kertomalla vastaukset seuraavasti: vastaaja lukee lehteä x 3 kertaa ja edellisellä kerralla luki lehdestä noin puolet: Kohtaamiskerroin = 3x0,5=1,5 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin

4 Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty x –merkillä. Kohtaamiskertoimet eri kohderyhmissä

5 Perhe-ja yleisaikakauslehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Perhe- ja yleisaikakauslehdet2,02,11,92,0 Aarre2,3xx1,9 Alibi1,8x1,72 Apu22,21,62,1 Apu Terveys1,6 x Askel1,8xxx ET-lehti1,82,111,9 Hymy1,41,21,61,4 Image1,6 x Kotimaa1,4xxx Seiska2,222,61,8 Seura1,81,91,71,9 Suomen Kuvalehti21,82,11,9 Valitut Palat1,9 1,8 Viva2,1 x2,2 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

6 Naisten yleislehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Naisten yleislehdet1,71,81,11,7 Anna1,4 x Cosmopolitan1,6 x1,5 Demi22,1x1,2 Eeva1,81,9x1,8 Elle1,41,3x1,2 Gloria1,3 x Kodin Kuvalehti22,11,52 Kodin Pellervo1,51,7x1,6 Kotiliesi22,1x2 Kotivinkki1,92x2 Me Naiset1,71,8x1,6 Olivia1,41,5x1,4 Trendi1,8 x1,7 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

7 Naisten erikoislehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Naisten erikoislehdet2,02,20,72,1 Fit2,12,3x2,1 Hyvä Terveys22,20,72 Kaksplus1,51,8x1,5 Kauneus & Terveys1,31,4x Kotilääkäri1,21,3x Kunto Plus1,92,3x2 Lapsen Maailma1,92x Me Naiset Sport1,71,8x1,9 Meidän Perhe2,12,5x2,2 Moda3,13,2x Suuri Käsityö3,83,9x4,1 Vauva1,61,9x1,7 Voi hyvin1,71,8x Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

8 Autoilulehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Autoilulehdet1,91,02,01,8 Auto Bild Suomi1,7x1,91,5 Moottori1,8x1,91,6 Tekniikan Maailma1,90,92,11,8 Tuulilasi1,7x1,81,6 Vauhdin Maailma2,3x 2,4 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

9 Asumisen ja rakentamisen lehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Asumisen ja rakentamisen lehdet2,22,51,22,3 Avotakka22,21,32 Deko.22,3x2 Divaani1,82x1,9 Glorian Koti1,72x Koti ja keittiö2,32,6x2,3 Maalla2,83x2,9 Meidän Mökki2,431,92,6 Meidän Talo1,62,11,31,6 TM Rakennusmaailma1,7x Unelmien Talo & Koti3,7xx3,9 ViherPiha2,631,62,6 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

10 Tietokonelehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Tietokonelehdet1,51,31,71,5 MB (Mikrobitti)1,9x21,7 MPC (MikroPC)1,4x 1,5 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

11 Harrastuslehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Harrastuslehdet2,01,52,01,8 Caravan1,71,22,11,6 Erä21,72,12 Golflehti1,912,41,8 Jääkiekkolehti2,4x2,81,7 Kamera-lehti2,2xx Kippari2,4xx1,6 Koiramme1,51,61,31,4 Matkaopas2,22,4x2,3 Metsästys ja Kalastus1,611,91,6 Mondo1,6 x1,5 Suomen Luonto1,82,1x1,9 Urheilulehti2,1x2,2 Vene2x2,32,2 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

12 Lasten ja nuorten lehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Lasten ja nuorten lehdet2,2 2,32 Aku Ankka2,2 2,32 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

13 Asiakaslehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Asiakaslehdet1,11,30,91,1 Me-lehti1,11,30,81,1 Yhteishyvä11,20,91 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

14 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet1,31,11,31,2 Arvopaperi1,4x 1,3 Talouselämä1,21,11,31,2 Tekniikka & Talous1,5x1,61,1 Veronmaksajan Taloustaito1,6 1,51,7 Yrittäjäsanomat0,8 0,90,8 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

15 Muut ammatti- ja järjestölehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Muut ammatti- ja järjestölehdet1,61,31,71,4 Diabetes1,31,50,91,3 Koneviesti1,8x21,7 Käytännön Maamies1,7xxx Maatilan Pellervo1,4xx1,2 Metsälehti1,7x1,91,8 Metsälehti Makasiini1,9x2,11,6 Opettaja11,10,71 Urakointi Uutiset1,8x x Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

