MUUTTOHALUKKUUS KAUPUNKEIHIN 2016 SUOMI TÄNÄÄN 1/2016 Lahden kaupunki Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T /ST 1.

Esitys aiheesta: "MUUTTOHALUKKUUS KAUPUNKEIHIN 2016 SUOMI TÄNÄÄN 1/2016 Lahden kaupunki Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T /ST 1."— Esityksen transkriptio:

1 MUUTTOHALUKKUUS KAUPUNKEIHIN 2016 SUOMI TÄNÄÄN 1/2016 Lahden kaupunki Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 1

2 Suomi Tänään 1/2016 Muuttohalukkuus kaupunkeihin Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen omana tuotantonaan. Raportin tilaaja: Lahti 1.4.2016 Sinikka Törmä Tutkimusjohtaja Taloustutkimus Oy puh. 010 758 5258 sinikka.torma@taloustutkimus.fi 2 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST

3 SISÄLLYSLUETTELO Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 3 Tiivistelmä tuloksista4 Tutkimuksen toteutus ja kohderyhmä5 Tutkitut kaupungit 20166 Tulosgrafiikka Muuttaminen8 Asuinpaikkakunnan valintakriteerit14 Muuttohalukkuus kaupunkeihin19 Kokonaismielikuvat kaupungeista asuinpaikkoina28 Mielikuvatekijät39 Suosittelutodennäköisyys80 Vertailuryhmän tulokset87 Yhteenveto99 LIITTEET (raportissa/erillisinä) Lisätiedot tutkimuksen toteutuksesta Vastaajajoukon rakenne Tietojen käsittely ja laadun tarkkailu Yhteistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen Erillinen pdf: kysymyslomake, tulostaulukot ja luotettavuusrajataulukot

4 Tiivistelmä tuloksista Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 4  Tähän Taloustutkimuksen kirjekyselynä toteuttamaan Muuttohalukkuus kaupunkeihin 2016 –tutkimukseen on vastannut yhteensä 3.648 iältään 15-79-vuotiasta suomalaista tammi-helmikuussa 2016.  Viisi prosenttia suomalaisista aikoo seuraavan vuoden aikana muuttaa asuinpaikkaansa varmasti tai melko varmasti. Puolet suomalaisista puolestaan ei ole missään tapauksessa vaihtamassa asuinpaikkaansa vuoden aikana. Seuraavan viiden vuoden tähtäimellä vastaavat prosentit ovat 15 % ja 25 %. Nuoremmat ikäryhmät (15– 34 -vuotiaat) muuttavat muita todennäköisemmin.  Nykyisen asuinpaikan valinnassa tärkein tekijä on ollut työpaikka, seuraavaksi eniten ovat merkinneet sijainti ja asuinympäristön viihtyisyys. Nämä kolme tekijää ovat osoittautuneet tärkeimmiksi myös aiemmilla tutkimuskerroilla. Samoin entiseen tapaan viihtyisä asuinympäristö olisi selvästi tärkein tekijä, jos nyt oltaisiin muuttamassa toiselle asuinpaikkakunnalle.  Tampere on (kuten koko tarkastelujaksolla vuodesta 2008 alkaen) selvä ykkönen kaupunkina, johon suomalaiset voisivat ajatella muuttavansa, sitä suosisi kolmannes. Seuraavaksi mieluisimpia muuttokohteita ovat Jyväskylä, Turku, Espoo, Helsinki ja Hämeenlinna.  Kokonaismielikuvat kaupungeista eli yleisarvosanat (4-10) vaihtelevat tällä kerralla välillä 8,07–5,95 ja painotetuksi keskiarvoksi muodostuu 6,88. Selvästi parhaan arvion saa Tampere - kuten edellisinäkin vuosina. Seuraavaksi sijoittuvat nyt Turku (7,73) ja Jyväskylä (7,64). Tampere on kärjessä myös kaikkien arvioitujen mielikuvatekijöiden summassa (483). Sen jälkeen tulevat Helsinki (399), Turku (386), Espoo (351) ja Jyväskylä (332).  Tampere on selvä ykkönen myös kun kysytään kuinka todennäköisesti suomalaiset suosittelisivat kaupunkia asuinpaikkana ystävilleen tai tuttavilleen. Kakkosena on Turku, kolmannen sijan jakavat Helsinki ja Jyväskylä.  Tampere on siis kaupunkien ykkönen kaikilla tämän tutkimuksen päämittareilla: sinne muutettaisiin mieluiten, se saa parhaan yleisarvosanan ja parhaat arviot mielikuvatekijöistä yhteensä, lisäksi sitä suositeltaisiin todennäköisimmin.  Lahteen voisi ajatella muuttavansa vajaa viidennes (17 %) suomalaisista, millä tuloksella se sijoittuu yhdenneksitoista yhdessä Oulun kanssa (/37). Lahden saamien yleisarvosanojen keskiarvoksi muodostuu 7,03, sijoitus niin ikään 11. Nykyisiltä ja entisiltä asukkailtaan Lahti saa keskiarvon 8,11 (sijoitustutkittujen kaupunkien joukossa 24.). Suosittelutodennäköisyydessä Lahti on jaetulla kolmannellatoista sijalla. Parhaat arvionsa Lahti saa hyvistä harrastusmahdollisuuksista ja sijainnista, heikoimman talousalueen kehittyvyydestä ja työpaikkojen tarjonnasta. Valitsemassaan vertailuryhmässä (Espoo, Jyväskylä, Kuopio, Tampere ja Vantaa) Lahti jää selvästi jälkeen kokonaisuutena johtavasta Tampereesta kaikissa tekijöissä. Muihinkaan valittuihin vertailukaupunkeihin nähden Lahdella ei ole nähtävissä vahvuuksia.

