Liikunnan ja urheilun megatrendit Timo Laitinen

Esitys aiheesta: "Liikunnan ja urheilun megatrendit Timo Laitinen"— Esityksen transkriptio:

1

2 Liikunnan ja urheilun megatrendit 10.12.2010 Timo Laitinen

3 Ravinnon saanti ja sen kuluttaminen
Luontainen liikkuminen Ydinkysymys: mitä 2010 –ajassa on tapahtumassa? Ravinnon saanti 1900 1950 2000 2009 2050

4 Liikunnan harrastaminen
- SLU Powerpoint

5 Liikunnan työllisyys - SLU Powerpoint

6 Liikunnan talous

7 -järjestöjen toiminta
Seuratoimijoiden motiivit? Palvelutuotannon sudenkuopat? Liikuntaseurojen ja -järjestöjen toiminta Ohjatun liikunnan kysyntä kasvaa Odotukset liikunta- toimintaa kohtaan kasvavat Liikkumattomuuden aiheut- tamat yhteiskunnalliset haas- teet lisääntyvät (ylipaino, dia- betes, toimintakykyisyyden heikkeneminen jne.) Julkinen sektori ulkoistaa ainakin osin toimintojaan Kansallisen hyvinvoinnin toteuttamisessa yksityisen ja kolmannen sektorin rooli korostuu Julkisen sektorin (kuntien) perus- palvelut Yksityisten yritysten palvelutarjonta Asiakkaiden maksukykyisyys? Syrjäytymisen riski? Kuntien ”vetäytyminen” peruspalveluihin – liikunnan asema? Liikuntapalvelujen tarjonnan laajuus ja sisältö?

8 Liikuntakulttuurin muutos
”Kolme tietä” Eriytyminen Megatrendit

9 Laji- ja liikuntamuotojen määrällinen kasvu ja kirjavoituminen
’HYVINVOINNIN TIE’ Jaksaminen Osallistuminen Monikulttuurisuus ’KUNNON TIE’ Syrjäytymisen ehkäisy Tasa-arvo Työllisyys Sosiaalinen pääoma Terveys ’KILPAILUN TIE’ Laji- ja liikuntamuotojen määrällinen kasvu ja kirjavoituminen Kuntoilu Turvallinen elämänsisältö Harrastaminen Seurat Kilpailujärjestelmä Elämykset Liikunta Hyvä olo Perinteinen urheilu Vapaaehtoiset Valmennus

10 Löyhä- sidonnaiset verkostot Markkinoistunut Perinteinen
”KYLÄKAUPPOJA” Paluu ruohonjuuritasolle Perhe Asukas- yhd. Henkilökohtaisuus Ystävät Paikallisuus Kaveri- piirit ”Meidän juttu” Projektit Löyhä- sidonnaiset verkostot Tilanne- kohtaisuus Pysyvyys Yhteiskunnallinen yritys Edunvalvonta ja palvelujärjestö Kaupungit ja taajamat Kamppailu resursseista ja asemasta Markkinoistunut palvelutoiminta Perinteinen järjestötoiminta ”KAUPPA- KESKUKSIA ” Julk. ja yksit. yhtymät Kansainvälisyys Oy Trendit Strategiset kumppanuudet ”ERIKOISLIIKKEITÄ ” Palvelut kysynnän ja tarjonnan mukaan Kuluttamisen syklisyys Instituutio osana yhteiskuntapolitiikkaa

11 ”Megatrendejä” Liikunnalle ja urheilulle on kysyntää
= Harrastaminen, elämäntyyli, kotouttaminen, identiteetti, terveyden edistäminen, viihde, menestys … Aineellisesta hyvinvoinnista henkiseen hyvinvointiin = Itsensä toteuttaminen, osallisuus ja osallistuminen … Liikunta osana hyvinvointipalveluja = Hyvinvointipalvelujen kysyntä kasvaa voimakkaasti (Hoiva/terveys-, kulttuuri-, elämys-, hemmottelupalvelut) Julkisen sektorin keskittyminen peruspalveluihin = Tilaa kolmannelle ja yksityiselle sektorille - SLU Powerpoint

12 Huippu- ja ammattilaisurheilu
TERVEYDEN-HUOLTO Kuntoutus-laitokset Liikuntateknologia TEOLLISUUS Urheilupsykologia Urheiluvälineiden ja -varusteiden valmistus Urheiluhieronta Fysioterapia Mittaus ja testaus Urheiluvaatteiden ja -jalkineiden valmistus Urheilulääkäri-asemat Sponsorointi Urheilualan tukku- ja vähittäiskauppa Agentit Valmennus Managerit Urheiluvälineiden vuokraus ja leasing Huippu- ja ammattilaisurheilu Liikunta- ja urheilupaikat Liikunta-alan koulutus- ja konsultointipalvelut Opetus ja ohjaus Liikuntapaikka-rakentaminen Työhyvinvointipalvelut KOULUTUS Tanssi RAKENTAMINEN Elämäntapavalmennus Tulospalvelut Tapahtuma- tuotanto Sirkus Netti- ja mobiilipalvelut Pelit Ohjelmapalvelut Urheilu- ja liikuntalehdet, -ohjelmat, -kanavat Liikuntamatkailu TAITEET, VIIHDE & VIRKISTYS Hyvinvointimatkailu INFORMAATIO & VIESTINTÄ Seikkailupalvelut MATKAILU & TAPAHTUMAT

13 EXCELLENCE Pyrkimys erinomaisuuteen 5v 15v 25v URHEILEVA IHMINEN
Yhdessä tekeminen yhteisössä 5v 15v 25v URHEILEVA IHMINEN Ilo ja innostus SUCCESS Onnistuminen Menestys RESPECT Arvostus Intohimo

14 EXCELLENCE - pyrkimys erinomaisuuteen
LAPSI NUORI AIKUINEN Yhdessä tekeminen Ei riskikokeilu, vaan satsaus elämään Omaehtoinen liikkuminen ja urheilu Lapsuus: laatua koulussa ja seurassa, ”kielloista kokeiluihin ja oppimiseen” Valintavaihe: tuki nuorelle opiskelussa ja valmennuksessa Huippuvaihe: ammattiote kaikessa Ilo Innostus Intohimo Valmentaja ja muut tukihenkilöt osaavat tehtävänsä Koti liikuttajana EXCELLENCE - pyrkimys erinomaisuuteen ”kolme miljoonaa kohtaamista / päivä”

15 Kansainvälisyyttä KUVA: URHEILUMUSEO

16 Kansallisuuden tunnetta
Liiku Hyvässä Seurassa KUVA: URHEILUMUSEO

17 Yhteisöllisyyttä KUVA: URHEILUMUSEO

18 Hurmosta ja viihdettä Liiku Hyvässä Seurassa KUVA: HANNU LINDROOS

19 KUVA: Gerard Zonjee Lahjakkuutta

20 Kotiseutuylpeyttä

21 Esikuvia KUVA: ANTERO AALTONEN

22 Vapaaehtoistyötä 9 000 urheiluseuraa, 600 000 vapaaehtoista
KUVA: LAURA ANDERSSON

23 Suomalaisen liikunnan ja urheilun Visio2010
Olemme maailman liikkuvin urheilukansa -2020 KUVA: LAURA ANDERSSON KUVA: ANTERO AALTONEN

24