16 Ruoka- ja juomalehdet Kohtaamiskerroin x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Ruoka- ja juomalehdet2,12,21,72,2 Glorian ruoka & viini2,22,5x2,3 Maku2,42,5x Viini1,6xx1,7 Kaikki aikakauslehdet yhteensä 1,91,81,51,8 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

17 Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty x –merkillä. Kohtaamiskontaktit eri kohderyhmissä

18 Aikakauslehtien kohtaamiskontaktit on lehden lukijamäärä kertaa kohtaamiskerroin Esimerkki: jos lehden x lukijamäärä on 140 000 ja kohtaamiskerroin 1,5, niin lehden kohtaamiskontaktien määrä on 210 000. Kohtaamiskontaktit raportoidaan totaalissa, naisissa, miehissä ja pt- ostopäättäjissä niillä lehdillä, joilla n-luku on vähintään 50. Aikakauslehtien kohtaamiskontaktit

19 Perhe-ja yleisaikakauslehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Perhe- ja yleisaikakauslehdet Aarre205xx138 Alibi192x119165 Apu818544272767 Apu Terveys140119x132 Askel92xxx ET-lehti11569961561065 Hymy255102154206 Image12391x117 Kotimaa72xxx Seiska1138555582771 Seura707441267658 Suomen Kuvalehti495195300399 Valitut Palat566355211464 Viva188163x186 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

20 Naisten yleislehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Naisten yleislehdet Anna349332x337 Cosmopolitan278256x193 Demi295288x84 Eeva563544x533 Elle9180x73 Gloria249231x238 Kodin Kuvalehti82272399750 Kodin Pellervo210170x186 Kotiliesi613541x581 Kotivinkki477440x465 Me Naiset587522x489 Olivia114113x111 Trendi206198x163 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

21 Naisten erikoislehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Naisten erikoislehdet Fit203201x189 Hyvä Terveys81976050792 Kaksplus119121x114 Kauneus & Terveys367340x343 Kotilääkäri121107x119 Kunto Plus173159x169 Lapsen Maailma7976x78 Me Naiset Sport177179x169 Meidän Perhe306297x301 Moda332326x301 Suuri Käsityö953922x918 Vauva169156x166 Voi hyvin309272x302 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

22 Autoilulehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Autoilulehdet Auto Bild Suomi235x216162 Moottori363x343236 Tekniikan Maailma93276859682 Tuulilasi518x462406 Vauhdin Maailma184x169170 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

23 Asumisen ja rakentamisen lehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Asumisen ja rakentamisen lehdet Avotakka70962199643 Deko.224204x222 Divaani156138x147 Glorian Koti232228x225 Koti ja keittiö356338x341 Maalla213212x213 Meidän Mökki475318168435 Meidän Talo449278174376 TM Rakennusmaailma241x215191 Unelmien Talo & Koti203xx201 ViherPiha804667138727 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

24 Tietokonelehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Tietokonelehdet MB (Mikrobitti)334x302237 MPC (MikroPC)94x7178 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

25 Harrastuslehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Harrastuslehdet Caravan26768196212 Erä48298379386 Golflehti25748210195 Jääkiekkolehti297x255155 Kamera-lehti127xx116 Kippari152xx83 Koiramme527349178433 Matkaopas202134x191 Metsästys ja Kalastus53492441409 Mondo191138x175 Suomen Luonto178139x168 Urheilulehti224x213192 Vene157x151138 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

26 Lasten ja nuorten lehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Lasten ja nuorten lehdet Aku Ankka184675510911146 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

27 Asiakaslehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Asiakaslehdet Me-lehti666516156623 Yhteishyvä209514446561878 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

28 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Arvopaperi111x8493 Talouselämä23786151201 Tekniikka & Talous151x14191 Veronmaksajan Taloustaito535241295465 Yrittäjäsanomat105426370 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

29 Muut ammatti- ja järjestölehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Muut ammatti- ja järjestölehdet Diabetes23216764216 Koneviesti398x364247 Käytännön Maamies115xxx Maatilan Pellervo138xx90 Metsälehti248x203182 Metsälehti Makasiini183x147106 Opettaja18414541174 Urakointi Uutiset174x154x Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090

30 Ruoka- ja juomalehdet Kohtaamiskontaktit (000) x) n<50 Kaikki N=4090 Naiset N=2254 Miehet N=1836 Pt-päättäjät N=3469 Ruoka- ja juomalehdet Glorian ruoka & viini328226x308 Maku268233x261 Viini121xx112 Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2014, N=4090