5 Tutkimuksen toteutus ja kohderyhmä 5  Ns. yhteistutkimus = Taloustutkimuksen omaa tuotantoa  Kohderyhmä/vastaajajoukko  15-79 -vuotiaat suomalaiset valtakunnallisesti (Ahvenanmaata lukuun ottamatta)  Yhteensä 3648 vastaajaa  Luotettavaa tietoa, joka perustuu edustavaan otokseen  Otantamenetelmä: satunnaisotos väestötietojärjestelmästä  Aineisto painotettu sukupuolen, iän ja asuinpaikkakunnan mukaan väestöjakaumaa vastaavaksi  Tiedonkeruumenetelmä ja ajankohta  Kirjekysely osana Suomi Tänään 1/2016-monitilaajatutkimusta  Tammi-helmikuussa 2016  Edelliset vastaavat tutkimukset vuosina 2008, 2010, 2012 ja 2014 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST

6 Tutkitut kaupungit 2016 Yhteensä 37 kpl, joista valtaosa ollut mukana koko tarkastelujakson ajan (= 2008, 2010, 2012, 2014 ja 2016) Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 6 Espoo Helsinki Hyvinkää Hämeenlinna Iisalmi* Imatra Joensuu Jyväskylä Järvenpää Kajaani Kemi Kerava Kokkola Kotka Kouvola Kuopio Lahti Lappeenranta Lohja Mikkeli Naantali Oulu Pietarsaari Pori Porvoo Raahe Rauma Rovaniemi Salo Savonlinna Seinäjoki Tampere Tornio* Turku Vaasa Vantaa Varkaus * Iisalmi mukana vuodesta 2012, Tornio vuodesta 2010

7 TULOSGRAFIIKKA Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 7 Seuraavien sivujen grafiikassa esitetään tutkimuksen tulokset kaikista tutkituista kaupungeista. Yksityiskohtaiset tulokset vuodelta 2016 ovat pdf-raportissa olevissa taulukoissa.

8 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 8 MUUTTAMINEN  Asuinpaikkakunnan vaihdon todennäköisyys  seuraavan vuoden aikana  seuraavien viiden vuoden aikana  Muuttojen määrä ”Kuinka monta kertaa olette muuttanut asuinpaikkakuntaanne elämänne aikana?”

9 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 9 Asuinpaikkakunnan vaihdon todennäköisyys 2008-2016 n = Kaikki vastaajat

10 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 10 Asuinpaikkakunnan vaihdon todennäköisyys seuraavan vuoden aikana 2016 Vastaajat =3648 Asteikko: 1= Missään tapauksessa ei 2= Todennäköisesti ei 3= Ehkä - ehkä ei 4= Melko varmasti 5= Varmasti

11 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 11 Asuinpaikkakunnan vaihdon todennäköisyys seuraavien viiden vuoden aikana 2016 Vastaajat =3648 Asteikko: 1= Missään tapauksessa ei 2= Todennäköisesti ei 3= Ehkä - ehkä ei 4= Melko varmasti 5= Varmasti

12 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 12 Asuinpaikkakunnan vaihtojen määrä elämän aikana Vastaajat =3648

13 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 13 Asuinpaikkakunnan vaihtojen määrä elämän aikana 2008–2016 n = Kaikki vastaajat

14 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 14 ASUINPAIKKAKUNNAN VALINTAKRITEERIT  Tärkeimmät tekijät…  kun valitsi nykyistä asuinpaikkakuntaa  jos nyt olisi muuttamassa asuinpaikkakuntaa  15 vastausvaihtoehtoa

15 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 15 Tärkeimmät tekijät nykyistä asuinpaikkakuntaa valittaessa 2016 Vastaajat =3648

16 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 16 Tärkeimmät tekijät nykyistä asuinpaikkakuntaa valittaessa 2008–2016 n = Kaikki vastaajat

17 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 17 Tärkeimmät tekijät jos nyt muuttaisi 2016 Vastaajat =3648

18 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 18 Tärkeimmät tekijät jos nyt muuttaisi 2008–2016 n = Kaikki vastaajat

19 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 19 MUUTTOHALUKKUUS KAUPUNKEIHIN  Kaupungit, joihin voisi ajatella muuttavansa  Kaupungit, joihin ei muuttaisi missään nimessä

20 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 20

21 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 21

22 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 22

23 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 23

24 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 24

25 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 25

26 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 26

27 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 27

28 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 28 KOKONAISMIELIKUVAT KAUPUNGEISTA ASUINPAIKKOINA  Yleisarvosanat:  Kouluarvosana-asteikko 10–4 (10 = erinomainen, 4 = huono)  Annetuista arvosanoista on laskettu kaupunkikohtaiset keskiarvot

29 Vastaajamäärät – kaikki vastaajat (yleisarvosanan antaneet) v. 2008-2016 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 29 20162014201220102008 Espoo10901242145111551215 Helsinki14931620188116331745 Hyvinkää636844978715773 Hämeenlinna7499261074817846 Iisalmi574781926-- Imatra573788904668723 Joensuu690853986728799 Jyväskylä8809931179870954 Järvenpää587784922661716 Kajaani610800913656750 Kemi521795916638751 Kerava522797909668731 Kokkola492771897632703 Kotka494722852670715 Kouvola518758832663717 Kuopio692831981795856 Lahti680820960797850 Lappeenranta547743886688758 Lohja474707805633687 20162014201220102008 Mikkeli501712834664724 Naantali532738850674736 Oulu6498561003811900 Pietarsaari436658774593666 Pori528724853662757 Porvoo557735854692745 Raahe431654772614661 Rauma473686798643695 Rovaniemi540739871695777 Salo466676801631687 Savonlinna494698814662710 Seinäjoki516703843644726 Tampere9831064121810701164 Tornio455660777618- Turku79996810979501026 Vaasa506708855749683 Vantaa726847987941829 Varkaus459675792682627

30 Vastaajamäärät – asuu nyt/on asunut (yleisarvosanan antaneet) v. 2008-2016 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 30 20162014201220102008 Espoo311338344343308 Helsinki754768815818854 Hyvinkää6950646765 Hämeenlinna872261099086 Iisalmi3227*44-- Imatra5346473955 Joensuu127113119108110 Jyväskylä194216221198214 Järvenpää5065585464 Kajaani5969735871 Kemi3533453259 Kerava5351484349 Kokkola5038534557 Kotka6353887572 Kouvola79102878486 Kuopio164131156162152 Lahti162144145163167 Lappeenranta77899485100 Lohja4354475142 *) Pieni vastaajamäärä 20162014201220102008 Mikkeli6867906278 Naantali19*22*19*23*14* Oulu162175233165203 Pietarsaari22* 3115*23* Pori81768495106 Porvoo5447 6052 Raahe28* 403134 Rauma4352644751 Rovaniemi6874876977 Salo4942514044 Savonlinna5153555863 Seinäjoki5759916265 Tampere300280286312348 Tornio26*27*28*20*- Turku227229267256265 Vaasa6475928084 Vantaa210176191229239 Varkaus3531465035

31 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 31

32 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 32

33 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 33

34 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 34

35 *) Huom! Pieni vastaajamäärä Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 35

36 *) Huom! Pieni vastaajamäärä Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 36

37 *) Huom! Pieni vastaajamäärä Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 37

38 *) Huom! Pieni vastaajamäärä Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 38

39 MIELIKUVATEKIJÄT Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 39

40 Mielikuvatekijät Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 40  Yhdeksän tekijää  työpaikkojen tarjonta  opiskelumahdollisuudet  sijainti  hyvä kasvuympäristö lapsille  harrastusmahdollisuudet  kunnalliset palvelut  kehittyvä talousalue  monipuolinen kulttuuritarjonta  viihtyisä asuinympäristö  Tekijöiden arviointi kaupunkikohtaisesti asteikolla: + / -  plussa = myönteinen arvio ko. tekijästä  miinus = kielteinen arvio ko. tekijästä  erotus = plus- ja miinusmainintojen prosenttiosuuksien erotus

41 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 41

42 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 42

43 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 43

44 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 44

45 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 45

46 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 46

47 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 47

48 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 48

49 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 49

50 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 50

51 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 51

52 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 52

53 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 53

54 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 54

55 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 55

56 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 56

57 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 57

58 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 58

59 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 59

60 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 60

61 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 61

62 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 62

63 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 63

64 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 64

65 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 65

66 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 66

67 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 67

68 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 68

69 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 69

70 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 70

71 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 71

72 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 72

73 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 73

74 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 74

75 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 75

76 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 76

77 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 77

78 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 78

79 Mielikuvatekijöiden yhteisvaikutus Kaikkien tutkittujen +/- -tekijöiden erotusten yhteenlasketut arvot Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 79 Kaikki arvosanan antaneet Asuu nyt/on asunut aiemmin Ei asu nyt eikä asunut aiemmin Tampere483587445 Helsinki399517299 Turku386469357 Espoo351483306 Jyväskylä332437305 Oulu278426224 Kuopio267413227 Vantaa200373141 Hämeenlinna165296150 Lahti13729296 Vaasa8634946 Keskiarvo45357-15 Rovaniemi403343 Porvoo3521219 Lappeenranta17263-22 Naantali361-13 Joensuu-6239-61 Hyvinkää-30250-63 Seinäjoki-31331-74 Kaikki arvosanan antaneet Asuu nyt/on asunut aiemmin Ei asu nyt eikä asunut aiemmin Savonlinna-3240-39 Järvenpää-53226-77 Mikkeli-71196-103 Pori-87175-127 Kerava-116187-145 Kotka-11784-142 Kokkola-129236-170 Rauma-17590-197 Kajaani-219-19-239 Imatra-222-26-239 Kouvola-227100-273 Lohja-230134-256 Iisalmi-24888-268 Pietarsaari-250117-270 Tornio-261117-284 Salo-264-14-293 Kemi-309-31-327 Raahe-3202-345 Varkaus-360-154-372

80 SUOSITTELUTODENNÄKÖISYYS Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 80

81 NSI Nettosuositteluindeksi  Kuinka todennäköistä on, että suosittelisitte kaupunkia asuinpaikkana ystävälle tai tuttavalle?  0=ei lainkaan todennäköistä, 10=erittäin todennäköistä Passiiviset (vastaus 7 - 8) Suosittelijat (vastaus 9 - 10) Kriitikot (vastaus 0 – 6) Suosittelijoiden % osuus – Kriitikoiden % Osuus = Nettosuositteluindeksi NSI Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 81

82 Nettosuositteluindeksi NSI Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 82  Teoriassa tulos voi vaihdella: - 100 -> + 100  Tavoitetaso Fred Reicheldin (konseptin kehittäjän mukaan): + 50  Tulkintaohje NSI:  40 + erinomainen  20-39 hyvä  0-19 tyydyttävä  Alle 0 heikko tulos  Taloustutkimuksen tietopankki: tulokset vaihtelevat  Kaikki- 77 -> + 72  Omat asiakkaat - 54 -> + 83  Taloustutkimuksen NSI-tietopankin keskiarvot: NSI, kaikkiNSI, omat asiakkaat

83 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T-15020/ST 83 Suosittelijaryhmät ja nettosuositteluindeksi 20161/2 Vastanneet 0-10 NSI = Nettosuositteluindeksi, suosittelijoiden (9-10) %-osuus - kriitikoiden (0-6) %-osuus

84 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T-15020/ST 84 Suosittelijaryhmät ja nettosuositteluindeksi 20162/2 Vastanneet 0-10 NSI = Nettosuositteluindeksi, suosittelijoiden (9-10) %-osuus - kriitikoiden (0-6) %-osuus

85 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 85 Suosittelijaryhmät ja nettosuositteluindeksi 20161/2 Asuu nyt/on asunut aiemmin NSI = Nettosuositteluindeksi, suosittelijoiden (9-10) %-osuus - kriitikoiden (0-6) %- osuus *) Huom! Pieni vastaajamäärä

86 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T-15020/ST 86 Suosittelijaryhmät ja nettosuositteluindeksi 20162/2 Asuu nyt/on asunut aiemmin NSI = Nettosuositteluindeksi, suosittelijoiden (9-10) %-osuus - kriitikoiden (0-6) %-osuus *) Huom! Pieni vastaajamäärä

87 87 VERTAILURYHMÄN TULOKSET Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST

88 Lahti Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T-15020/ST 88  Muuttohalukkuus vertailukaupunkeihin  Vertailuryhmän yleisarvosanojen jakaumat  Vertailuryhmän kokonaismielikuvien kehitys 2008-2016  Vertailuryhmän kokonaismielikuvat: kaikki arvioineet vs. ko. kaupungeissa asuvat / aiemmin asuneet  Suosittelutodennäköisyys  Vertailuryhmän mielikuvatekijäkohtainen vertailu  Lahden kaupungin imago ja sen kehitys

89

90

91

92

93

94 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T-15020/ST 94 Suosittelijaryhmät ja nettosuositteluindeksi 2016 Vastanneet 0-10 Lahti ja vertailuryhmä NSI = Nettosuositteluindeksi, suosittelijoiden (9-10) %-osuus - kriitikoiden (0-6) %-osuus

95 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 95 NSI nettosuositteluindeksi 2016 Lahti ja vertailuryhmä NSI = Nettosuositteluindeksi, suosittelijoiden (9-10) %-osuus - kriitikoiden (0-6) %- osuus

96

97

98

99 Yhteenveto Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T-15020/ST 99  Muuttaminen  5 % suomalaisista vaihtaa asuinpaikkaansa vähintään melko varmasti vuoden sisällä, 15 % viiden vuoden sisällä  Tärkein tekijä kun valitsi nykyistä asuinpaikkaa: työpaikka  Tärkein tekijä, jos nyt muuttaisi: viihtyisä asuinympäristö  Muuttohalukkuus kaupunkeihin  Useimmiten voitaisiin ajatella muutettavan Tampereelle, sitten Jyväskylään, Turkuun, Espooseen, Helsinkiin ja Hämeenlinnaan  Kaupunkien imagot asuinpaikkoina  Kaupunkien yleisarvosanat vaihtelevat välillä 8,07-5,95, Tampere selvästi paras (keskiarvo 8,07), seuraavina Turku (7,73) ja Jyväskylä (7,64)  Tampere ykkönen myös muilla mittareilla: mielikuvatekijöissä yhteensä ja suositteluhalukkuudessa  Lahti  Vajaa viidennes (17 %) voisi ajatella muuttavansa Lahteen  Yleisarvosanojen keskiarvo 7,03 (sij. 11./37), nykyisiltä tai entisiltä asukkailta arvosana 8,11 (sij. 24.)  Suosittelutodennäköisyydessä jaettu kolmastoista sija  Jää omassa vertailuryhmässään kokonaisuutena johtavaa Tamperetta jälkeen kaikissa tekijöissä, muihinkaan valittuihin vertailukaupunkeihin nähden Lahdella ei vahvuuksia

100 100 LIITTEET Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T-15020/ST

101 Lisätiedot tutkimuksen toteutuksesta Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 101 Tämän tutkimuksen on tehnyt Taloustutkimus Oy omana tuotantonaan. Tutkimus on tehty kansainvälisen markkinatutkimusalan laatustandardin ISO 20252 mukaisesti. Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää suomalaisten käsityksiä kaupungeista ja muuttohalukkuutta niihin. Kohderyhmä Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 15-79 -vuotiaat suomalaiset. Tietojen keruu Tutkimus suoritettiin kirjekyselynä osana Suomi Tänään 1/2016 –monitilaajatutkimusta. Kyselylomakkeita postitettiin 20 003 kpl 11.1.-21.1.2016. Atk-käsittelyyn hyväksyttiin 3648 kpl 19.2.2016 mennessä palautuneista lomakkeista eli 18,2% postitusmäärästä. Otos muodostettiin siten, että se kattaa maamme 15–79 -vuotiaan väestön valtakunnallisesti Ahvenanmaata lukuun ottamatta. Paikkakuntia oli mukana 277. Osoitelähteenä käytettiin Väestörekisterikeskuksen Väestötietojärjestelmää. Vastaajat ovat halutessaan voineet osallistua Taloustutkimuksen talven 2016 palkkioarvontaan. Tietojen käsittely Aineiston on tallentanut ES-Turu-uuringute AS. Atk-tulostus on tehty Taloustutkimus Oy:n laitteistolla ja ohjelmistoilla ja aineistoa säilyttää Taloustutkimus Oy. Aineisto on painotettu sukupuolen, iän, maakunnan ja talouden koon mukaan niin, että se vastaa alueen 15-79 -vuotiasta väestöä. Aineiston rakenne on esitetty seuraavalla sivulla. Taulukkotulostuksessa on käytetty tulkintaa helpottavaa t-testiä, joka testaa kunkin taulukoidun taustamuuttujan jokaisen vastausvaihtoehdon kohdalla, poikkeaako ko. ryhmän tulos muiden vastaajien tuloksesta enemmän kuin on satunnaisvaihtelun osuus 95 %:n luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on tilastollisesti merkitsevä. Kysymykset Tutkimuksessa käytetty kysymyslomake on taulukkoraportin liitteenä.

102 Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST 102 Vastaajajoukon rakenne, painotettu Suomessa asuvat 15-79-vuotiaat, n=3 648, N=4 275 000

103 Tietojen käsittely ja laadun tarkkailu 103  Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkaalta saatuja että tutkimuksen aikana syntyneitä, tietoja ehdottoman luottamuksellisina.  Tämän projektin tiedonkeruussa ei ole käytetty alihankkijoita.  SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle sekä ISO 9001:2008 että ISO 20252- laatusertifikaatit ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteuttu näiden standardien sekä Suomen lakien mukaisesti.  Kenttätyön validoinnin tarkoituksena on varmistaa, että kenttätyöntekijöiden suorittama tiedonkeruu on suoritettu projektiohjeiden mukaisesti sisältäen tutkimuslomakkeiden ja yleisten vaatimusten seuraamisen. Taloustutkimuksessa on kirjattu tarkat menettelyohjeet validoinnin toteuttamisesta eri tiedonkeruumenetelmien kohdalla.  Validointeja seurataan sekä projekti- että haastattelijakohtaisesti. Haastattelemalla tehdystä tiedonkeruusta 10 %:a uudelleen kontaktoidaan pääsääntöisesti puhelimitse ja/tai sähköisesti laadun varmistamiseksi. Kirjekysely ja nettikysely osoitetaan tietylle henkilölle, eikä yleensä tarkisteta erikseen, vastasiko nimetty henkilö kyselyyn.  Lisäksi Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä. Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST

104 Yhteistutkimusten tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen 104 Taloustutkimus Oy:n omana tuotantona toteuttamien tutkimusten (”yhteistutkimukset”) tuloksia julkistettaessa on huomioitava seuraavat seikat:  Yhteistutkimusraportti on tarkoitettu yksinomaan tilaajayrityksen käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen toimittaa tai ulkoisesti julkaista missään muodossa ilman Taloustutkimus Oy:n lupaa.  Yhteistutkimustuloksista saa Taloustutkimus Oy:n luvalla julkaista vain tilaajayrityksen omat tulokset sekä koko toimialan/tuoteryhmän keskiarvotulokset.  Julkistamisen yhteydessä on aina mainittava tutkimuksen nimi, toteutusaika ja tutkimuksen tekijä, Taloustutkimus Oy.  Toivomme, että lähetätte suunnittelemanne julkaisun (lehtiartikkeli, verkossa julkaistavat tiedot ym.) Taloustutkimus Oy:hyn tarkastettavaksi ennen julkaisemista. Lisäksi toivomme, että toimitatte meille tiedon siitä, missä ja milloin asia julkaistaan, jotta voimme vastata meille mahdollisesti tuleviin kyselyihin.  Olemme mielellämme avuksi viestinnässänne. Suomi Tänään 1/2016, Muuttohalukkuus kaupunkeihin, T- 15020/ST

105